במוזאון אלברט הול שבלונדון מוצגת בימים אלה תערוכה מרשימה ביותר של נעלים. מוצגות שם נעלים סיניות, הודיות ומצריות מלפני אלפי שנים ועד לנעלים של מפורסמים וידועים בני ימינו.
מקדמת דנא היה פריט זה יקר ונחשק ובתחילה היה מנת חלקם רק של מלכים רוזנים ואנשים אמידים, אולם האם בימינו מוצר כל כך בסיסי צריך לעלות כל כך הרבה כסף?
רוב תעשיית הנעליים נמצאת היום בצפון מזרח סין ובווייטנאם והיא מייצרת את תוצרתה לכל העולם. עלות יצור נעלי ספורט ממותגות עולה בין 7 ל-25 דולר, כולל כל השכלולים, אז מדוע מחירן מרקיע שחקים ונושק אפילו לאזור האלף שקל לזוג נעלים?
כדי שנבין את פערי המחירים טוב יותר, נתרגם את עלות הנעליים לשקלים, אחרי מיסים, הובלה, מע"מ ותמלוגים - ונגיע לעלות בישראל של 50-150 שקל לזוג. אז מדוע לשלם כל כך הרבה?
נכון, לאחרונה השתכלל המסחר בקטגוריה זו ונכנסו אתרים אשר מביאים לארץ זוגות נעלים ממותגות במחירים נוחים יותר, אבל גם שם מבחר המידות לא תמיד עונה על הצרכים. הציבור הישראלי מצא גם את אתרי האינטרנט השונים ותמורת עלות הובלה נוחה יחסית של 20 דולר מתחיל להביא נעלים ובכמויות מארה"ב. לפעמים טועים ומזמינים מידה לא נכונה, אולם הדרך הטובה ביותר להימנע מטעויות זה, לגשת לחנות נעלים ולמדוד את הנעלים המבוקשות, לצלם את המידה ולהזמין זוג דומה במחצית או כמעט במחצית המחיר.
נעלי גברים ונשים ממותגים/איכותיים ביותר עולה לייצרן גג 40 דולר, או עלות מקסימלית בישראל של 225 שקל לאחר הובלה, מיסים, תמלוגים, פרסום, שכר דירה ומע"מ ומה לא... אז מדוע קיימות לא מעט חנויות נעלים כמו טבע נאות, קולומביה, קרוקס ואוריגלנס שם המחיר נע בין 600-1200 שקל?
מנגד קיים השוק הזול של נעליים ואו מגפי נשים במחיר של עד 99 שקל, אשר רק מדגיש את פערי המחיר והאיכויות, אז מדוע לא להירגע קצת ולשחרר את מחירי הנעלים למחיר שפוי יותר ל גם לסחורה האיכותית יותר? האם החנויות הממותגות חושבות שאין להן תחליף? למה הן מחכות, לעוד קריסה סטייל מגה בעיר?
נראה שקיימת האטה לא קטנה בשוק הנעליים עם תו המחיר המופקע, בעקבות ריבוי קניות של נעלים בחו"ל, הזמנות באינטרנט וחשיפת הציבור למחירים שפויים יותר, מאלצת את היבואנים ובעיקר אלא שמפקיעים מחיר, למתן קצת את הגזל. נראה שעידן המחירים המופקעים מתחיל להתפוגג ומוטב שהרשתות היקרות יתחילו להפנים זאת ולהפסיק את תעלולי המחירים הגבוהים עם הנחות, תקציבי פרסום גבוהים "והנחות רק לחברי מועדון" ופשוט יורידו מחירים ויאפשרו לנו להרגיש Pleasure but without Pain.