X
יומן ראשי
חדשות תחקירים
כתבות דעות
סיפורים חמים סקופים
מושגים ספרים
ערוצים
אקטואליה כלכלה ועסקים
משפט סדום ועמורה
משמר המשפט תיירות
בריאות פנאי
תקשורת עיתונות וברנז'ה
רכב / תחבורה לכל הערוצים
כללי
ספריה מקוונת מיוחדים ברשת
מגזינים וכתבי עת וידאו News1
פורמים משובים
שערים יציגים לוח אירועים
מינויים חדשים מוצרים חדשים
פנדורה / אנשים ואירועים
אתרים ברשת (עדכונים)
בלוגרים
בעלי טורים בלוגרים נוספים
רשימת כותבים הנקראים ביותר
מועדון + / תגיות
אישים פירמות
מוסדות מפלגות
מיוחדים
אירועי תקשורת אירועים ביטוחניים
אירועים בינלאומיים אירועים כלכליים
אירועים מדיניים אירועים משפטיים
אירועים פוליטיים אירועים פליליים
אסונות / פגעי טבע בחירות / מפלגות
יומנים אישיים כינוסים / ועדות
מבקר המדינה כל הפרשות
הרשמה למועדון VIP מנויים
הרשמה לניוזליטר
יצירת קשר עם News1
מערכת - New@News1.co.il
מנויים - Vip@News1.co.il
הנהלה - Yoav@News1.co.il
פרסום - Vip@News1.co.il
כל הזכויות שמורות
מו"ל ועורך ראשי: יואב יצחק
עיתונות זהב בע"מ
יומן ראשי  /  כתבות
מנהלת הפרויקט של רובינשטיין ברעננה, שהגיעה מחברת רכב, עשתה היסטוריה השכירה בתוך חודשיים 34 דירות בפרויקט הראשון של דירות להשכרה בישראל עוד 30 חוזים בדרך והיא גם מממנת נבחרת רובוטיקה מצטיינת
▪  ▪  ▪
רמי רובינשטיין ויונית הראל-ידלין. השעות הפנויות - לבית ולילדים [צילום: יח"צ]

יונית הראל-ידלין (42) נשואה למהנדס פרויקטים ואם לחמישה, עשתה זה עתה היסטוריה: היא השכירה את כל 34 הדירות הראשונות שנבנו בפרויקט הדירות להשכרה של חברת א.א. רובינשטיין. עוד מעט תחתום על 30 חוזים נוספים. 238 הדירות, שהחברה בונה במערב רעננה, הן הראשונות מתוך אלפי דירות להשכרה, שרשות מקרקעי ישראל ומשרד הבינוי עומדים לקדם (כך הם מקווים) את בנייתן בשנים הבאות.
לפני שנתיים וחצי בדיוק זכתה רובינשטיין במכרז של רשות מקרקעי ישראל, וקנתה מגרש בן 18.9 דונם, לבניית 238 דירות להשכרה, בשכונת נאות עוזי ברעננה. החוזה קבע ש-60 דירות יושכרו בהנחה ניכרת לעומת מחירי השוק, ויתר 178 הדירות יושכרו במחירי שוק רגילים. רובינשטיין שילמה בעד המגרש 25 מיליון שקל, כולל פיתוח, שהם 105 אלף שקל לקרקע לדירה. המחיר הנמוך נובע כמובן מכך, שהדירות מיועדות להשכרה ולא למכירה.
הכל מאורגן, אבל מי ישכיר את הדירות?
החברה, בשמה המלא "א.א. רובינשטיין נכסי דיור מוגן", קידמה את הבנייה בהליך המקובל: חתמה על חוזה עם הרשות, סיימה את התכנון, חתמה על חוזה ליווי פיננסי, קיבלה היתר בנייה מהעירייה ושכרה את שירותיה של החברה הקבלנית הירושלמית "האחים אלה", שרובינשטיין עובדת איתה כבר שנים. הבנייה החלה. משרד השיכון קיבל אחריות על השכרת 60 הדירות המוזלות. רק שאלה אחת נשארה פתוחה: מי ישווק את 178 הדירות הרגילות?
א.א. רובינשטיין, חברה פרטית שאינה נסחרת בבורסה ונמצאת בשליטת רמי רובינשטיין ובנו גיל, הטילה את התפקיד על יונית הראל-ידלין, ומינתה אותה למנהלת הפרויקט. יונית היא בעלת תארי ב.א. בעבודה סוציאלית, מדעי המדינה ותשורת, ועד אפריל אשתקד ניהלה, במשך 11 שנים, את חברת השכרת הרכב אלאמו. לכאורה, לא היה בנתונים אלו כדי להכשיר אותה לשווק דירות, ועוד בפרויקט חדשני, אבל כיום נראה, שהצליחה.
איך שיווקת?
יונית הראל-ידלין: "תחילה לא היה לי ניסיון בתחום זה. פניתי באופן עצמאי לעובדי חברות ההיי-טק היושבות ברעננה. פשוט, נכנסתי למשרדים ודיברתי עם העובדים. זה לא הצליח!".
אז מה עשית?
הראל-ידלין: "ישבתי וחשבתי. בחברת אלאמו השכרתי רכב דרך מועדוני לקוחות. אז החלטתי לנסות את השיטה גם בהשכרת דירות. יצרתי קשר עם הייטק-זון, מועדון לקוחות גדול, המאגד 170,000 עובדי חברות היי-טק בכל הארץ. נסעתי למשרדיהם בהרצליה, ונפגשתי עם מנהל תחום הנדל"ן שלהם. הוא בא לבקר בשטח, נפגש עם המנכ"ל גיל רובינשטיין, גילה עניין - אבל דרש הטבות!".

