בריטני מראה לנו מה קורה מאחורי הקלעים

"בריטני ספירס הפיצה את עבודת הפוטושופ שנעשתה עליה בצילומים לקמפיין אופנה. המטרה: לתרום את קולה ללחץ החברתי להיראות מושלמת". כל הכבוד בריטני! ריטוש: החלקת הגוף והעלמת פגמים בתמונות כפי שנעשה על-ידי אנשי מקצוע וגרפיקה. תופעת הריטוש הפכה להיות שלב סטנדרטי - אולי אפילו שלב חובה, בעולם של צילום אופנה ופרסומות. ניתן למצוא ריטוש במגזינים, בפרסומות, בצילומי דוגמנים וכוכבי קולנוע. מדובר בשלב שמגיע לאחר שלב הצילומים, בו גרפיקאים עוברים על התמונה, מסלקים פגמים, מאחדים את גוון העור ולפעמים גם בונים את פרופורציית הגוף מחדש - ראה דוגמה. שלב הריטוש מוודא שהמוצר המוגמר - מה שאנחנו הקהל רואים - יוצא "מושלם". עולה השאלה: האם מדובר בשיפור פני המוצר? והאם זה מה שהצופה באמת מעדיף לראות? למעשה, זו שאלה של "מה בא קודם: הביצה או התרנגולת". מי אחראי להחלטה על המראה הסופי: היוצר? הדוגמן? הציבור? ייתכן שעורך המגזין או המפרסם פועלים במטרה לייצר את המוצר האסתטי ביותר, אולי מטעמי פרפקציוניזם אפילו? אולי זה חלק מתפקידם כספקי תוכן בידורי? אולי זו דרך מהירה להשיג את תשומת לבו של הציבור? ייתכן שזה נעשה לבקשת הדוגמנים והשחקנים (ויועציהם) במטרה לשמר את תדמיתם - כשהם אינם "מרשים" להוציא תמונה שלהם שאינה "מושלמת" ולא עברה שיפוץ קטן. אפשר גם שקהל היעד הוא זה שבחר בתהליך זה בכספו. שהצרכן הוא כה קפדן לגבי העדפותיו עדי כדי כך שלא יקנה מוצר שמוצג על-ידי דוגמנית שיש לה מעט צלוליט, או שחור מתחת לעיניים. אולי זה הציבור שניזון ממשיכה לגרוטסקיות הקיימת בשאלה: "איך היא בגיל 40 / אחרי שלושה ילדים עדיין נראית ככה?". אולי הציבור מעוניין לרכוש רק את מה שמייצג את היופי המושלם, אך ייתכן שהציבור לא זוכר שאפשר לקבל ייצוג טבעי יותר של יופי. יכול גם להיות שככל שהשתפרה טכנולוגיית הריטוש, העין שלנו התרגלה לדמויות הזוהרות עם קונטרסט מופלא בצבעים, עור מושלם ופיגורה מעוררת קנאה והערצה (לעיתים גם סלידה או סתם סקרנות). עבודת ריטוש טובה היא סוג של אמנות - אך האם הציבור מתייחס למה שהוא רואה כאמנות? איזה אחוז מהקהל חושב שמדובר בהצגה של המציאות (או לפחות משהו שקרוב למציאות?). וכשאנחנו מבינים מה מוצג מולנו - אלו דרגות של ריטוש אנחנו מוכנים לקבל, "touchup" קצת כמו איפור טוב, מתקבל? ועיצוב מחדש של הדוגמן? איך זה נראה? פנלופה קרוז לפני ואחרי - מיצאו את ההבדלים: [קישור] ("הטיפול": סידור השערות בצורה מסודרת, הגדלת המחשוף בחולצה והדגשת החזה, צמצום בית החזה, טשטוש עצם הקולר והסרת קמטים סביב העיניים והפה). פיית' היל - לפני ואחרי: [קישור] ("הטיפול": הסרה של הקפל מתחת לעיניים, ריכוך הקווים סביב הפה, צמצום הזרועות, הגב, עצם הקולר, הירכיים והמותן). שתי הדוגמאות הבאות עוררו מהומה תקשורתית. האם תוכלו לנחש למה?: דמי מור: [קישור]. פיליפה המילטון - דוגמנית של ראלף לורן: [קישור].