ב-32 עמודים ובהרבה צבעי כחול ואדום יצא היום (ב') העיתון החדש "ישראל היום". 30 ביולי 2007, ואת התאריך העברי שלו קל יותר לזכור - ט"ו באב תשס"ז - יום האהבה.
המתחרה מעריב הצליח לשכך את חגיגות ההשקה, כאשר ביהמ"ש
הוציא צו האוסר על "ישראל היום" לעשות לכאורה שימוש ברשימת מנויי מעריב וקודי כניסה לבתיהם. למרות הפתיחה ברגל שמאל, מוקדם לשפוט אם יצליח, אך בראיונות שונים לכלי התקשורת, אמר עורך העיתון, עמוס רגב, כי גם הוא וגם המעסיק שלו - איל ההון שלדון אדלסון - אוהבים להיות מס' 1, וכוונתם להיות כאלו גם בשוק התקשורת של ישראל. "לא ננסה להישרד, אלא להוביל", מבטיח רגב באיום לא מוסתר לכלי התקשורת.
שעת לפנות בוקר, ומכונות הדפוס הוציאו את הגיליון הראשון, שיופץ מקריית שמונה בצפון ועד הדרום. העורך היה שם. להריח את ריח הדפוס. הוא מריח גם עלייה לאתרי האינטרנט המספקים תוכן בחינם ואינו מתרגש.
אדלסון וידו הארוכה רגב, בונים על כך שיש מגמה חדשה בארה"ב ובאירופה לעבור לעיתוני חינם. "הציבור התרגל באינטרנט לקבל מידע ללא תשלום", אומר רגב, שמודע לעלייה אצל החינמון המתחרה - ישראלי.
ההערכה כי בבוא היום יהפוך לעיתון בתשלום הועלתה אצל אדלסון רק כספקולציה רחוקה, שהסיכויים למימושה קלושים עד אפסיים. קשה לו להתרגל למושג חינמון, הוא רואה בה זילות ומעדיף להשתמש במונח ארוך יותר - עיתון המחולק ללא תשלום.
60 אנשי מערכת נמצאים בצבא של אדלסון. התוכן אותו מתעתד העיתון לספק הוא לא תוכן חינמי, שאפשר להוציא ב"שלוף", "הציבור חש שהוא לא תמיד מקבל את כל הדעות והידיעות". מה האג'נדה? אם שואלים את אדלסון הוא עונה שאין, ושהאג'נדה היא האמת.
רגב בעקבותיו: "קיבלתי כתב-מינוי אחד: לעשות עיתון טוב, הוגן ומאוזן. לא נפלתי מהירח. אני מכיר איך הדברים פה עובדים במסגרת תפקידיי השונים בעיתונים. מעולם לא נחשדתי בהטיה ובדבר שאין בו מקצועיות".
למרות יום האהבה, הרבה אהבה רגב לא הפגין כלפי העיתונים הגדולים. כבר בגיליון הראשון מצא עמוס רגב לנכון למתוח ביקורת על היריבים, שאגב לא טרחו לסקר את המאורע המטלטל את שוק התקשורת בישראל. במסגרת ה"אני מאמין" פרס רגב בפני הקוראים את דעתו.
קטעים נבחרים מדבריו: "לעתים דומה, כי הדיווח התקשורתי מדגיש את הרע ומעלים את הטוב או שהדיווח משתנה בהתאם למטרה: להאדיר צד כזה, לתקוף צד אחר. לעתים נדמה כי 'חדשות' הן רק בשורות רעות, ואילו את הצדדים היפים מעלימים מעין הקוראים... אנחנו נתמוך בשלטון החוק ונוקיע את השחיתות. תפיסתנו אינה חלוקת העולם ל'נכון' ו'לא נכון', אלא החובה להביא לידיעת הציבור את כל המידע באורח מקצועי ואמין, כך שיוכל הקורא, אם אך ירצה, לבחור בין 'טוב' לבין 'רע' ".
רגב מבטיח לקוראיו צמצום ייחוס של ידיעות למקורות עלומי שם, למנות נציב לתלונות הציבור, לא לתת יד לספינולוגים, ואם כבר מצטטים אותם - לעשות זאת תוך הבעת דעה על מידת מהימנותם, קו פתוח באינטרנט לטענות ומענות מבלי להתבצר מאחורי טענות סרק ופתיחת מדור ראוי לתיקונים וטעויות שיהיו.
ישראל היום, עיתון חדש נולד בישראל, להשיג בתחבורה הציבורית ועל מפתן דלת ביתכם. שיהיה בהצלחה.
