שפ"מ מאבדת השידור הציבורי

חברת שירותי פרסומת בשידור (שפ"מ) מאבדת לאחר 23 את הזיכיון לשיווק פרסומות בשידור הציבורי. סגן נשיא בית המשפט המחוזי בתל אביב, קובי ורדי, דחה (יום ג', 31.1.17) את עתירתה של שפ"מ נגד מכרז תאגיד השידור הציבורי, בו זכתה חברה טרגט ספיריט. לדברי ורדי, שפ"מ "החליטה לנסות בכל מחיר למנוע את כניסתם של מתחרים לשוק בו שלטה כמעט באופן בלעדי ללא מתחרים". היא כבר ניסתה למנוע את עצם פרסום המכרז, ולאחר שנכשלה בכך והפסידה בו - שלפה טענות בניסיון לבטל אותו. מאחר ששפ"מ דורגה רק במקום השלישי, היה לה ברור שלא די בפסילת הצעתה של טרנט ספיריט, ולכן ניסתה לבטל את המכרז כולו. בין היתר, היא עשתה זאת תוך ציטוט לא נכון של פסק דין והעלאת טענות חסרות בסיס, אומר ורדי. טענתה הראשונה של שפ"מ הייתה, שטרגט ספיריט היא פרסומאי וככזה היא פסולה מהשתתפות במכרז. אלא שבפועל, החברה עוסקת בקידום מכירות - ואין מקום למשוואה שיצרה שפ"מ, כאילו קידום מכירות זהה לפרסום. ורדי אומר, שקביעתו בנושא מתבססת הן על לשון המכרז והן על השכל הישר. טענה שנייה הייתה, שטרנט מצויה בניגוד עניינים ותוכל לקדם בכובעה כמשווקת הפרסום של תאגיד השידור את ענייניהם של לקוחותיה האחרי. ורדי דוחה טענה זו באומרו, כי לאחר שוועדת המכרזים, המורכבת מאנשי מקצוע, קיבלה גם חוות דעת מקצועיות חיצוניות ואישרה את התמודדותה של טרגט - אין מקום שבית המשפט יקבל החלטה אחרת. טענה שלישית הייתה לניגודי עניינים של שלושה מחברי ועדת המכרזים: רן הילפרן, סמנכ"ל התאגיד, הוא שכנו של מנכ"ל טרגט; רונן ברקה, היועץ המשפטי של הוועדה, היה מנכ"ל חברת-הבת שפ"מ אפיקים; והיועץ ערן הורן נוטר איבה אישית לשפ"מ ואף העיד בתביעה בסך 100 מיליון שקל שהוגשה נגדה. ורדי דוחה לחלוטין טענות אלו, אותן הוא מכנה "מכפישות", בשני מישורים. האחד: שפ"מ ידעה על עובדות אלו ושלפה אותן כנשק יום הדין רק לאחר שהפסידה במכרז. השנייה: לגופם של דברים לא הוכח ניגוד עניינים כלשהו, שכן הילפרן אינו מיודד בצורה מיוחדת עם המנכ"ל, ברקה לא עזב את שפ"מ בטריקת דלת, ולהורן אין סכסוך אישי עם שפ"מ. עוד מעיר ורדי, כי אפילו אם שפ"מ הייתה מקבלת את הניקוד המירבי בסעיף האיכות הנתון לשיקול דעתה של ועדת המכרזים - היא עדיין הייתה מפסידה בשל הסעיף הכספי. שפ"מ חויבה בתשלום הוצאות בסך 200,000 שקל. את שפ"מ ייצגו עוה"ד גיורא ארדינסט, תומר ויסמן ואפרת ציבולסקי; את התאגיד ייצגה עו"ד אלה גור; ואת טרגט - עוה"ד גיורא אונגר, מיטל ויצמן ו-דים נימרובסקי.