הטבה ב-30 אלף שקל

מה נתתם?
הראל-ידלין: "כל חבר מועדון שישכור דירה לשנתיים לפחות, יקבל ארבעה חודשי שכירות חינם. זוהי הטבה ששווה 25,000 עד 30,000 שקל! חתמנו על ההסכם לפני כחודשיים, ויצאנו לדרך. חברי המועדון הסתערו, ובתוך כמה שבועות השכרנו את 34 הדירות הראשונות שהחברה הקצתה. אני מנהלת מו"מ עם כ-30 משפחות נוספות על חוזי שכירות".
על אלו דירות מדובר?
הראל-ידלין: "לא על 60 הדירות המוזלות, כי הן באחריות משרד השיכון, ומיועדות למשפחות שאין להן דירה בבעלותן, ושכרם (בעל ואישה יחד) 17,000 שקל ברוטו לחודש לכל היותר. עובדי היי-טק אינם זכאים לשכור דירות אלו, ולו גם משום ששכרם כפול מהתקרה שנקבעה. אני משכירה את 178 הדירות האחרות, בדמי שכירות לפי מחירי השוק".

הדובדבן: חוזים לתקופות ארוכות

אם דמי השכירות הם כמו בשוק החופשי, מדוע הסתערו על הדירות?
הראל-ידלין: "ראשית, אנחנו נותנים להם, כפי שציינתי, ארבעה חןדשי שכירות חינם. שנית, וזה אולי העיקר: חוזי השכירות אינם לשנה, אלא לתקופות ארוכות, בין שנה וחצי ל-10 שנים, עם אופציות להארכה. לפחות, כמעט כל העובדים שכרו את הדירות ל-5 שנים, עם אופציה לעוד 5. היו גם עובדים ששכרו את הדירות ל-10 שנים ועוד אופציה של עשר!".
זה כדאי להם?
הראל-ידלין: "ודאי! הם יכולים לתכנן מגורים, חינוך וחיי קהילה לטווח ארוך. הם לא צריכים לעבור כל שנה לדירה אחרת, וכאמור גם קיבלו הנחה. דמי השכירות צמודים למדד המחירים לצרכן, ולא יותר! הדירות באיכות גבוהה, עם חניה לכל דירה וכל השיפורים. ראש העיר זאב בילסקי, העוזר לנו מאוד, גם הבטיח שהעירייה תיתן אבטחה לשכונה. רעננה היא עיר טובה למגורים, עם בתי ספר ברמה גבוהה. מיקום השכונה טוב, במתחם נאות עוזי במערב העיר, ליד פארק וכבישים ראשיים. רוב השוכרים עובדים בחברות ההיי-טק המקומיות, ויגורו קרוב למקום העבודה!".

