כנס "
מקושרים 2012" שנערך לאחרונה באיירפורט סיטי התמקד בנושא שמעסיק כיום לא רק אנשי שיווק, אלא מנהלים באשר הם - נטוורקינג, מיתוג אישי וניהול מערכות קשרים בארגון.
לדברי רונן עפר, הבעלים של חברת אפריל ייעוץ עסקי המתמחה ב
שיווק באינטרנט ובמדיה חברתית, מרצה לשיווק באוניברסיטת תל אביב ומיוזמי הכנס: "נושא הנטוורקינג והמיתוג האישי קיבל תנופה אדירה עם הופעתה של המדיה החברתית. היה חשוב לנו להראות את האפקטיביות של פעילות הנטוורקינג של הפרט אך יחד עם זאת להתייחס גם להשלכות של פעילות זו על הארגון ומנהליו - ניהול מערכות הקשרים בתוך הארגון, התמודדות עם פער בין- דורי בכלל ועם דור ה-Y בפרט ועוד.
בכנס, אותו הנחתה שני ירושלמי ברין, מנהלת בכירה באפריל ייעוץ עסקי, נכחו מנהלים בכירים מהארגונים הגדולים במשק - מנכ"לים, סמנכ"לי שיווק, אנשי אסטרטגיה, משאבי אנוש ועוד.
את הרצאת הפתיחה העביר רונן עפר, מנכ"ל חברת אפריל ייעוץ עסקי, ובה התייחס לכל נושא המיתוג האישי, כתשתית ליצירת נטוורקינג אפקטיבי וקידום הפעילות העסקית. "על-מנת להיות בעסקים, משימתך החשובה ביותר היא להיות מנהל השיווק של המותג שנקרא אתה והמדיה החברתית מאפשרת לך למנף משימה זאת בצורה משמעותית מבעבר. השאלה איננה כבר האם לקחת חלק במדיה החברתית אלא כיצד לעשות זאת בצורה אפקטיבית". בהרצאתו התייחס רונן לטעויות הנפוצות בבניה ותחזוקה של נטוורקינג עסקי, דן בסגנונות נטוורקינג, וכן כיצד שינתה המדיה החברתית את מודל התקשורת שלנו ממודל תקשורת של מונולוג למודל של דיאלוג, עובדה שמאפשרת לנו למנף בצורה משמעותית את הקשר עם לקוחותנו ואת הנטטורקינג העסקי שלנו.
מה עושים כאשר המיתוג האישי הפנים ארגוני פוגע בקשרי העבודה - יוצר אנטגוניזם, חוסר פרגון, וחוסר שיתוף פעולה?
בהמשך ישיר להרצאת הפתיחה, התייחסה לשאלה זו מיכל יוסף, מומחית ל
ניהול קונפליקטים ומערכות קשרים בארגונים. מיכל יוסף, שעובדת עם החברות המובילות במשק, ביניהן חברות ביטוח, ארגוי בריאות, חברות תעשיה ועוד, דיברה על השפעתן הרבה של מערכות הקשרים בארגונים על ביצועיו. היא התייחסה למערכות קשרים משובשות כגורם סיכון שיש לטפל בו בשל אבדן הערך הרב שארגונים חווים החל באיבוד אנשים טובים שעוזבים וכלה באיבוד לקוחות. יוסף גם סקרה את השיטות החדשניות לטיפול בקונפליקטים בארגונים ואת השלכותיהן החשובות על מעגלים רחבים בארגון.
"דור ה-Y מביא עימו מאפיינים שונים מהדורות הקודמים - הוא טכנולוגי, חדשני, מעוניין בגמישות ובקידום מקצועי מהיר. על הארגונים והמנהלים להבין זאת על-מנת לגייס את הטובים ביותר ולשמור אותם בארגון" מציינת נירית דביר, מנכ"ל חברת sight ל
ייעוץ ארגוני, שהעבירה את הרצאת הסיכום בכנס.
הכנס הינו הראשון מסוגו שדן באספקטים מגוונים ומכיוונים שונים בנושאים אלו של נטוורקינג וניהול מערכות קשרים בין אנשי מקצוע בארגונים.
לדברי רונן עפר "בתכנון הכנס היה לנו ברור כי מדובר בנושא חשוב וחם, אבל לא תיארנו לעצמנו שתהיה היענות רבה כל כך. הקהל שהגיע, שכלל מנכ"לים וסמנכ"לים בארגונים וחברות בינוניות וגדולות במשק, מעיד על כך שנגענו בנקודה מאוד רלוונטית". ועל השאלה האם יהיה גם כנס "מקושרים 2013" מוסיף עפר "אני בטוח שבקצב הדינמי וההתפתחות של עולם השיווק והנטוורקינג במדיה החברתית, והעובדה שכולם כבר מבינים שמיתוג אישי ונטורקינג הם שם המשחק, יהיה הרבה מה לחדש בעוד שנה - אז כן, הכוונה היא להפוך את "מקושרים" לכנס שנתי.
משרד יחסי ציבור של הכנס - אפריל ייעוץ עסקי
