משבר הקורונה החרדי - בשל אפליה בפרסום

אפליה קשה בתקציבי הפרסום הממשלתיים היא אחד הגורמים להתנהלותו של הציבור החרדי במשבר הקורונה - טוען ראש עיריית ביתר עילית ויו"ר פורום הערים החרדיות, מאיר רובינשטיין, בעתירה לבג"ץ (יום א', 31.1.21). לטענת רובינשטיין, "קל ונהוג לייחס (בשגגה) לחברה החרדית אדישות ואף עויינות להוראות והנחיות המדינה. במסגרת עתירה זו נחשוף ונבהיר כי במרבית המקרים אין מדובר בהתנהגות מכוונת ומתריסה. נהפוך הוא, מקור ההתנהלות הינו חוסר ידיעה ומודעות (וכתוצאה מכך - חוסר הבנה), להוראות והנחיות הממשלה ולחשיבותן, וזאת מחמת העדר פרסום מספיק ותואם של ההנחיות לציבור החרדי, כמו גם העדר הסברה והעברת מידע מספיקים לציבור זה. "הפרסום הממשלתי והציבורי למגזר החרדי הינו חסר, מוגבל, בלתי מונגש ובלתי מתוקצב ביחס לחלקו של המגזר באוכלוסייה הכללית, ומביא לפערים קשים של מידע לציבור זה, פערים אשר מובילים אף לסיכון חייו (במיוחד בתקופת קורונה), בריאותו ורווחתו. לאמור יש חלק חשוב בתוצאות העגומות והקשות של מצב התחלואה (והתמותה) במגזר החרדי במשבר הקורונה". רובינשטיין טוען, כי משרד הבריאות הפנה למגזר החרדי רק 1% מתקציב הפרסום בנוגע להתנהלות בשגרת הקורונה, וקמפיין זה פורסם בתקשורת החרדית תשעה ימים בלבד - לעומת 55 ימים בתקשורת הכללית. "לחוסר המודעות של הציבור החרדי להתנהלות הנדרשת בזמן המגפה, כמו גם חוסר ההבנה של ציבור זה את השלכות אי-שינוי ההתנהלות (שכן לא הוסברו לו ההשלכות), ישנו משקל כבד במצב התחלואה המתואר לעיל. בהחלט ייתכן שאם העתירה דנא הייתה מוגשת לפני מספר שנים, אולי ניתן היה להפחית בצורה משמעותית את המחיר הכואב (בנפש ובממון), שמגפת הקורונה גבתה מהחברה החרדית והישראלית כאחד", הוא מוסיף. על-פי העתירה, מדובר באפליה רבת שנים, בה הציבור החרדי מקבל - באמצעות לשכת הפרסום הממשלתית (לפ"ם) - רק 3% מתקציבי הפרסום, בעוד חלקו באוכלוסייה הוא 13%. "אין מדובר אך ורק בהפליה תקציבית אלא אף בהפליה תוכנית ומהותית. מרבית הקמפיינים הנערכים על-ידי הלפ"ם נערכים לציבור הכללי ואינם מותאמים ו/או מונגשים כלל לציבור החרדי ואינם מתחשבים במאפייניו הייחודיים, כך שגם במקרים בהם ישנו פרסום באמצעי מדיה חרדיים, המסר שמאחורי הפרסום אינו תמיד מועבר", טוען רובינשטיין. רובינשטיין מבקש להורות ללפ"ם ולעשרה ממשרדי הממשלה - ובראשם ראש הממשלה, האוצר, הבריאות, החינוך, הביטחון, הפנים וביטחון הפנים - להקצות תקציבי פרסום הולמים למגזר החרדי. העתירה הוגשה באמצעות עוה"ד ירון טיקוצקי, שלמה נס ומתן חמו.