ברשימת ימינה מפצלים את קמפיין הבחירות לשניים: אחד לקהל החילוני ושני לקהל הדתי. על פי התוכנית, בריכוזי אוכלוסייה חילונית ובפרסומים בכלי התקשורת הכלליים, תופיע רק
איילת שקד, עם מסרים ששמים דגש על "אישה חזקה", ענייני משילות, ומדיניות ביטחון אגרסיבית יותר מול מה שהם מכנים "הססנות ביטחונית", כמו בגזרת הדרום מול חמאס. מצד שני - ביישובי יהודה ושומרון, בערוצים מגזריים, בעלוני השבת ובכלי התקשורת הפונים לציבור הדתי־לאומי, יובלטו הרב
רפי פרץ ו
בצלאל סמוטריץ', שידגישו את ה"מחויבות לתורה", השאיפה לקידום מסורת ישראל ושמירה על הסטטוס-קוו (
ישראל היום).
