במסגרת ערבוב רשויות ומחיקת אישיותה המקורית של האישה, ראינו סרטון שכנראה היה אמור להצחיק אותנו. התינוק של תלמה המוקף
נשים. הן לא אימהות. הן לא מטפלות, הן לא סבתות, הן לא חברות של האמא. הן "בנות". משהו "קול" כזה.
ואותי זה מאוד מפתיע. כי למותג שכזה אפשר היה לעשות הרבה סרטונים יפים וכובשים. אבל רק מוח קודח אחד יכל ליצור סרטון שכזה.
אימהות. זוהי אחת התכונות הייחודיות לאשה. נשיאת העובר תשעה חודשיים, מראה האישה ההרה – אמא אוטוטו, הלידה שלא תמיד קלה, חיבוק הילד נשיאתו על כפיים וגידולו בשיתוף עם האב, כמובן. בדרך כלל.
והנה פה ראינו נשים חדשות לגמרי. במסגרת ה"ניו איייג" מסתבר שנשים הן סוג של אובייקטים יפים כאלה שהן יפות וחתיכות ועוד. הן לא רק אימהות. ככה הורסים דימוי. ככה בונים תדמית.
מלבד המסר הצורם של הסרטון יש פה בגידה וזילזול בתפקיד האישה בעלם. בייחודה. במה שרק היא יכולה. להיות אמא.
כי הנה הקדמה מוכיחה לנו שאישה יכולה אחרת. במסגרת טישטוש הגבולות והייחודיות של נשים מול גברים מוצגת פה האישה כאובייקט. כדרך הנאורות המונעת מנשים להתאגד ביחד על ספסל אחורי, במסגרת הנאורות המונעת מנשים להצטמצם לעולם השקט והצנוע שלהן באירועים גדולים,.במסגרת הנאורות המאלצת נשים לצאת מן הקופסה המרובעת ולהיות משהו אחר. להיות כגברים, רק חשופות יותר, מצחיקות נורא בסרטון חסר טעם.
כל עוד הוצגו נשים בוגרות בעלת כושר החלטה עצמאית לראווה, אז שיהיה. אם זה מה שהן רוצות. נו, טוב. מה אני מבינה בדברים האלה?
אבל כשזה נוגע לקשר אישה תינוק - זה דוחה. זה משפיל. זה בוגדני. אישה ותינוק - זה אימהות, סבתאות, אח ואחות, מטפלת. שום דבר מכל אלה לא היה כאן. היה משהו חדש לגמרי. ולא מצחיק בכלל.
הורים מחו והתנגדו והסרטון הוסר. האם תהינה הנשים מספיק חזקות כדי להחרים את המוצר שיכל להיות חביב ומתוק והתגלה כדוחה ומביך? האם נוכל לוותר על תלמה שמגדלת לנו ילדים גאונים וחזקים כמאמר הפירסומות החביבות בעבר הרחוק?
ועדיין לא אמרתי על ניצול התינוק המתוק למין סרטון שכזה.
אולי נשאיר זאת ליצחק קדמן?
