לפני כשבוע נכנסתי לאתר של "טיים מגזין" והצבעתי עבור אחד מ-34 המתמודדים על התואר "אישיות השנה" לשנת 2011. כתבתי בעבר על אישיות השנה של ה"טיים" כאן [קישור] וגם כאן [קישור], והפעם אתייחס לקמפיין שמוביל ה"טיים", לפני ההכרעה. שיתוף הציבור בתהליך הבחירה של אישיות השנה הוא מהלך נבון. המגזין מעניק לגולשים ולקוראיו ברשת הזדמנות להשפיע על ההכרעה בהתמודדות. ולא רק זה, התקופה מחייבת זאת, משום שרוח הזמן נוטה לכיוון דמוקרטיזציה ושיתוף הציבור. כך גם קל יותר להכין אותנו נפשית "לקבל" את מי שה"טיים" בחר כאישיות השנה. האתר המיועד לגולשים מציג עבור כל אחד ואחת מהמועמדים/ות, תמונה ותקציר. גולש נכנס לאתר, קורא את התקציר או חלק ממנו ומצביע עבור מתמודד פלוני. כעת, נניח שאותו פלוני זוכה בקולותיהם של מרבית הגולשים וגם של חברי הוועדה מטעם המגזין. הביקורת שתוטח בעתיד, אם בכלל, תהיה לבטח מצומצמת בהרבה בהשוואה להכרעה המתקבלת ללא שיתוף הציבור. העוקץ: תעמולה מצוינת! למען האמת, זוהי שיטה לא רעה בכלל. כמו בכל קמפיין דמוקרטי, כדי לרכוש תמיכה רחבה בקרב ציבור הקוראים של ה"טיים" מגזין, גם כאן נעשה שימוש במעין יחצ"ן הכותב תקציר עבור מתמודד אחד. וכאן לדעתי טמון עוקץ מסוים. לא כל יחצ"ן עושה עבודת קודש. ומיד עולה השאלה: איך בוחרים יחצ"נים ומי בוחר אותם? קחו לדוגמה את היחצ"ן שהופקד על כתיבת תקציר על אודות ארדואן. התפעלתי מכישוריו. התעמולה כאן מצוינת והיא מתחילה במשפט הפתיחה. גם יכולת התמצות יוצאת מהכלל (תרגום חופשי):

• "האישיות המגלמת את השינויים הדרמטיים במזרח התיכון במהלך השנה שחלפה הוא ראש ממשלת טורקיה, ארדואן, מנהיג מפלגה הנטועה באיסלאם הפוליטי, אדם שזכה בבחירות החוזרות ביולי ש"ז, וזכה באופן תקדימי בקדנציה שלישית. ארדואן זכה לראות בשגשוגה ובצמיחתה הכלכלית של טורקיה, שהגיעה למקום שני אחרי סין במונחים של זינוק כלכלי בקצב מסחרר ובסדר גודל עולמי. על ארדואן הרעיפו שבחים לא מעטים והוא מצטייר כמודל לחיקוי לזרמים איסלאמיים עולים במצרים ובתוניס בעידן הפוסט-דיקטטורי. הוא זה שדחף ליצירת דמוקרטיות חילוניות. למרות שאיתגר את ארה"ב בנוגע לאירן ולישראל – שבעבר נהנתה מקשרי קרבה עם טורקיה – ארדואן ממשיך להיות בן-ברית חשוב של ארה"ב ולהביע מחויבות גבוהה לנאט"ו. ארדואן פעל גם מתוך כוונה למוטט את משטרו של הנשיא בשאר אסד מסוריה, שהיא בת בריתה הערבית החשובה של אירן. כמו-כן, רבים סיכוייו של ארדואן לפעול במוקד האירועים שיתרחשו בשנה הקרובה, הקשורים למהפכה הערבית, לנסיגתה של ארה"ב מעירק ולמתח הבינלאומי הגובר בנוגע לאירן". [הפניה למקור]

ארדואן - ברוב קולות! השוו נא את האמור לעיל עם התקציר שנבחר כדי לייצג את מחאת הצעירים הערבים במצרים, ולהגביר סיכוייהם לזכות בתואר "אישיות השנה", או התקציר שנבחר לתאר את מורשתו של סטיב ג'ובס והשפעתה על עולם התרבות ועולם העסקים במדינות רבות. אין ספק, שניהם "פרווה" בהשוואה לתקציר המייחצן את ארדואן. מספר רב של גולשים כבר הצביעו. לפי הנתונים הסטטיסטיים המוצגים כבר באתר, המתמודד שזכה ברוב קולות – שלושה ימים לפני שהגיליון המיוחד הנושא את תמונת אישיות השנה יוצא לאור (16 בדצמבר, עם תאריך של 26/12) הוא ראש ממשלת טורקיה, רג'פ טאיפ ארדואן. היחצ"נות במקרה של ארדואן מספקת לו כרטיס ביקור אפקטיבי (כך אגב גם במקרה של המתמודד שזכה במקום שני בדירוג הגולשים, ליו מסי). אין לדעת מי אחראי על בחירת היחצ"נים בקמפיין של ה"טיים" מגזין, אבל מי שזה לא יהיה, אי-אפשר להטיל דופי במלאכת היחצ"נות שלו...