"בירה מלכה" נוסדה בשנת 2006, ע"י אסף לביא והייתה אחת משתי מבשלות הבירה-בוטיק הראשונות בארץ. בשלוש שנים האחרונות שוכנת המבשלה בקיבוץ יחיעם שבגליל המערבי. לאורך השנים כבשה לה מקום של כבוד, כאחת ממובילות קטגורית הבוטיק בישראל ופורצות הדרך עבור מבשלות אחרות. עד כה נמכרה הבירה בחנויות האלכוהול המובחרות ובברים המובילים בלבד. בעקבת חתימת החוזה עם חברת הכרם תימכר הבירה בקרוב גם ברשתות השיווק המובילות.
כשותפה פעילה למהפכה של שוק הבירה המקומית בארץ, ולאור ביקושים גבוהים למוצר עברה המבשלה בשנה האחרונה תהליך שדרוג משמעותי ביכולות הייצור. התהליך הושלם עם הגעתה של מבשלה מקצועית שפותחה במיוחד לצרכיה, מגרמניה בהשקעה של מעל 1.5 מיליון ש"ח. המערכת החדשה מאפשרת ייצור בנפחים גדולים יותר, ביעילות ובדיוק רב תוך שמירה על איכות הבירה. כעת עם השינוי והגידול הצפוי בכמויות, נחתם הסכם ההפצה הבלעדי בין בירה מלכה לבין חב' הכרם.
מאסף לביא נמסר: "חיפשנו חברת הפצה שתהיה לנו שותפה לדרך ותאפשר לנו להגדיל משמעותית את קהל הנהנים מהבירה שלנו, תוך מתן שרות אישי ומקצועי כראוי למוצר". "את השותפה מצאנו בדמות חברת "הכרם". חברה שמביאה איתה את מירב הניסיון בשיווק והפצה של משקאות מהאיכות הגבוהה ביותר, הבנה עמוקה של שוק המשקאות המקומי ונכונות לאתגרים של שוק הבירה הישראלית. מצאנו חברה שהיא משפחה, ואנחנו שמחים להיות חלק ממנה. "
מאריאל אפשטיין, מנכ"ל חברת הכרם נמסר: "מאז הוקמה מלכה, אנחנו שומרים עם המבשלה ובעליה על קשר קרוב, הן ברמה העסקית והן החברית. נהנינו לראות את התפתחות המבשלה ואת החלק המרכזי שהיא משמשת בקטגורית בירת הבוטיק. יכולותיה של מבשלת מלכה בייצור בירה איכותית וייחודית ידועות לכל. כעת, עם הגדלת יכולת הייצור, אנו מאמינים, שהפוטנציאל המסחרי שלה הינו גדול בהרבה. בירות הבוטיק תופסות כיום אחוז אחד מתוך צריכת הבירה המקומית, בעוד שבעולם הן תופסות כ-15%".
כאמור, הבירה נמכרה עד כה בחנויות האלכוהול המובחרות ובברים המובילים. מערך ההפצה של חברת הכרם יגדיל בקרוב את פריסת ההפצה של המותג גם לרשתות השיווק המובילות. המחיר המומלץ לצרכן – 15 ש"ח.
