חזרו נא, והביאו עמכם את ארנקיכם הכלכלה שוב כובשת כותרות בעיתונים, אך הבוקר, לשם שינוי, הבשורה חיובית. "הבורסה חוגגת", מכריזות הכותרות הראשיות של ידיעות אחרונות ומעריב, וזאת לאחר עלייה ניכרת במדד המניות של תל אביב, שהגיע אתמול, בתום יום העסקים, לרמות המזכירות את אלו של ספטמבר 2008, לפני קריסת בנק ההשקעות ליהמן ברדרס.
הבורסה חוגגת, ומשכיחה מעצמה את ימיה האפלים. ומה באשר למדורי הכלכלה והפרשנים? עד לאחרונה עוד ניתן היה למצוא שם קולות הכאה על חטא על שלא הזהירו די מפני בועת האשראי העולמית, ולהבדיל, קולות של טפיחה על שכם מצד אלה שהזהירו כראוי, אבל משום מה אף אחד לא הקשיב. הבוקר העלייה בבורסה מתקבלת בתשואות סוערות, עם רמות שונות של הסתייגות ואזהרות.
"תל אביב מתאוששת מהר יותר מארה"ב ואירופה", קוראת הכותרת הראשית של "דה-מרקר", אך בכותרת המשנה נשאלת השאלה שמא מדובר "בבועה שתתפוצץ". גם שני מאמרי הפרשנות, שתמציתם מודפסת על שער העיתון, מכילים תוכן המצנן את ההתלהבות.
רותם שטרקמן כותב כי "נראה כאילו במחירי המניות בבורסה מתומחרים כל התרחישים החיוביים, ובעיקר שינוי המגמה בכלכלה העולמית. הבעיה היא ששום תרחיש שלילי לא הובא בחשבון". איתן אבריאל,
בטור הנושא את הכותרת "בדרך לבועה?", זהיר עוד יותר. "רוב פעילי השוק", כותב אבריאל, "קבעו אתמול כי הנתונים הכלכליים של קצב הצמיחה, התעסוקה ורווחיות החברות אינם מצדיקים עליות כה חדות, ושריבית אפסית היא אכן מתכון לתנאים בועתיים". אבריאל גם מספק הסבר מדוע "פעילי השוק" מאפשרים לבועה לצמוח: "אותם מקצוענים לא אוהבים את מה שהם רואים, אבל לא מוכנים לפעול נגד המגמה. 'יש היום מומנטום של עליות, ועבור רבים כל ירידה היא הזדמנות לקנות בזול לקראת המשך העלייה. השוק רוצה לעלות, ובשוק כזה אסור ללכת נגד מגמה - כי היא תרמוס אותך'".
זהירות מסוימת ניתן למצוא גם ב"כלכליסט". הכותרת הראשית אומנם קוראת בהתלהבות "למעלה!", אך בגוף הסקירה על העלייה בבורסה [הדר רז] וכן בכותרות המשנה לידיעה מצוטטות הסתייגויות של בכירים בשוק ההון ("המשבר עוד כאן"; "המשבר עוד לא נגמר, גם אם הכיוון נראה חיובי").
מעריב הוא העיתון היחיד המקדיש לנושא כפולת עמודים בקונטרס החדשות. בטור פרשנות הנושא את הכותרת "מהיסטריה לאופוריה"
כותב רפי רוזנפלד כי הבורסה שוב "מתקרבת לשיאה". במוסף "עסקים" של העיתון מזכיר הדר חורש שלל סיבות שבעטיין אין להתרגש יתר על המידה מהזינוק האחרון בבורסה.
ב"גלובס", לעומת זאת, קשה למצוא דברי אזהרה והסתייגויות מובלטים. להפך. הכותרת הראשית של העיתון, "חגיגה בבורסה", משקפת את האווירה בעיתון. הכותרת מלווה בכותרת משנה אופטימית לא פחות, ובקריקטורה נוספת מתוך סדרה אינסופית של קריקטורות המתפרסמות דרך קבע ב"גלובס" ומוקדשות לתיאור מערכת יחסים סדיסטית בין שור לדוב. השור, כזכור, מסמל שוק מניות עולה, הדוב את השוק היורד. לאחר חודשים ארוכים של קריקטורות שבהן התעלל הדוב בשור, היכה אותו שוק על ירך והשפיל אותו בכל דרך שניתן להעלות על הדעת, נראה הבוקר השור מכניס אגרוף היישר בסנטרו של הדוב, וזה, מעוצמת הפגיעה, מופל ארצה (זהו סממן הילדותיות הבולט ביותר בעיתון, שבדרך כלל מקפיד על חזות רצינית, והוא משום מה מופיע דווקא בהקשר הרה הגורל של מדד המניות).
כותרת מוסף "שוק ההון" של העיתון שואלת "היה משבר?", ואף שלכולם ברור שהתשובה חיובית, המסקנה המתבקשת היא כי הדגש בשאלה הוא על התיבה "היה". כלומר, המשבר היה ואיננו עוד. במדור "ניתוח טכני"
מציין זיו סגל (תוארו: A level 2 Charted Market Technician) כי "מרבית האינדיקטורים, אם כי לא כולם, תומכים בהמשך עלייה של תל אביב 25". ורד דר, הכלכלנית והאסטרטגית הראשית של פסגות בית-השקעות,
מעלה בטור פרשנות משלה כמה סיבות לפקפק בתחזיות האופטימיות, אבל טורה מתפרסם תחת הכותרת "רווחים. זה מה שהולך עכשיו".
הדגשנו לעיל את דברי ההסתייגות בסיקור העיתונות את העלייה הבורסאית, אבל אף שאלה אכן מופיעים בטורי הפרשנות של העיתונות הכלכלית הבוקר, ובכמה מהמקרים גם בכותרות משנה לידיעות על הנעשה בבורסה, מרבית הציבור, שלא יקרא לעומק את מדורי הכלכלה, יושפע בעיקר מהכותרות הראשיות בעיתונים ידיעות אחרונות ומעריב. אלה מזמינות אותו בקול גדול להשקיע מחדש את כספו במניות. לא צריך להיות A level 2 Charted Market Technician כדי להגיע למסקנה שעבור מי שאינו מתמצא ברזי שוק ההון, זו כנראה השעה הנכונה לבצע מהלך הפוך בתכלית.