הבעלים של הרשת החברתית טוויטר, איש העסקים אלון מאסק, מאותת שבכוונתו לבצע מיתוג מחודש לרשת טוויטר ולשנות את שמה ל-X ולהחליף בו את הלוגו המפורסם של הציפור הכחולה. בציוץ שפרסם כתב שהכתובת x.com מפנה כעת לכתובת twitter.com וכי הלוגו החדש צפוי להיות מוטמע מאוחר יותר. הוא גם שינה את תמונת הפרופיל שלו בחשבון הטוויטר ל-X. בסוכנות הידיעות רויטרס דווח (יום ב', 24.7.23) כי המהלך, שעדיין לא ניכר בדף הטוויטר, נעשה בשל ההבנה וההודאה של מאסק בכך שהכנסות טוויטר מפרסום צללו בשיעור חד וכי תזרים המזומנים של הרשת נותר שלילי. המיתוג המחודש נועד לבצע ריענון של הרשת, והתנערות מהתדמית שדבקה בטוויטר בעקבות הטלטלה שעברה לאחר שמאסק רכש אותה. אך מומחים טוענים שייתכן שהמהלך רק ירחיק עוד משתמשים מהרשת החברתית שרכש מאסק תמורת 44 מיליארד דולר בשנה שעברה. מייק פרולקס, מנהל מחקר בחברת פורסטר, צוטט ברויטרס טוען כי המיתוג המחודש צפוי להקטין עוד יותר את בסיס המשתמשים המקורי הנאמנים לטוויטר. "מצד אחד, אתה יכול לטעון שהוא ייפטר ממותג איקוני. מצד שני, הוא מסמן שזה יום חדש למה שהיה פעם טוויטר ושהחברה הולכת לכיוון אחר עם בסיס משתמשים אחר", אמר.