X
יומן ראשי
חדשות תחקירים
כתבות דעות
סיפורים חמים סקופים
מושגים ספרים
ערוצים
אקטואליה כלכלה ועסקים
משפט סדום ועמורה
משמר המשפט תיירות
בריאות פנאי
תקשורת עיתונות וברנז'ה
רכב / תחבורה לכל הערוצים
כללי
ספריה מקוונת מיוחדים ברשת
מגזינים וכתבי עת וידאו News1
פורמים משובים
שערים יציגים לוח אירועים
מינויים חדשים מוצרים חדשים
פנדורה / אנשים ואירועים
אתרים ברשת (עדכונים)
בלוגרים
בעלי טורים בלוגרים נוספים
רשימת כותבים הנקראים ביותר
מועדון + / תגיות
אישים פירמות
מוסדות מפלגות
מיוחדים
אירועי תקשורת אירועים ביטוחניים
אירועים בינלאומיים אירועים כלכליים
אירועים מדיניים אירועים משפטיים
אירועים פוליטיים אירועים פליליים
אסונות / פגעי טבע בחירות / מפלגות
יומנים אישיים כינוסים / ועדות
מבקר המדינה כל הפרשות
הרשמה למועדון VIP מנויים
הרשמה לניוזליטר
יצירת קשר עם News1
מערכת - New@News1.co.il
מנויים - Vip@News1.co.il
הנהלה - Yoav@News1.co.il
פרסום - Vip@News1.co.il
כל הזכויות שמורות
מו"ל ועורך ראשי: יואב יצחק
עיתונות זהב בע"מ
X
יומן ראשי  /  מאמרים
רוח גבית של המדיה למציאות שקיימת ולרוחות שנושבות, עשויה להכריע הפעם מי ירכיב את הממשלה הבאה. המדיה תהיה במידה משמעותית גם המסר
▪  ▪  ▪
לתקשורת אפקט והשפעה על דימוי המתמודדים

חוקר התקשורת הידוע הרברט מארשל מקלוהן מקנדה, טבע את המושג THE MEDIA IS THE MESSAGE - "המדיום הוא המסר". ב"מדיום" הוא התייחס גם לדפוס, אך שם דגש על המדיום החדש, האלקטרוני, בשעתו, לאמור הרדיו ובעיקר הטלוויזיה. זה המדיום שפרץ לבתינו בשנות ה-60 של המאה הקודמת והוא כיום שולח זרועות ארוכות בכול תחומי החיים. הוא ראה במדיום החדש את "הכפר הגלובאלי". הכוונה לאמצעי אלקטרוני שיהפוך את העולם למקום קטן יותר מבחינת הקשר בין הבריות. אפשר לומר כי התרחיש שלו, קלע אל מעבר לעידן שלו, שכן את הפונקציה הזאת ממלאות כיום הרשתות האינטרנטיות.
במידה רבה הפרשנות לתיאוריה שלו כי המדיה הוא המסר גם היא הוכחה כנכונה פחות או יותר. יש לציין שפרופסור מקלוהן עצמו, ברבות הימים התנער מפרשנות זאת, שהמדיה היא המסר, ולא המוליך את המסר. אבל בימינו אפשר לומר כי דווקא פרשנות זאת היא שהכתה שורשים. איך קובעת המנטרה - ?seeing is believing "לראות זה להאמין" גם אם זאת במקרים רבים אחיזת עיניים.
עם זאת חוקרים רבים בעולם, ביניהם אחד הבולטים, הסוציולוג וחוקר המדיה פרופסור אליהוא כץ, (שזכה בפרס הבינלאומי על שם מקלוהן) סבורים שאנו דווקא מתרחקים מן הכפר הגלובאלי. במצב של היום של זמינות המדיה בכול מקום, שבהרבה מקרים מוקלט לנוחות של הצופה בזמן ובמקום שנוחים לו, המכנה המשותף של "מדורת השבט" מתפוגג. את מקומה תופסת הלוקליזציה מצד אחד והאוניברסאליזציה מצד שני.
