נדחו ייצוגיות על אריזות דגני בוקר

שופט בית המשפט המחוזי בחיפה, יגאל גריל, דחה (18.12.14) תביעות ייצוגיות בסך 100 מיליון שקל שהוגשו נגד אסם ויוניליוור בטענה להפרת התקן בנוגע לגודל הקופסאות של מדגנים (קורנפלקס). בזמן הרלוונטי לתביעות קבע התקן, כי מדגנים ישווקו באריזות שמשקליהן יהיו 100, 125, 250, 375, 500 ן-750 גרם וכן בקילו ובכפולות של קילו. טל שטיין וחלי אבישר טענו, כי שתי החברות הפרו את התקן כאשר שיווקו מדגנים בקופסאות בגדלים אחרים, ובכך מנעו מלקוחותיהן לבצע החלטה מושכלת שתביא בחשבון את המחיר לעומת מוצרים מתחרים. גריל קבע, בניגוד לטענותיהן של אסם ויוניליוור, כי העובדה שהתקן בוטל מאוחר יותר אין בה כדי לפטור אותן מאחריות להפרתו בזמן שהיה בתוקף. עוד קבע, שוב בניגוד לעמדת החברות, כי התקן חל עליהן וכי הן אכן הפרו אותו. אולם התביעות נדחו משום שגריל הגיע למסקנה, כי לצרכנים לא נגרם הנזק הנטען. גריל הגיע למסקנה, כי אומנם המחיר חשוב ללקוחות, אך אין הוא ניצב במקום גבוה בשיקוליהם בעת קניית מדגנים. הבחירה נעשית בעיקר על בסיס הטעם של הצרכנים ו/או ילדיהם ומתוך שיקולים בריאותיים, וקיימת נאמנות גבוהה למותג. גריל קיבל את מסקנתו של פרופ' חזי אופיר, בחוות הדעת שהגיש מטעם אסם ויוניליוור, ולפיה בשוק קיימים מדגנים רבים העונים על העדפותיהם של הלקוחות השונים. מאחר ששטיין ואבישר לא הצביעו על מוצרים תחליפיים ספציפיים לאלו של אסם ויוניליוור, הם לא יכולים להצביע על נזק לצרכנים - ולכן דין התביעות להידחות, הוא אומר. עוד אומר גריל, כי התובעים לא הוכיחו שאם דגני הבוקר היו ארוזים על-פי התקן, היה קל יותר לצרכנים לרכוש את המוצר הכדאי להם מבחינה כלכלית. הם גם לא הוכיחו שחוסר הנוחות שנגרם לקבוצה הוא משמעותי, חורג מגדר של "מה בכך" ומצדיק מתן פיצוי. את שטיין ואבישר ייצגו עוה"ד רונן קינן וערן גורן; את יוניליוור ייצגו עוה"ד ברק טל ודפנה שטרן ממשרד יגאל ארנון; ואת אסם - עוה"ד נועם רונן ונמרוד סביל ממשרד גורניצקי.