לפני מספר שנים, כששיווק באינטרנט וקידום אתרים היו עדיין בחיתוליהם, מספר קישורים נכנסים גבוה היה מספיק על-מנת לקבל דירוג גבוה בגוגל. לא משנה מהיכן הם באו, כל עוד הם באו בכמויות.
עם הזמן, וככל שגוגל עדכן את האלגוריתם שלו, מספר קישורים נכנסים גבוה כבר לא היה מספיק. וכיום, על-מנת להיות מדורגים ראשונים בתוצאות החיפוש חשוב לא פחות להשיג את הקישורים "הנכונים", קישורים מאתרים איכותיים ובעלי תוכן רלוונטי.
חשוב לזכור, קידום אתרים בעזרת קישורים לא טבעיים עלול להניב תוצאות הרסניות. גוגל מסוגל לזהות תבניות של קישורים לא טבעיים. זאת הסיבה מדוע סוג הקישורים הבאים מאוד לא מומלץ:
- חוות קישורים ומערכות קישורים אוטומטית - מספר שירותים ברשת מבטיחים קידום אתרים מהיר דרך מאות קישורים בזמן קצר וללא מאמץ. כל שתידרשו לעשות הוא לשים קטעי קוד באתרכם או להצטרף למערכת שתעזור לכם לקבל יותר קישורים לאתרכם בקלות ובמהירות. מערכות הקישורים האוטומטיות הללו לא עובדות לאורך זמן וגוגל יכול לזהות אותן. למעשה, גוגל חושב שאתם "ספאמרים" אם אתם שותפים במערכות כאלו ועשוי להעניש את אתרכם על-ידי הורדת הדירוג של אתרכם בתוצאות החיפוש בשל כך.
- קישורים ממומנים - גורו האנטי-ספאם של גוגל, מאט קטס הבהיר לא פעם כי גוגל מתייחסת מאוד ברצינות ל"ספאם" של קישורים קנויים. כלל ברזל: בנוגע לקידום אתרים בגוגל, אם אינכם רוצים לפגוע בדירוג האתר שלכם עליכם להיות זהירים מאוד בעניין קניית קישורים. לקישורים טבעיים יש השפעה חיובית על דירוגכם בגוגל. קישורים טבעיים הינם קישורים המועילים לגולשים באתרכם. לדוגמא, אם יש לכם אתר בנושא לינוקס, קישור לא רלוונטי ממנו לאתר חלקי חילוף למכוניות יתפס כמוזר. הקישורים המפנים לאתרכם אמורים להיות גם כן מאתרים בעלי תוכן רלוונטי כמו למשל אינדקסים רלוונטיים, בלוגים, פורומים וכו'. ככל שאתרכם יקבל יותר קישורים טובים ורלוונטיים, כך הוא ידורג גבוה יותר בתוצאות החיפוש של גוגל ויישאר שם גם לאורך זמן.
איך להשיג את הקישורים הטובים ביותר לאתרכם? יש מספר דרכים לקבל קישורים טובים לאתרכם:
1. צרו אתר מועיל - אם אתרכם הוא רק אוסף של קישורים, אינכם יכולים לצפות שבעלי אתרים אחרים יקשרו אליו. צרו אתר עם תוכן טוב ומועיל. עליכם גם לשקול יצירת עמודי אינטרנט שאתרים וגולשים אחרים ירצו לקשר אליהם. זה יכול להיות מאמרי "איך ל...", "העשירייה הטובה ביותר..", או אפילו הצהרה שנויה במחלוקת. ככל שעמודי האינטרנט שלכם יהיו מעניינים יותר ככה יהיה קל יותר לקבל קישורים מאתרים אחרים.
2. צרו קשר עם אתרים רלוונטיים ובלוגים - צרו קשר עם אתרים רלוונטיים והכווינו אותם לתוכן המעניין באתרכם. האם ישנו מאמר באתרכם שפותר בעיה מסוימת? צרו קשר עם אתרים ובלוגים שעוסקים בנושאים הרלוונטיים לאתרכם וספרו להם על המאמר. קיים סיכוי רב כי אתרים אלו יקשרו אליכם.
3. שילחו את אתרכם לאינדקסי אתרים רלוונטיים - אינדקסי אתרים הם דרך קלה לקבלת קישורים נכנסים. עם זאת, שילחו את אתרכם רק לאינדקסים הרלוונטיים ודאגו להכניס את האתר לקטגוריה המתאימה באינדקס. קישור מהאתר הנכון ומהקטגוריה הנכונה לאתרכם יכול להיות גורם משפיע חיובי בתהליך של קידום אתרים בגוגל.
4. אפשרו להוסיף את אתרך ל"מועדפים" בקלות - הקלו על הגולשים בהוספת אתרכם לאתרי סימניות דוגמת delicious ו-furl. הוסיפו קישור bookmark.
5. נסו להשיג קישורים לדפים שונים באתרכם והרחיבו את טקסט העוגן של הקישורים הנכנסים - בדרך כלל, רוב הקישורים מופנים כלפי עמוד הבית של אתר. מוטב להשיג קישורים ישירות לעמודים שאתם רוצים לקדם במנועי החיפוש. רצוי שהאתרים המקשרים לאתרכם ישתמשו בביטויים שונים תחת טקסט העוגן אך עדיין רלוונטיים. אם כל עמודי האינטרנט המקשרים ישתמשו בדיוק באותו טקסט לאתרכם זה יראה לא טבעי.