הדירות מיועדות רק למגורים

עם זאת, יש הגבלות, בדרך כלל סבירות. ביניהן: הדירות מיועדות למגורים בלבד, לא למשרדים או למרפאה. אין להכניס שינויים בדירה, או להשכירה בשכירות משנה, ללא הסכמה מראש של החברה. השוכרים חייבים לתת לרובינשטיין ערבות בנקאית לתשלום שכר הדירה, וכן שטר חוב וערבות של "שני ערבים טובים". רובינשטיין תהיה זכאית לדרוש פינוי הדירה, אם ננקטו נגד השוכר הליכי פשיטת רגל או כינוס נכסים. החברה כתבה תקנון שיחייב את כל הדיירים.
דמי השכירות נראים גבוהים!
הראל-ידלין: "אינני סבורה כך. השיטה של רובינשטיין קובעת, שדמי השכירות יורדים, ככל שמשך החוזה ארוך. זה כדאי גם לחברה, כי הוא מבטיחה לעצמה שוכרים לתקופה ארוכה. למשל, מי ששוכר דירת 4.5 חדרים לשנה וחצי ישלם 6,900 שקל לחודש, אבל מי שישכור ל-5 שנים ויותר - וכמעט כולם עשו זאת! - ישלם רק 6,200 שקל לחודש. רבים מהם עשו עסקות אישיות מצוינות!".

יוסיף 1,100 שקל לחודש, ויקבל דופלקס

תני דוגמה.
הראל-ידלין: "מנהל פיתוח בחברת היי-טק, שמשרדיה ברעננה, שכר מאיתנו דופלקס בן 134 מ"ר, בחוזה ל-6 שנים עם אופציה לעוד 6. הוא ישלם 7,600 שקל לחודש, צמוד למדד ללא תוספת. כיום הוא מתגורר עם משפחתו בדירה בת 4 חדרים בבעלותו, בשכונה סמוכה. הוא השכיר את הדירה ב-6,500 שקל לחודש, בחוזה ל-5 שנים, עם אפשרות להעלאת שכר הדירה מדי שנה. הלקוח שלנו מוסיף 1,100 שקל לחודש, ועובר מדירה רגילה לדופלקס, בחוזה לטווח ארוך! יש להניח, שעם עליית דמי השכירות בדירתו, בשנים הבאות, יהיה הסכום שעליו להוסיף קטן עוד יותר!".
מי יהיה אחראי לאחזקה?
הראל-ידלין: "אנחנו! הקמנו חברת ניהול משלנו. היא תגבה מכל משפחה 300 עד 425 שקל לחודש, לפי גודל הדירה. בתמורה נהיה אחראים לניקיון, למעליות, לגינון ולאחזקה כללית. זה באמת זול!".
מתי יושכרו וימסרו יתר הדירות?
הראל-ידלין: "אחת לכמה חודשים תסתיים בנית כמה בנייניים. בניית השכונה תסתיים בעוד שנה, ואני מקווה שאצליח להשכיר את כל הדירות. סביר להניח שרוב מוחלט של הדירות יושכרו לחברי מועדון היי-זון".

