X
יומן ראשי
חדשות תחקירים
כתבות דעות
סיפורים חמים סקופים
מושגים ספרים
ערוצים
אקטואליה כלכלה ועסקים
משפט סדום ועמורה
משמר המשפט תיירות
בריאות פנאי
תקשורת עיתונות וברנז'ה
רכב / תחבורה לכל הערוצים
כללי
ספריה מקוונת מיוחדים ברשת
מגזינים וכתבי עת וידאו News1
פורמים משובים
שערים יציגים לוח אירועים
מינויים חדשים מוצרים חדשים
פנדורה / אנשים ואירועים
אתרים ברשת (עדכונים)
בלוגרים
בעלי טורים בלוגרים נוספים
רשימת כותבים הנקראים ביותר
מועדון + / תגיות
אישים פירמות
מוסדות מפלגות
מיוחדים
אירועי תקשורת אירועים ביטוחניים
אירועים בינלאומיים אירועים כלכליים
אירועים מדיניים אירועים משפטיים
אירועים פוליטיים אירועים פליליים
אסונות / פגעי טבע בחירות / מפלגות
יומנים אישיים כינוסים / ועדות
מבקר המדינה כל הפרשות
הרשמה למועדון VIP מנויים
הרשמה לניוזליטר
יצירת קשר עם News1
מערכת - New@News1.co.il
מנויים - Vip@News1.co.il
הנהלה - Yoav@News1.co.il
פרסום - Vip@News1.co.il
כל הזכויות שמורות
מו"ל ועורך ראשי: יואב יצחק
עיתונות זהב בע"מ
יומן ראשי  /  מאמרים
בעזה עלטה, החמאס חוגג ניצחון נוסף, ובישראל שותקים נראה שהחשיכה האמיתית אינה בדרום, כי אם במשרדי ההסברה של מדינת ישראל האם צה"ל באמת הצליח להסביר לעולם את עמדתו? ומה בדיוק עשה משרד החוץ? חברים יקרים, משהו פה רקוב
▪  ▪  ▪
לבני. האחריות עליה
אבי בניהו, לתשומת לבך
יוסי עבדי
הפלשתינים מנסים להחדיר לשטחים חומרי נפץ במסווה של "ציוד הומאניטארי" * ישראל עולה על 'התרגיל' - וחושפת את היוזמה * ומה אנחנו עושים עם זה? כלום. שום דבר * בצה"ל ובמשרד החוץ בחרו לשתוק * שוב: הכישלון ההסברתי המוכר * מבולבלים? גם אנחנו
לרשימה המלאה

הסברה: ככה נכשלים בגדול
יוסי עבדי
כך אנו נראים: שוטרים פלשתינים, אנשי אבו-מאזן, רוצחים שני צעירים ישראלים * בעולם - כמעט ואיש לא יודע על המקרה * מערכות החדשות - מדלגות על האירוע * ובישראל? אין איש שמכוון את ההסברה, אין איש שמציג מסר אחיד * חברים יקרים, זה לא רציני. ככה לא בונים הסברה
לרשימה המלאה

שוב פעם ניצחון פלשתיני. הפעם של החמאס. ראשי ארגון הטרור הוכיחו למדינת ישראל כיצד עושים הסברה, כיצד מבינים תקשורת, כיצד מקדמים אינטרסים מדיניים בכלים פשוטים וזולים. הכל עניין של מעוף, יצירתיות ומחשבה. למעשה, כל מה שחסר לנו.
בימים האחרונים, העולם ראה חשכה בעזה. הוא ראה סבל פלשתיני, מתים על שולחן הניתוחים נטול חשמל, רעבים ברחובות, ילדים בבתים. ואנו - מביטים מרחוק, כמעט חסרי אונים. לטענת קצינים בכירים בצה"ל, הכל היה מתוכנן. בראיונות שהעניקו לתקשורת, הם טוענים להגנתם כי "בחמאס הורידו את השאלטר במכוון", כי "הכל הצגה פלשתינית", ו"שבארגון תכננו את הכל מראש".
