בחודש מאי 2023 נרשמו 376.4 אלף כניסות תיירים - כך עולה מנתונים שמפרסם (יום ד', 7.6.23) משרד התיירות. מתחילת 2023 ועד סוף מאי נכנסו לישראל 1.65 מיליון תיירים לעומת 1.9 מיליון תיירים בתקופה המקבילה בשנת 2019, מדובר בירידה של כ-13% במצטבר. מארה"ב, שהיא מדינת המקור הגדולה ביותר לתיירות לישראל, נרשמה מתחילת השנה, עלייה של 11% בכניסות תיירים. על בסיס קצב הכניסות עד כה ניתן לאמוד את מספר כניסות התיירים לכל שנת 2023, כאשר האומדן בשלב זה הוא 3.9 מיליון (האומדן מתעדכן מדי חודש בהתאם לנתוני החודש האחרון). מנתונים שפרסם לאחרונה ארגון IATA, התאוששות תנועת התעופה הצפויה על-פי חלוקה ליבשות היא: צפון אמריקה תחזור לנתוני 2019 כבר השנה, אירופה, כמו ישראל, תחזור בשנה הבאה, ואסיה - בשנת 2025. בחודשים האחרונים סיים משרד התיירות קמפיין פרסומי מסיבי בארה"ב ובמספר מדינות באירופה. בהתאם למדיניות שר התיירות, חיים כץ, משרד התיירות ישים דגש על השוק האסייתי בשנה הקרובה. עם פתיחת הגבולות בסין, המשרד נערך לקמפיין מבוסס תוכן על-מנת לשוב ולאושש את תנועת התיירות מסין ובהמשך מאסיה כולה. בימים אלה משרד התיירות מארח לביקור ברחבי ישראל, קבוצה של בלוגרים מובילים מסין, שחושפים את האטרקטיביות של ישראל לעשרות מיליוני העוקבים שלהם ברשתות החברתיות הסיניות.