קבוצת תדיראן מכרה בשנת 1999 את המוניטין של חברת-הבת
תדיראן קשר לחברת Tella תמורת 15 מיליון דולר, ותשלם מס מופחת על רכיב זה של העסקה. כך קובעת (יום ד', 22.7.15) שופטת בית המשפט העליון,
אסתר חיות.
בשנת 1996 ביצעה תדיראן ארגון-מחדש, במסגרתו הקימה את תדיראן קשר, העבירה אליה את רוב הפעילות בתחום הקשר, והעניקה לה את הזכות להשתמש בשם "תדיראן". כעבור שלוש שנים נמכרה תדיראן קשר ל-Tella, אשר שילמה 109 מיליון דולר תמורת המניות, 20 מיליון דולר תמורת אי-תחרות מצידה של תדיראן ו-15 מיליון דולר תמורת הלוגו והשם.
תדיראן טענה, כי מכירת הלוגו והשם היוותה מכירת מוניטין החייבת בשיעור מס מופחת (באותה עת). פקיד השומה למפעלים גדולים דחה את עמדתה וקבע שמדובר ברווח הון החייב בשיעור מס רגיל. בית המשפט המחוזי בתל אביב קיבל את עמדתו של הפשמ"ג, אך בית המשפט העליון קיבל את ערעורה של תדיראן.
חיות אומרת, כי השם והלוגו - שנותרו בבעלותה של תדיראן ב-1996 - היוו "כלי קיבול" למוניטין של הפעילות בתחום התקשורת, מוניטין שנותרו בידי תדיראן (האם). תדיראן קשר המשיכה לקיים קשר עסקי הדוק עם תדיראן, ולמעשה הקמתה הייתה רק העברה ארגונית "בתוך המשפחה". הלקוחות ראו אותה כחלק מתדיראן ואף שילמו לחברת-האם תמורת רכישותיהם מתדיראן קשר.
מצב זה השתנה רק עם המכירה ל-Tella ב-1999, קובעת חיות. העובדה שבאותו הסכם נכללה גם תניית אי-תחרות, מלמדת שהוא כלל את מכירת המוניטין. לגבי שווי המוניטין שנמכרו מגיעה חיות למסקנה, כי הוא עמד על סכום מכירת הלוגו והשם - 15 מיליון דולר.
הנשיאה
מרים נאור הסכימה עם חיות, בהדגישה שמדובר במקרה יוצא דופן ושייתכן שהתוצאה הייתה שונה בנסיבות אחרות. השופט
סלים ג'ובראן הסכים עם חיות ונאור. את תדיראן ייצגו עוה"ד
משה שקל ו
יניב שקל, ואת הפשמ"ג - עו"ד עמנואל לינדר.