אלא שכאן עולה שאלה פשוטה: אם צה"ל ידע כי זו הצגה, וידע אף את הנזק שיכול להיגרם מאותה "הצגה", מדוע הוא לא נערך בתוכנית הסברה מקיפה? מדוע לא יצאו קצינים בצה"ל לתקשורת הבינלאומית והוכיחו את טיעוניהם? האם בכך די? האם אמירה לקונית מספיקה לעצור את גל ההסברה שמובילים פעילי החמאס?
תמוהה בעיני העובדה, כי בישראל משוכנעים כל כך בצדקתם, אך מתאמצים, ממש מתאמצים, שלא להסביר לעולם את האמת. במקום לצאת בקמפיין הסברה מקדים, נרדמנו בשמירה. למעשה, הכישלון שלנו הוא כפול: ראשית, בכך שלא מנענו נזקים בהסברה מקדימה אודות הטרור הפלשתיני וניצול ההקלות שמעניקה ישראל לצרכי הפעילות החבלנית, ושנית, בכך שלא הובלנו מהלך מאורגן, ברור, וחד, לאחר הניצחון הפלשתיני בתקשורת הבינלאומית. ועכשיו, הם שם חוגגים. איסמעיל הנייה יכול היום להיות מרוצה. אולי אפילו לומר לנו מילת תודה.
בחמאס מבינים את השיטה
הכישלון האמיתי של ראשי ההסברה בישראל, ביניהם משרד החוץ, משרד הביטחון, דובר צה"ל, משרד ראש הממשלה, וראשי משרד מתאם הפעולות בשטחים, הוא בכך שבמשך שנים הם הפקירו את הזירה. הכישלון הנוכחי בהסברה, הוא רק סימפטום אחד לשנים של חוסר מעש תקשורתי.
שלטים עטפו את רחובות עזה, נרות כיסו את הלילה, רשת אל-ג'זירה חגגה, והמהלך הפלשתיני היה פשוט: תכנון. תכנון. ותכנון. הרבה תיעוד, הרבה דרמה, היערכות לקרב הסברה מראש. בחמאס יצאו לתקשורת הבינלאומית, הזמינו אותה אליהם, קבעו מסרים ברורים מראש, חזרו עליהם במדויק, ובסופו של דבר, הצליחו לנצח מדינה שלמה, כאשר כל הקלפים היו לצידנו.
לחמאס יש תחנת טלוויזיה, תחנת רדיו, אתרי אינטרנט בשבע שפות שונות, תמונות שמתעדכנות מדי יום ושעה, קטעי וידאו זמינים און-ליין, ראיונות מוכנים להעתקה. תמלולים. חברים יקרים, האם מדינה מפותחת, עם עודף תקציבי, אינה יכולה להתמודד עם מערך ההסברה של חבורת טרוריסטים? נראה שלא. אצלנו, סבורים בכירי ההסברה, כי עשינו כל מה שהיה נחוץ. אלא שמבט באתרי האינטרנט הממלכתיים, מעלה תמונה קשה. באתר צה"ל לא הוזכר הנושא ולו במילה. למעשה, צה"ל לא עשה שימוש בכלי האסטרטגי הטוב ביותר, אשר משמש כיום את החמאס באופן נאמן, כדי להפיץ מסרים, תמונות, ומידע אודות הסיבות שהביאו את ישראל לנקוט בצעדי הצמצום כלפי הרצועה.
אפילו שגריר ישראל לשעבר במצרים ובשבדיה, צבי מזאל, מודה היום כי "יש מקומות באירופה שכלל לא מכירים את שדרות". זה כבר אומנם תפקיד משרד החוץ, אך נראה שהוא מצביע על כישלון תפיסתי במערכת רקובה ממחשבה.
