הטעות האסטרטגית של היועץ רונן צור

יום ה', 30.12.10, שעה 09:30 לערך. היועץ האסטרטגי לתקשורת רונן צור, אחד מיועציו לשעבר של משה קצב, נשיא המדינה לשעבר, עלה לשידור בתוכניתו של רינו צרור בגלי צה"ל, בעניין משפטו של קצב, שהורשע בשני מעשי אונס והטרדות מיניות. מר צור אמר בשידור, בביטחון, כי בעניין האונס דעתם המקצועית שלו ושל שותפו לשעבר מוטי מורל היא כי קצב זכאי. ואנו, בעוד מספר דקות, נראה אם הם צדקו??? התוצאה כבר ידועה לכל... אך מר רונן צור, בתאוות הפרסום והחשיפה, טעה טעות אסטרטגית אישית. הוא אינו מייצג את קצב היום, אז למה לו ליפול לבור שהתקשורת ורינו צרור הציבו לפתחו? התקשורת הייתה צריכה למלא זמן בתוכן עד שיגיעו החדשות האמיתיות מתוך כותלי בית המשפט, ולצורך כך היא השתמשה גם ברונן צור ובפובליציסטים נוספים. אנו אנשי מקצוע, יועצי תקשורת ואסטרטגים, צריכים להיות זהירים ולהימנע מלרוץ לתקשורת בכל מחיר. ייתכן שההסכמה של רונן צור להתראיין נבעה גם מהפרידה המתוקשרת משותפו לשעבר מוטי מורל, ומן הרצון להוכיח כי הוא עדיין נמנה בין האסטרטגים הבכירים והמשרדים המשפיעים ביותר על מפת התקשורת בישראל. מוטי מורל, שותפו לשעבר, והבכיר ובעל הניסיון הרב יותר מבין השניים, שמר עד כה על שקט תקשורתי. וטוב שכך. מורל לא נפל בפח הנ"ל וסביר להניח שהתקשורת פנתה גם אליו וכנראה שהוא לא נענה לפניותיה. הפרשה הנ"ל עוד תילמד רבות בבתי ספר לתקשורת ולמשפט. איני נוהג לבקר קולגות, אך הראיון עימו בבוקר יום האתמול בתוכניתו של רינו צרור בגלי צה"ל, נשמע כה הזוי מבחינה מקצועית, ולכן אני כותב דברים אלה.