שכירות בזול: 4,050 שקל לחודש

מה קורה עם 60 הדירות המוזלות?
הראל-ידלין: "אנחנו בונים 14 בניינים, 17 דירות בבניין. הקצינו בכל בניין 5-4 דירות לזכאי משרד השיכון. הם אמורים להתחיל בהרשמת מועמדים בעוד כחודש. התהליך לא יהיה קצר, והוא כולל בדיקת זכאות מפורטת. אחר כך יהיו הרשמה והגרלה. כל הדירות שלהם יהיו בנות 4 חדרים, 95 מ"ר, בשכר דירה מוזל של 4,050 שקל לחודש, בחוזים לטווח בינוני. שוכרים אלו ישלמו לנו דמי ניהול זהים לאלו של עובדי ההייטק".
מה תעשי עם גמר הבנייה, ההשכרה והאכלוס?
הראל-ידלין: "אהיה מנכ"ל חברת הניהול של השכונה. לצוות שלי, ולי עצמי, לא תחסר עבודה!".
אולי יהיה לה קצת יותר זמן לעיסוק האחר שלה, כולו בהתנדבות. יונית הראל-ידלין היא יושב-ראש "האפיק הבינלאומי" של רוטרי בכפר יונה, שם היא מתגוררת עם משפחתה בקוטג' (בבעלות, לא בשכירות...) כפר יונה בנתה נבחרת רובוטיקה בת כ-20 נערים ונערות, שזכתה באליפות המדינה. הנבחרת טסה לארה"ב, לאליפות העולם, וזכתה במקום השמיני מבין כ-70 מדינות. יונית הראל מממנת ומסייעת במימון פעילות זו. השעות הפנויות שנותרו לה מוקדשות לבית וילדים, "והם החשובים יותר מכל" - היא אומרת.

כל הנדל"ן בכף ידך
תאריך:  03/07/2015   |   עודכן:  03/07/2015
מועדון VIP להצטרפות הקלק כאן
 
תגיות מי ומי בפרשה
 זאב בילסקי
פורומים News1  /  תגובות
כללי חדשות רשימות נושאים אישים פירמות מוסדות
אקטואליה מדיני/פוליטי בריאות כלכלה משפט
סדום ועמורה עיתונות
יונית הראל: איך לשווק דירות יוקרה
תגובות  [ 0 ] מוצגות  [ 0 ]  כתוב תגובה 
 
תגובות בפייסבוק
 
ברחבי הרשת / פרסומת
רשימות קודמות
מעיין כפיר
ימימה ביסמוט מנהלת כבר עשור עסק לכתיבה שיווקית שקם באופן שמעולם לא חלמה עליו, ומתנהל בדרך יוצאת דופן    בראיון מיוחד היא מספרת על העקרונות המנחים אותה בשוק צפוף ותחרותי במיוחד
טובה ספרא
לפנינו ימים שבהם תהיה התפתחות פתאומית שתגרור אירועים לא רצויים    נסיגת ונוס הקרובה מזכירה את יולי 2007    משבר הסאב פריים והתוצאות שהגיעו אחריו    הצורך להתגונן יתעורר השבוע גם ברמה האישית
ד"ר זיו בר
טביעה היא גורם מוות משמעותי בקרב צעירים: 25% מכלל המתים מטביעה הם ילדים מתחת לגיל 14    רוב מקרי הטביעה הם שקטים
ד"ר אפרת אביב
כל אחד מהצדדים בבחירות האחרונות חש את עצמו כמנצח, על-אף העובדה שכדי להרכיב קואליציה יאלצו כל הצדדים להתפשר על עקרונות יסודיים בעמדותיהם    ארדואן ומפלגת ה-AKP ממשיכים לשמור על כוחם כגוף הפוליטי החזק במדינה, אך לא הצליחו לזכות ברוב המושבים בפרלמנט
עליס בליטנטל
כשרואים את הצגת "חוות החיות" שכתב ג'ורג' אורוול ב-1945 על בימת בית צבי, נדמה שהוא כתב אותה השבוע. זוהי תמונת ראי לחברה בימינו
כל הזכויות שמורות
מו"ל ועורך ראשי: יואב יצחק
עיתונות זהב בע"מ New@News1.co.il