מי שחשב שהמצב גרוע, אולי צריך להתעודד. מנכ"ל משרד החוץ לשעבר, ד"ר אלון ליאל, סבור דווקא שישראל עשתה כל שביכולתה, כדי להגן על עצמה הסברתית. בראיון לתקשורת הוא טוען כי "ישראל מבליטה היטב את המצב הנתון". לדבריו, לא ניתן לנצח את תמונות הסבל הפלשתיני. ואנו נשאל: על מה בדיוק מסתמך ד"ר ליאל בקביעתו החד-משמעית? ובכן, לא כל כך בטוח. שימו לב:
1) ישראל אינה עושה שימוש באינטרנט ככלי הסברה מוביל להפצת מסרים: היא אינה מפרסמת נתונים אודות פעילות הטרור, מסתפקת בהודעות לקוניות בלבד (אם בכלל), אינה מתרגמת את אתריה לשפות שונות, מזניחה את הספרדית, הצרפתית, הגרמנית, ובפעמים רבות - גם את האנגלית. שלא לדבר על הערבית.
2) אין צוותי תיעוד ומידע. למעשה, בחלק מן המקרים הם אולי קיימים, אך תוצריהם אינם מגיעים לקובעי מדיניות ההסברה. הנתונים נשארים, אחרי הכל, בחדרי חדרים.
3) ישראל אינה מחזיקה צוות מסבירנים מובחר, המסוגל להעביר מסרים בשפות השונות.
4) ישראל אינה מתרגמת חומרי הסברה ומפרסמת אותם באופן זמין על הרשת, לטובת עיתונאים, פעילי הסברה ותומכי ישראל. אין תמלולים, אין ראיונות, אין יוזמות.
5) ישראל אינה מתעדת את הסבל הישראלי בתמונות. אינה יוזמת קמפיינים גלויים להטעמת המסר. וכלשונו של השגיריר לשעבר: "יש מדינות באירופה שלא שמעו על שדרות". איננו אוספים נתונים אודות הקסאמים, איננו מסבירים את חיי השגרה של תושבי הדרום.
6) כבר שנים ארוכות שישראל אינה מסוגלת לסכם את מספרם של פיגועי הטרור בישראל, את מספר ההרוגים הישראלים, את כמות הפצועים. מכל מקום, הדברים אינם זמינים לעיתונאים זרים בשפות השונות. רק לאחרונה עלה אתר השב"כ, שמנסה לתת מענה חלקי לדברים.
7) ישראל אינה מיטיבה לדבר אודות האידיאולוגיה הקיצונית, הרדיקלית, שעוטפת את ראשי החמאס, אשר היום כבר נשמעים בתקשורת כ"אבירי זכויות האדם". אין די בהודעות לקוניות. אין די באמירות אגב. נדרש תכנון, אסטרטגיה, שיטה.
8) קציני צה"ל מרבים להתראיין לתקשורת הישראלית, ובעיקר לאמצעי הרדיו, כאילו אנו, בישראל, הזירה שזוקקה להסברים. כמה מהם באמת מתראיינים לתקשורת הבינלאומית? ובאילו שפות? ומתי? קולם לא נשמע.
9) והאבסורד הכי גדול: אם אותם הקצינים כבר מתראיינים לרדיו הישראלי, מדוע שאת אותם מסרים לא יתעדו באתרי צה"ל, או יתרגמו אותם לאנגלית, על-מנת שישמשו גם את התקשורת הזרה?
10) גם כשיש לנו הזדמנות הסברתית נפלאה, אנו נוטשים אותה כלא הייתה. רק בשבוע שעבר: משאית מלאה בחבלה ונפץ, עוברת את מעבר כרם שלום, כשהיא במסווה של משאית עם "ציוד הומאנטארי". ישראל עולה על המזימה, עוצרת את המחבלים, ולא עושה דבר. אפילו הודעה לקונית לא תמצא באתר דובר צה"ל ובאתר משרד החוץ. מישהו שמע על כך? מישהו עשה בכך שימוש מושכל כדי להסביר מדוע ישראל אכן נוקטת במדיניות ההגבלות?
חברים יקרים, האחריות הכוללת היא של שרת החוץ, ציפי לבני. המחדלים שהיו במלחמת לבנון השנייה, חזרו על עצמם גם בפרשה זו. על נושא ההסברה דובר כבר רבות, ונראה כי הגיע הזמן שראש הממשלה יישם את ההחלטות שהוא עצמו קיבל - להקים גוף הסברה ממלכתי, שיהיה אחראי על התפיסה הכוללת, על הכוונת המדיניות.
