מוצרי החלב היו תמיד מאוד יקרים בישראל, במיוחד בהשוואה למחירם באירופה בכלל ובצרפת בפרט.
מחירים גבוהים אלה משכו תמיד תשומת לב והוסברו בצורך בכשרות ובגודל השוק הקטן ועודדו יבואנים לחפש כל מיני דרכים להביא לישראל מוצרים כשרים עם חלב ישראל, בעיקר מיוון ומפולין.
מדובר על תקופה שתנובה שלטה בשוק לצד מספר מחלבות קטנות ומנומנמות, דבר שהביא את החברה המרכזית לרכוש את טרה ולהשקיע סכומי כסף אדירים בהקמה של מחלבה חדשה.
תנובה החלה לאבד נתחי שוק במהירות וכעת היא נוקטת במדיניות הפוכה, קרי הורדת מחירים, במטרה להקיז את דמם של יריבותיה.
חמש שנים ניתן למצוא היום ברשתות קוטג תנובה במחיר של 3.9 שקל לעומת מחיר של 5.5 שקל, כן זה אותו מוצר אשר על שמו נקראה המחאה ההיא מלפני חמש שנים.
האם מדיניות ההצפה תצליח? לא בטוח שכן. כיום הציבור החל להקטין את צריכת מוצרי החלב מסיבות בריאותיות ותנובה של היום שונה מתנובה של לפני חמש שנים, עם בעלים חדשים, אשר שילמו עליה מחיר גבוה מערכה הנוכחי ותנובה עם כיסים תפוחים פחות ועם הרבה שינויים אירגוניים ופיטורי עובדים.
מה שבטוח שבקרבות הקזת הדם הנוכחיים ייהנה הציבור ממחירים מופחתים, דבר שמבליט את התנהגותה החזירית של תנובה הישנה בהנהגתה של זהבית כהן, אשר חלבה עד תום את הצרכן הישראלי על-מנת להטיב עם איפקס ועם הבונוס של זהבית.
