נפסל מיזוג ברי המים

שופטת בית המשפט המחוזי בירושלים, תמר בזק-רפפורט, קובעת שחברת מי עדן לא תוכל למזג את פעילותה בתחום ברי המים עם זו של קבוצת אלקטרה. בזק-רפפורט דחתה את ערעורן של שתי החברות על החלטתה של הממונה על ההגבלים, מיכל הלפרין, שלא לאשר את המיזוג. פסק הדין ניתן בחודש שעבר (10.10.16) והותר כעת לפרסום (17.11.16), לאחר מחיקת פרטים עסקיים שנותרו חסויים. בפסק הדין קיבלה בזק-רפפורט את עמדתה של הלפרין לגבי השוק הרלוונטי לבדיקת המיזוג המוצע ואת קביעתה לפיה המיזוג יפגע בתחרות. בפועל, היא אומרת, יש שלושה שחקנים משמעותיים בתחום ברי המים הממותגים: תמי-4 (בבעלות שטראוס), מי עדן ואלקטרה. ההגדרה לה טענו אלקטרה ומי עדן - ברי מים בכלל - היא רחבה מדי וכוללת חברות שאינן יכולות להגביר את התחרות בתחום הברים הממותגים. החלטתה של בזק-רפפורט מבוססת במידה רבה על מה שהתחולל בשוק עם כניסתה של אלקטרה בתחילת העשור, כאשר היא מראה שהדבר הביא לירידת מחירים. עוד היא אומרת, שמתחרים אחרים אינם נהנים מהמיתוג האיכותי של שלוש מתחרות אלו, ולכן אין לראות בהן מתחרות באותו שוק. קביעה זו מבוססת על ניתוח מפורט של השקעת שלוש החברות - ובמיוחד אלקטרה - במיתוג שלהן ועל נתונים על חלקיהן בשוק (שנותרו חסויים). לאחר שתיארה את השוק, מגיעה בזק-רפפורט למסקנה, כי יש הצדקה לחשש שהעלתה הלפרין לגבי פגיעה בשוק זה אם המיזוג יאושר. מאחר שמדובר במיזוג שיקטין את מספר המתחרים משלושה לשניים, קיים חשש להתאמה אוליגופוליסטית - היא קובעת. לצד זאת, קיימים חסמי כניסה משמעותיים המפחיתים מאוד את הסיכוי לכך שחברות אחרות יתחרו בקיימות. את מי עדן ייצגו עוה"ד גיורא ארדינסט, מיכל רוטשילד ואורטל בן-אהרון; את אלקטרה ייצגו עוה"ד יוסי לוי, אסף שובינסקי, ראובן בכר וזיו שוורץ; ואת הממונה - עוה"ד אנדרי ניקל וליאור דגן-סנדז'יבסקי.