ההמלצות שנכתבו בידי מזכיר הממשלה הקודם, ממשיכות לעלות אבק במגירות אחד הארונות של ראש הממשלה. ד"ר ליאל, מבקר המדינה, כבר בשנת 2002, ציין כי מערך ההסברה הישראלי זקוק לרפורמה מיידית. אם כך, כיצד ניתן לומר, כי ישראל אכן עושה "ככל שביכולתה במצב הנתון", כאשר שנים על גבי שנים היא אינה מיישמת את ההמלצות של עצמה?
בסופו של יום, מסתבר לנו שלא רק בעזה עלטה, אלא שכל מערך ההסברה של מדינת ישראל מוכה ירח, ומגשש באפלה. אולי אף יותר חמור: אולי הוא פשוט עצלן, נרפה, ונוקט בגישה של רשלנות פושעת, תוך מעילה בוטה בתפקידו.

תאריך:  23/01/2008   |   עודכן:  27/01/2008
מועדון VIP להצטרפות הקלק כאן
פורומים News1  /  תגובות
כללי חדשות רשימות נושאים אישים פירמות מוסדות
אקטואליה מדיני/פוליטי בריאות כלכלה משפט
סדום ועמורה עיתונות
נכשלנו, נכשלנו. נכשלנו!
תגובות  [ 7 ] מוצגות  [ 7 ]  כתוב תגובה 
1
ציפי לבני כישלון מנהיגותי ! ל"ת
uz7  |  23/01/08 10:42
2
אי ההסברה איננה מקרית. כמה
שאול אבידור  |  23/01/08 10:54
3
כישלון של ההנהגה להסביר
תומך שדרות  |  23/01/08 12:43
4
משרד החוץ וצהל פישלו בא-דורה
ומה ההבדל?  |  23/01/08 13:13
5
הכשלון הוא יותר מידי מהדהד
צפור הנפש  |  23/01/08 13:21
6
מינימום הומניות כביקור צלב.
מרק טווין  |  23/01/08 15:10
7
באתר השב"כ הנתונים מעודכנים
אוריתיש  |  23/01/08 17:17
 
תגובות בפייסבוק
 
ברחבי הרשת / פרסומת
רשימות קודמות
יוני בן מנחם
מדיניות ישראלית לא חכמה כלפי הטרור ברצועת עזה מסבכת את ישראל ומכרסמת בכושר ההרתעה שלה. ישראל צריכה לשנות את האסטרטגיה שלה בטיפול בטרור העזתי. רק הכרעה מהירה באמצעות מבצע צבאי נרחב ברצועה תחלץ את תושבי הדרום מהסיוט המתמשך של רקות הקסאם. הגיע הזמן לצאת לדרך
ספי סגל
אחרי שסוס השנאה לדתיים קרס מתחת לאביו מפיח בו יאיר לפיד חיים ומנסה לרכב עליו אל לב הקונצנזוס של מדינת תל אביב
שאול מופז
דברי סגן ראש הממשלה, שר התחבורה והבטיחות בדרכים והמופקד על הדיאלוג האסטרטגי, בכינוס הרצליה השמיני [ט"ו בשבט תשס"ח, 22.01.08]
קובי לירז
לא מספיק לפעול רק כדי להראות שעושים משהו. צריך גם לפעול בחוכמה. למשל - במקום לנתק להם את החשמל, לנתק להם את התקשורת
עופר נועם, משה ברנע
חמש שנים לאחר שניתן פסק הדין בעניין בג"צ הקרקעות (בג"צ הקשת המזרחית) אשר יצר את המונח "צדק חלוקתי" וביטל את כל ההחלטות שעמדו בתוקף בעניין שינוי יעוד במגזר החקלאי, מסתבר כי ממ"י בהשראה כביכול של פסק הדין שניתן בבג"צ, הביא את מועצת מקרקעי ישראל לקבל סדרת החלטות אשר פוגעות פגיעה אנושה בהתיישבות
כל הזכויות שמורות
מו"ל ועורך ראשי: יואב יצחק
עיתונות זהב בע"מ New@News1.co.il