חברת הנסיעות האמריקנית "אובר" (Uber), המקשרת בין נוסעים ונהגים ב-45 מדינות ברחבי העולם, החלה (יום ג', 26.8.14) את פעילותה בישראל. הפעילות השתהתה מעט בשל מבצע צוק איתן. בשלב הראשון, נסיעות באפליקציה יהיו זמינות במרחב תל אביב בלבד. החברה מתחרה ישירות באפליקציית גט-טקסי הוותיקה. בתקופת ההשקה לא תיגבה עמלות נסיעה מהנהגים, מה שיוביל להעלאה מיידית של שכר נהגי המוניות. כמו-כן, אובר מאפשרת לנהגי המוניות להמשיך ולנסוע במקביל גם בתחנות המסורתיות וגם באפליקציות מתחרות, ובכך, מובילה ל"שמיים פתוחים" בשוק המוניות בארץ. עם השקת שירותי uberTAXI בישראל, עושה החברה צעד נוסף, ובעצם שוברת את מחירי המונה הקיימים בישראל מאז ומעולם. במהלך תקופת ההשקה, כל הנוסעים באמצעות האפליקציה יזכו ב-20% הנחה על כל נסיעה. ההנחה תינתן על-ידי החברה, ונמסר כי לא תפגע בפרנסתם של הנהגים. באובר אומרים כי זהו רק השירות המוזל הראשון של Uber בדרך להורדת עלויות התחבורה הציבורית בישראל. אובר פנתה גם לשר התחבורה, ישראל כ"ץ, הנמנה עם מתנגדיה, על-מנת שישתף פעולה בהוזלת מחירי התחבורה הציבורית. הם מבקשים כי כ"ץ יפעל לשינוי החוק שאינו מתיר לבעלי רכב פרטי לגבות תשלום עבור הסעה ואוסר על בעלי רכב ציבורי שאינו מונית לגבות תשלום מכל נוסע בנפרד, אלא בנסיעות מאורגנות. מנכ"ל Uber בישראל, יוני גריפמן, אמר לרגל ההשקה: "ההשקה של Uber מהווה מהפכה בתחבורה הציבורית בישראל, מהפכה שהמרוויחים שלה יהיו הנוסעים והנהגים כאחד. יש ליוקר המחיה בישראל עוד הרבה לאן לרדת. ראינו זאת בתחומים שונים, כמו בקפה, בסופרמרקטים, בסלולר ועוד. התחבורה הציבורית זאת התחנה הבאה של הורדת יוקר המחיה בישראל. כחברה טכנולוגית מובילה, Uber חיכתה בקוצר רוח להתחיל פעילותה בישראל, אשר נחשבת מעצמת הייטק. Uber שינתה את הרגלי הנסיעה של מיליוני נוסעים ב 45 מדינות בעולם ואנחנו שמחים להביא את הבשורה הזו גם לישראל." אפליקציית אובר זמינה להורדה במכשירי אייפון ואנדרואיד, ומאפשרת נסיעה באמצעות כרטיס אשראי, ומגוון אופציות נוספות.