המולטי מיליארדר אלון מאסק, הבעלים של טוויטר, טסלה ו-SpaceX, הודיע כי הרשת החברתית טוויטר סובלת מצניחה של 50% בהכנסות מפרסום. "אנחנו עדיין נמצאים בתזרים מזומנים שלילי בשל ירידה של 50% בהכנסות מפרסום בתוספת עומס חובות כבד", צוטט מאסק, שקנה את טוויטר בשנה שעברה תמורת 44 מיליארד דולר, בסוכנות הידיעות AP. עוד הוסיף כי על החברה להגיע לתזרים מזומנים חיובי לפני שתזכה למותרות של כל דבר אחר, כלשונו. רשת טוויטר עברה בשנה האחרונה טלטלה כבדה, כאשר מייד לאחר שקנה אותה והפך אותה לחברה פרטית פיטר מאסק מנהלים ומהנדסים רבים שעבדו בה. הטלטלה הביאה מפרסמים רבים להביע חששות כבדים. בחודש אפריל השנה טען מאסק כי רוב המפרסמים שעזבו את הרשת שבו אליה, וכי טוויטר צפויה להפוך לבעלת תזרים מזומנים חיובי ברבעון השני, הצפוי להסתיים בעוד חודש וחצי. בדיווח בסוכנות הידיעות AP נטען כי גם מינוי לינדה יקרינו, שניהלה את אולפני NBC יוניברסל למנכ"ל החדשה של טוויטר לא הצליח להביא את טוויטר לממש את הציפיות לחזרת המפרסמים ולשיקום ההכנסות בתחום זה. זאת, בעיקר בשל צעדים שבהם נקט מאסק להגבלת המשתמשים ברשת - ובעיקר הגבלת מספר הציוצים שאליהם יכולים להיחשף גולשים רשומים ושאינם רשומים ובשל התחרות שנחתה על הראש של טוויטר מצד ענקית הרשתות החברתיות מטא, הבעלים של פייסבוק ושל אינסטגרם, שהשיקה החודש את יישומון ת'רדס שאמור להתחרות בטוויטר בזירת המיקרו-בלוגינג.