במסגרת המאמץ הממשלתי לבלימת יוקר המחיה שר הכלכלה ניר ברקת הכריז על רשת הקמעונאות הצרפתית "קרפור" "קרפור" כזוכה במכרז האסטרטגי להוזלת יוקר המחיה. סל של 100 המוצרים הפופולריים ביותר יימכר ב-1,098 ש"ח בלבד, לעומת ממוצע שוק של כ-1,670 ש"ח, שיעור ההנחה: כ-34% מהמחיר הממוצע. בעוד שקרפור הרימה את הכפפה, הרשתות הגדולות בישראל וביניהן שופרסל ורמי לוי נותרו מחוץ למכרז, מהלך שנתפס בשוק כניסיון להימנע מהתחייבות למחירים שיפגעו ברווחיותן הגולמית.

מה כולל "הסל של ישראל"?

הסל הורכב על-ידי משרד הכלכלה והתעשיה וכולל את 100 המוצרים הנרכשים ביותר על-ידי משפחה ישראלית ממוצעת. הרכב הסל כולל מוצרי יסוד (קמח, שמן, אורז), מוצרי חלב וביצים, טואלטיקה, מוצרי היגיינה ושימורים. ההנחה מתאפשרת בעיקר בזכות החדרת המותג הפרטי של "קרפור" (Carrefour) לקטגוריות מרכזיות, תוך עקיפת פערי התיווך של היבואנים הגדולים. ברשת קרפור נערכים להסתערות של לקוחות על הסניפים. החברה התחייבה לשמור על זמינות מלאה של מוצרי הסל בכל סניפיה (Carrefour City, Market ו-Hyper) ולסמן את המוצרים המשתתפים בתווית מיוחדת שתקל על הצרכנים לאתרם במדפים. מומחים מעריכים כי זכיית קרפור תאלץ את שאר הרשתות להגיב במבצעי עומק נגדיים כבר בימים הקרובים.

החרם השקט: הרשתות הגדולות סירבו להתמודד

לצד הבשורה הצרכנית, המכרז הציף אל פני השטח את המתח האדיר מול ענקיות הקמעונאות המקומיות. הרשתות הגדולות - שופרסל, רמי לוי ויוחננוף - בחרו שלא להגיש הצעה למכרז "הסל של ישראל". רמי לוי, בעלי רשת "רמי לוי שיווק השקמה", ביקר בחריפות את מכרז "הסל של המדינה" של שר הכלכלה ניר ברקת. לדבריו, "המכרז אינו כלי יעיל להורדת יוקר המחיה, אלא מהלך שיווקי המנותק מהמציאות הכלכלית". לוי טען כי התערבות הממשלה באמצעות קביעת מחיר קבוע לסל מוצרים ספציפי פוגעת בדינמיקה של השוק החופשי. לשיטתו, הדרך להוריד מחירים היא דרך פתיחת השוק לייבוא חופשי והפחתת רגולציה, ולא באמצעות "מכרזים ממשלתיים" שמכתיבים לרשתות כיצד לתמחר את מוצריהן.