רוב (80%) ממורי הדרך בישראל סבורים כי תייר ממוצע שעבר סיור מודרך בארץ משנה את עמדתו לטובה על ישראל, 10% טענו כי התייר משנה עמדתו לרעה וכ-10% טענו כי לא משנה כלל - כך עולה מסקר מקיף שערכה אגודת מורי הדרך בישראל בקרב 6,000 מורי הדרך בעלי הרשיון בישראל. הסקר נערך לקראת הכינוס השנתי שהתקיים בשבוע שעבר (יום ה', 30.11.17) בנושא "מורכבות ההסברה הישראלית לתייר".
בשאלה מה הם שלושת אתרי החובה לתייר בישראל ציינו רוב מוחלט של מורי הדרך את ירושלים, מצדה ותל אביב, כ-5% בלבד ציינו גם את רמת הגולן.
בנוסף, רוב מוחלט של מורי הדרך כ-75% בעד לקיים מטעם המדינה סיורים מודרכים לקבוצת תיירים מעבר לקו הירוק. עוד עולה מהסקר כי 65% ממורי הדרך מאמינים כי הבעיה העיקרית בתיירות הנכנסת לישראל קשורה למחירים היקרים בארץ, רבע ממורי הדרך מאמינים כי הבעיה קשורה לתחזוקה לקויה של אתרי הביקור השונים.
40% ממורי הדרך מאמינים כי התייר החמישה מיליון יגיע לארץ בעוג שנתיים ו-רבע מהם ענו בעוד שנה.
בני כפיר יו"ר אגודת מורי הדרך ציין כי "נחיצותם של מורי הדרך הינה לא רק כדי להכיר את פני השטח אלא כדי ללמוד את סיפורי המקום, להכיר את ההיסטוריה שלו ולדעת הנראטיב שמקיים אותו ולקראת חמישים שנה לאיחוד ירושלים בחרנו להתמקד במורכבות ההסברה הישראלית לנוכח המציאות המורכבת. חשיבות רבה יש למורה הדרך גם בהדרכת תיירי הפנים, שכן בכוחו לחזק את הזיקה לארץ בקרב הציבור הישראלי" את חוד החנית של תעשיית התיירות ושגרירי המדינה בפני המבקרים בה".