הטלוויזיה ואירועים בינלאומיים
בכול זאת כאשר מדובר באירועים בינלאומיים סוערים העולם בעזרת הטלוויזיה שוב הופך ל"כפר גלובלי". אחד האירועים האלה היה העלמו של מטוס הבואינג 777 המלזי בשמונה במרס 2014 והתעלומה שעד עצם היום הזה מעסיקה מומחי תעופה ושרותי ביון. במשך שבועות עקב העולם באמצעות המדיה אחרי המאמצים לאתר את הנתיב או לקבל ולו רמז לסיבת היעלמו. נושא אחר שהעסיק את העולם היה הטרור, במיוחד הטרור המאורגן של "דאעש" ואל קאעדה" ומעשה הרצח הברבריים שלהם, בסוריה ובעירק ובמקומות אחרים בעולם.
האירוע הטרי ביותר של הטרור האיסלאמי מבית היוצר של אל-קאיעדה היה כמובן הרצח הברוטאלי של חברי המערכת של עיתון הקריקטורות הצרפתי, "צ'ארלי הבדו" ורצח ארבעה יהודים במרכול כשר בפריז. לא היה תקדים לצעדת הענק בצרפת בהשתתפות קרוב לארבעה מיליון אנשים, להפגנות הזדהות בעולם ואת כול אלה המביאה המדיה לכול בית בעולם כולו, אולי למעט קוריאה הצפונית. לא זכורה לי סולידריות בינלאומית כזאת מאז רצח קנדי בדאלאס שבטקסס, ב-22 בנובמבר 1963. הרצח אירע כאשר הנשיא קנדי נסע במכונית פתוחה ברחובות דאלאס לאחר ביקור בעיר "פורט וורת". מי מאלה שצפו בטלוויזיה לא זוכר את התמונה קורעת הלב שג'ון ג'ון הקטן עומד ליד מצבת אביו ומצדיע.
הטלוויזיה והאירועים בארץ
מאז מלחמת יום הכיפורים הטלוויזיה הישראלית מסקרת את המלחמות. אז זאת הייתה "הטלוויזיה הישראלית" - כיום ערוץ 1. גם לאחר ש"ביטחון שדה" והצנזורה הותירו לנו אולי 20% אחוזים ממה ששלחו הצוותים שלנו מכול הגזרות בצפון ובדרום, בתנאים שלא ייאמנו כיום, הציבור חש שהוא שותף למערכה הוא מלווה את הלוחמים. אין לי ספק כי הצורה שבה סיקרה הטלוויזיה את האירועים החל מן ההלם הראשון וריצת האנשים מבתי הכנסת כדי להתגייס, דרך הצלחת הכוחות הסוריים בגולן והמצריים בסיני, המעלות והמורדות, רגעי השפל והשיא ועד להפסקת האש. מוטי קירשנבאום ערך מהדורות "מבט", של שעתיים וחצי והצופים נשארו צמודים למרקע.
הסקר שערך המכון החברתי שימושי בראשות פרופסור אליהוא כץ, שהיה גם ראש צוות ההקמה של הטלוויזיה בארץ, בשביל רשות השידור,ופורסם בנובמבר 1973 בדק את הצרכים שהציבור שאף למלא באמצעות הטלוויזיה בתקופת המלחמה. הבדיקה נעשתה לגבי הצורך במידע, משדרים שעוזרים להבין מה קורה, הצורך באינטגרציה, תוכניות שעוזרות להדגיש את הגאווה במדינה ובצבא, והצורך להשתחרר מן המתח. שידורי הטלוויזיה, קבע המכון, ענו על שלושת הצרכים ובהצלחה גדולה. זאת כשהם מספקים לציבור חוויות המורכבות מתמונות וטקסטים ששניתן לשנן ולזכור. ואכן במאות דרכים הציבור בישראל קדו לנו אנשי הטלוויזיה קידה עמוקה, שחרותה בזיכרוני.
