משרד התיירות מסכם את שנת 2025 עם נתונים המעידים על תחילת התאוששות בענף: 1.3 מיליון תיירים נכנסו לישראל, ההוצאה הממוצעת לתייר עלתה ל-1,622 דולר, ותיירות הפנים שמרה על יציבות עם מעל 13 מיליון לינות ישראלים. לצד זאת, המשרד הוביל רפורמות תכנוניות, השקיע מאות מיליוני שקלים בתשתיות ובחיזוק ההיצע המלונאי, ניהל את מבצע הפינוי הגדול מאז מלחמת "חרבות ברזל" והחל בהיערכות לשנת 2026 עם דגש על חדשנות טכנולוגית ובינה מלאכותית.

התאוששות ראשונית בתיירות הנכנסת

על-רקע מציאות ביטחונית מורכבת, ישראל רשמה בשנת 2025 כ-1.3 מיליון כניסות תיירים. שלוש מדינות המקור המרכזיות היו ארצות הברית (400 אלף תיירים), צרפת (159 אלף) ובריטניה (95 אלף), המהוות יחד כ-55% מהתיירות הנכנסת. אחריהן: רוסיה, גרמניה, אוקראינה, קנדה ורומניה.

הוצאה ממוצעת ושביעות רצון גבוהה

ההוצאה הממוצעת לתייר עצמאי עלתה ל-1,622 דולר (לא כולל טיסות), לעומת 1,427 דולר ב-2024. משך השהייה ירד ל-9.3 לילות בממוצע. 88% מהתיירים הביעו שביעות רצון גבוהה מהביקור, ו-83% ציינו כי ימליצו על ישראל כיעד.

תיירות פנים - עוגן יציב

במקביל, תיירות הפנים שמרה על יציבות עם למעלה מ-13 מיליון לינות ישראלים בבתי מלון עד סוף הרבעון השלישי. יוזמת "חודש התיירות הישראלית" בנובמבר משכה כ-85 אלף משתתפים לפעילויות וסיורים ברחבי הארץ.

השקעות ורפורמות משמעותיות

המשרד הוביל השנה רפורמת עירוב שימושים המאפשרת תוספת מגורים בשטחי ייעוד מלונאי, והקים את יחידת "המגדלור" לליווי יזמים בשיטת One Stop Shop. בנוסף, אושרו מענקים בהיקף של 180 מיליון ש"ח להקמת 2,050 חדרי מלון חדשים, ותקציב של 174 מיליון ש"ח לתשתיות תיירות ציבוריות.

ניהול משבר ומבצע הפינוי

במסגרת מלחמת "חרבות ברזל", המשרד שיכן מעל 125 אלף תושבים בכ-670 מקומות לינה, תוך תשלום של כ-7 מיליארד ש"ח לבתי המלון - מהלך שהציל את ענף המלונאות ושמר על אלפי מקומות עבודה.

מבט קדימה - שנת 2026

המשרד נערך לשנת 2026 עם דגש על חדשנות טכנולוגית: הקמת קהילת AI לתיירות, חיבור בין סטארט-אפים לחברות תיירות והרחבת השימוש בבינה מלאכותית בשיווק. שר התיירות חיים כץ ציין כי "2026 צפויה להיות שנת התאוששות משמעותית עם הגדלת ההשקעות בשיווק והמשך פיתוח ההיצע המלונאי".