צלם הפרסום יורם אשהיים, מהמובילים והמנוסים שבצלמי הפרסומות בישראל, פותח השבוע תערוכת יחיד ראשונה של תצלומי ענק (1.5x2מ') בהם מופיעים סלבריטאים דוגמת השף צחי בוקשתתר, האמן מיכאל דרוקס, איש העסקים והיזם שי אגסי ואחרים פחות ידועים דוגמת מנקה המוסך שממול לסטודיו של הצלם. התערוכה, בחסות חברת מוצרי ההדמייה, אפסון, תוצג בחלל התיאטרון במחסן 2 בנמל יפו בין 5-15 באפריל 2013.
אשהיים, החוגג בימים אלה מעל 30 שנות עבודה עם כמה ממותגי העל הנפוצים ביותר בישראל, מוכר בתעשיה בשל יכולותיו הטכניות הגבוהות והדיוק הצילומי. בתערוכה הוא מציג 22 פורטרטים שאותם, כך הוא מגדיר, "צייר באור". הוא האיר על פני המצולמים וחשף אותנו לרגעי אור אותם תיעד, ללא מניפולציה וללא התערבות פוטושופ.
"רוב האנשים מפחדים ממצלמה" אומר אשהיים. "אלה שלא מפחדים, נוטים להעמיד פנים. כולם רוצים להיות יפים, רציניים, רזים, עמוקים. מעטים רוצים להיות אמיתיים. קשה למצוא את הרגע שבו בתוך המצב הלא טבעי של הצילום, תתפוס בטעות המון אותנטיות. אני מצלם המון שנים, כל יום. החיים הפכו למה שרואים דרך העדשה", אומר אשהיים. "לפעמים נדמה לי שצילמתי כבר הכול, לפעמים נדמה לי שעוד לא צילמתי כלום. כשאתה עמוק בתוך תעשיית השיווק והפרסום, עם השנים אתה הופך לאמן של מוצרים, של אווירה, של מסרים שעובדים ולא מרתיעים. מעניין שדווקא מתוך המקום הזה, במקביל אני עורג יותר ויותר לצלם הבעות פנים שלא נועדו למכור משהו או להעביר מסר שהוחלט עליו מראש. דווקא לצד השלמות של עולם הפנטזיה גדלה בתוכי התשוקה לאותנטיות של הדבר הייחודי שמבדל אותנו כבני אדם. הדבר הזה, שנקרא פנים".
הצילומים בתערוכה מיועדים למכירה וכל ההכנסות יועברו לבית השאנטי.