אך עם זאת הדיווחים הללו לא רק גרמו למצב הרוח הלאומי השפוף, אלא הייתה להם השפעה פוליטית על המהפך. בדיוק כמו הבאת התמונות ממלחמת ווייטנאם המתמשכת ומקיזה דם הביאה לנפילת הדמוקרטים בראשות הנשיא ג'ונסון מן השלטון.
במבצע "עמוד ענן" זה לא היה רק ערוץ 1 אלא שפע של ערוצים אשר סיקרו את המערכה, ערוצי תקשורת, ממוסדים או פרטיים, משני צדי הגבול. הרבה מידע וגם הרבה דיסאינפורמציה. הדמיון בין מערכה זאת לבין מלחמת יום הכיפורים או מלחמת לבנון היה בכך שזאת הייתה מערכה מתמשכת ולא מבצע בזק כמו "מלחמת ששת הימים" שמערכת הביטחון ואיתה הציבור כולו ביקשה לראות בה מודל לניצחון. יתר על כן זאת הייתה מלחמה שונה. לא נגד צבאות אלא כנגד חמאס, או קודמתה כנד חיזבאללה בלבנון. הציבור לווה מקרוב את המערכות ובעיקר באמצעות ערוצי הטלוויזיה, ובתום שתיהן יצא בתחושת תסכול עמוק. עכשיו המערכה היא פוליטית.
המדיה במערכת הבחירות בישראל
בדרך כלל השפעתה של המדיה במערכת הבחירות היא מוגבלת למדי. בעידן התקשורת "הפטריוטית" זאת של טרום המדינה ומיד לאחריה. כל מפלגה היה לה עיתון משלה. התקשורת השפיעה על המושפעים. אבל גם בתקופה המאוחרת יותר התקשורת וכל תעמולה, האפקט שלהם הוא מוגבל מאוד. היא נועדה בעיקר לחזק את העמדות של חברי מפלגות, ולדחוף את אלה ששיש להם נטייה - פרהדיספוזיציה למפלגה כזאת או אחרת. אם היא משפיעה, ההשפעה היא שולית מאוד. בתקופה האחרונה כאשר האלמנט האידיאולוגי מאבד מערכו, ועובר לאלמנט האנושי, הדימוי של המתמודדים - התקשורת של היום ממלאת תפקיד הרבה יותר משמעותי. היא לא רק מסקרת. היא משחקת במגרש. עצם נוכחותה יש לה אפקט ופה ושם גם השפעה. במסגרת התייחסות זאת הדימוי הוא חשוב. לדוגמה בשעה שסקרים, שמשמקפים מצב רוח זמני יותר מאשר עמדות מוצקות, מורידות את דרוג הליכוד, לעומת המחנה הציוני, בעוד שהן מעלות את הדרוג של נתניה, ראש הליכוד, לעומת זה של הרצוג, ראש המחנה הציוני - הרי יואב יצחק בעיתונו הווירטואלי "חדשות מחלקה ראשונה" סבור אחרת. בגיליון יום א' ה- 18 בינואר הוא כותב שאם הליכוד באמת רוצה להגביר את כוחו, עליו להחליף את המנהיג. שכן להערכתו נתניה והכול מסביבו, נמאסו על הציבור, הציבור עייף ממנו.
