חברת מי עדן, המובילה את שוק המים המינרליים הטבעיים בישראל, יוצאת בפעילות שיווקית בעולמות הריצה בהשקעה של כחצי מיליון ש"ח, במסגרתה תעניק חסות ותהיה ספקית המים הרשמית של מרתון ירושלים שייערך ב-16.3.2012 ושל מרוץ רעננה, שייערך ב-23.3.2012.
כחלק מהמהלך, תלווה מי עדן את הרצים בשני המרוצים, באמצעות הצבת מספר תחנות לאורך המסלול - החל מנקודת הזינוק, בעמדות שתיה במסלולי הריצה וכן בנקודות הסיום של המרוצים. בנוסף, תחלק מי עדן לרצים במרתון ירושלים למעלה מ-100,000 בקבוקי מים אישיים, שיעוצבו וימותגו במיוחד למרתון
כמו-כן, כחלק מהחסות, מזמינה מי עדן את הציבור הרחב להגיע להפנינג צבעוני שייערך במתחם חווייתי שתקים במיוחד בנקודת הסיום של המרתון בירושלים, בגן סאקר. במתחם תערוך מי עדן פעילות חווייתית נושאת פרסים.
מיכאל רבינוביץ, סמנכ"ל שיווק וקמעונאות במי עדן ציין כי "כחברה המובילה את שוק המים המינרליים הטבעיים בישראל, חרטה על דגלה מי עדן את העמקת החיבור בין כושר וספורט, מים מינרליים איכותיים ובריאות הגוף לצד שמחת חיים ומצוינות. לפיכך, אנו גאים לתמוך בפעילויות ספורטיביות ולשתף פעולה עם גופים המקדמים את הריצה, דוגמת מרתון ירושלים ומרוץ רעננה. החיבור הטבעי של מי עדן עם עולם הריצה, בא לידי ביטוי כבר בפעילות ובתמיכה של מי עדן במרוץ הלילה של Nike תל אביב בשנתיים האחרונות, ובשיתוף הפעולה עם המרוץ הקרוב".