חושך בערוץ 10

אנשי עסקים מרבים להתלונן על כך שקשה לעשות עסקים בישראל, כי אין אופק של ודאות. אתם יודעים: ממשלות מתחלפות, פקידים מתחלפים, מדיניות בזיג-זג - שלא לדבר על הבעיות הגיאו-פוליטיות. אבל במקרה של ערוץ 10 הכל היה ברור לחלוטין מראש. המדינה אמרה בדיוק מה היא נותנת ומה היא מצפה לקבל. מי שיצר את האי-ודאות הם ערוץ 10 ובעליו, אותם אנשי עסקים שיודעים יפה מאוד לבוא בטענות ולמתוח ביקורת. ומעניין אם גם ביתר עסקיו מימן משקיע "בשביל הכיף". חוץ מזה, איך רוצים שהמדינה תעמוד בהתחייבויותיה, אם מי שעושה איתה עסקים חושב שהוא יעשה מה שבא לו? לא רק שנוצרת תרבות עסקית של בלוף ושקר, לא רק שנוצר תמריץ גם למדינה שלא לקיים את מילתה, אלא שגם נוצר חור בקופתה. נכון, דברים השתנו מאז שנחתם הזיכיון להפעלת ערוץ 10. אבל שלא יבלבלו אתכם: הערוץ הזה התחיל ברגל שמאל, המשיך ברגל שמאל וכמעט פשט את שתי הרגליים. המדינה איננה אשמה בבחירת התוכניות הגרועה, איננה אשמה במינויים הכושלים, איננה אשמה בשכר העתק שהערוץ הזה שילם ומשלם למי שהם בסופו של דבר בדרנים, איננה אשמה בלוח השידורים הרדוד שלו. והכי חשוב: הערוץ לא עמד בהתחייבויותיו הרבה לפני המשבר הנוכחי. פעמיים הוא קיבל הקלות; פעם שלישית - זה כבר יותר מדי. הערה על האסטרטגיה של ערוץ 10. די מהר ניתן היה לראות, שהוא שגה בענק בניסיונו להתחרות במישרין מול ערוץ 2. בכלל, בישראל הקטנה קשה מאוד להצליח בפלח תקשורת בו יש מוביל שוק ברור. ראו למשל את גורלו המר של "חדשות", את הניסיון הכושל של "ראשון" ואת החיים הקצרים של "טלגרף". מה מצליח? - מי שנכנס לשוק בתול, מי שמציע חדשנות. ערוץ 10 לא היה צריך להתמודד פנים מול פנים עם ערוץ 2 הוותיק והמבוסס. הוא היה צריך לבדל את עצמו, מעין ערוץ 4 הבריטי, או אם תרצו - מעין "גלובס" טלוויזיוני. הוא היה צריך להכריז שמטרתו היא להגיע לעשירון העליון או לשני העשירונים העליונים, לקבוע את לוח השידורים בהתאם ולשווק פרסומות בהתאם. ואגב: עוד לא מאוחר מדי לעשות את זה.

כל העולם ואשתו נזעקו לאחר החלטת ועדת הכלכלה בשבוע שעבר ללכת על מכרז חדש. מהלכים עלינו אימים באמירה על פגיעה בפלורליזם התקשורתי. מפחידים אותנו בכך שלא תהיה תחרות. אומרים לנו ש-3,000 משפחות יאבדו את פרנסתן. חוץ מאשר לומר שהיציאה למכרז תחמיר את הבצורת, כבר אמרו בעצם הכל. אז בואו נראה את העובדות. ערוץ 10 קיבל זיכיון מן המדינה לאחר שהתמודד במכרז שתנאיו היו ברורים וידועים מראש. הוא חתם עם המדינה על חוזה שסעיפי-סעיפיו היו גלויים לעין כל. הוא לא עמד בחוזה. נקודה. הוא קיבל עוד ועוד הקלות, וגם בהן לא עמד. נקודה. פה הסיפור מתחיל ובמדינה מתוקנת פה הוא גם אמור להיגמר. כאשר חותמים על חוזה, צריך לקיים אותו. המונח המשפטי מרחיק לכת ומדבר על "קדושת החוזים". אם אינך יכול לקיים חוזה, יש לזה מחיר. או שהצד השני יוכל לאכוף אותו עליך, או שהוא יבטל אותו, או שתצטרך לפצות אותו. אבל אין מצב בו אתה תפר חוזה בצורה חד-צדדית ותדרוש מהצד השני שישלים עם זה בדיעבד. יש לך בעיה עם קיום החוזה? פנה לצד השני, הסבר לו ונסו להגיע להסדר. זה לא הולך? חזור לסעיף הקודם. על אחת כמה וכמה כאשר אתה רצית את החוזה, אתה התמודדת עליו, אתה השקעת מיליונים במכרז לקראתו, אתה סיפרת לכולם כמה אתה גאה בו וכמה אתה בטוח בהצלחתך.

בחזרה למציאות. ואם מציאות - אז ריאליטי. שיא הרייטינג של ערוץ 10 היה הפרק האחרון של "הישרדות". במקום השני: משחק של נבחרת ישראל בכדורגל. זוהי הטלוויזיה האיכותית שמאיימים עלינו באובדנה? זה הפלורליזם התקשורתי הגדול? ריאליטי רדוד מול ריאליטי ירוד? שפרה נגד דן מנו? מכבי ת"א בכדורסל מול אליפות העולם באתלטיקה? שתי מהדורות חדשות עם אותו תוכן ובאותה שעה? מלחמה על הרייטינג שמצליחה לרדת שוב ושוב לשפל רק כדי להוכיח שיש שפל עמוק יותר? נו, באמת. ואם הזכרנו את ערוץ 2, זה המקום להסביר מדוע הערוץ הזה וכוכביו מתגייסים לטובת הערוץ המתחרה. יש לכך שתי סיבות. ראשית, עדיף מתחרה מקרטע ומוכה על פני מתחרה חדש ורענן. שנית, וזה העיקר: גם ערוץ 2 לא עומד בהתחייבויותיו, ואם רחמנא ליצלן המדינה תתחיל להעניש את מי שאינו מקיים את הסכמיו איתה - הוא עלול להיות הבא בתור. תאמרו: ומה לגבי 3,000 המשפחות שיאבדו את פרנסתן? זהו כבר שיא של זריית חול בעיניים. הרי לא הוחלט לסגור את ערוץ 10; הוחלט לפרסם מכרז חדש להפעלתו. מי שמאיים לסגור אותו מיידית, אינו המדינה אלא בעליו. אם וכאשר יהיה מכרז, סביר להניח שיהיו מתמודדים ויהיו זוכים - והערוץ החדש הרי יצטרך עובדים. אז אולי הוא לא יהיה פזרן חסר אחריות כמו הנוכחי, ואולי הוא לא ינקר עיניים, אבל לומר ש-3,000 משפחות יהפכו במחי יד לחסרות כל - זוהי דמגוגיה זולה. ועוד משהו: מה עם משפחותיהם של היוצרים הישראלים, אלו שערוץ 10 היה אמור להזרים אליהם מאות מיליוני שקלים ולא עשה זאת? אולי הם פחות סלבריטאים, אולי אין להם ערוצים שיתגייסו לטובתם (כי הדרישות הצודקות שלהם מעצבנות את כל הערוצים), אבל גם להם מגיע להתפרנס. אז אל תאיימו עלינו שתחשיכו את ערוץ 10. אפשר לחשוב איזה אור גדול זורח ממנו היום.