גם חשיפת היתר בטלוויזיה, השכם והערב, היא לרועץ לו. בין אם זה בארץ ובין בהפגנת ההזדהות בפריז. ה"ספוטים" של המצלמות מסונוורים אותו והוא עושה דברים שעל גבול הסהרורי. כאן כבר נאמר כי ביבי כיום הוא יותר נטל מאשר נכס. לכן יואב יצחק באותה רשימה, ממליץ להעמיד בראש הליכוד מנהיג כמו בוגי יעלון. יעלון לדעתי הוא פוליטיקאי אפור ואם יואב יצחק מעדיף אותו על פני ביבי, בהקשר של הליכוד, זאת אינדיקציה מובהקת לתפקיד שממלא הדימוי. כאן התקשורת היא דומיננטית למדי. דרך אגב זאת הסיבה שביבי לא מעוניין בהתמודדות חזותית מול ראש האופוזיציה. שכן במקרה זה אם הרצוג יעלה על ביבי בטעונים שלו והתקשורת תשבח, זה שווה מנדט או שניים.
הסקרים לדוגמה שמובאים חדשים לבקרים על-ידי אמצעי המדיה השונים לא מלמדים הרבה מעבר למצב הרוח ברגע נתון וגם אז הם לא משקפים את הציבור כולו. אבל התדירות שבהם הם מובאים והנטיות שמסתמנות בהן יש להן השלכות בתחום מצב הרוח.
יתרה מזאת הפעם נוסף עוד גורם והוא שהמפלגות החילוניות מחדדות את האג'נדה. לאמור יש כאן איזו שיבה לתובנה האידיאולוגית אבל אם מועמדים מוכשרים יצליחו בהעברת המסר הזה באסיפות וחוגי בית,ותהא לכך תהודה בתקשורת, גם זה שווה כמה מנדטים. לסיכום רוח גבית של המדיה למציאות שקיימת, ולרוחות שנושבות, עשויות להכריע הפעם מי ירכיב את הממשלה הבאה. המדיה תהיה במידה משמעותית גם המסר.

תאריך:  25/01/2015   |   עודכן:  25/01/2015
שתף:

מועדון VIP להצטרפות הקלק כאן
פורומים News1
כללי חדשות רשימות נושאים אישים פירמות מוסדות
אקטואליה מדיני/פוליטי בריאות כלכלה משפט
סדום ועמורה עיתונות
המדיה משחקת במגרש מערכת הבחירות
הודעות  [ 1 ] מוצגות  [ 1 ]  כתוב הודעה 
1
שכחת?
שמ  |  25/01/15 10:41

פורום: בחירות 2015
+
לפיד הבור נובח ככלב השב אל קיא
אבי100  |  28/03/20 23:38
+
חשיפת החומר בנייד של גנץ
זכות הציבור לדעת   |  23/02/20 19:29
+
ליאת בן ארי
אשכנזוזילוביץ'  |  23/10/19 14:49
+
נמתין לשימוע
אתי יהודה  |  10/09/17 09:46
+
בבניה לא תמיד לפי התוכנית
להכפיש  |  3/09/17 10:00
+
ספינלוגיה בשפע
יצחק הרואה  |  14/01/17 22:32
 
תגובות בפייסבוק
התפתחויות נוספות
בחירות 2015
איציק וולף
עו"ד שי גלילי עתר לבית הדין העליון של הליכוד בבקשה להוצאת צו שיורה ליו"ר המפלגה, בנימין נתניהו, להעביר לידיו את מסמכי החוזים שנחתמו עם המאיישים את מטה הבחירות    העתירה - לאחר שנתניהו התעלם מדרישתו להעברת המסמכים
עליס בליטנטל
בעזרת 10% בלבד בבחירות, הצליח היטלר ב-1933 לעלות לשלטון ולהיות לקנצלר גרמניה. והתוצאות ידועות. האם גם אנו נידונו להיות למרמס תחת מכבש התעמולה האנטי ציונית הדורסני של המחנה "הציוני"?
איתמר לוין
מבקר המדינה סבור שדווקא בשל הקדמת הבחירות, יש לקיים בהקדם את טכס ההוקרה לפעילי העלייה - לפי הבטחה שניתנה עוד בשנת 2000    ספק אם וינשטיין וג'ובראן יאשרו לקיים אותו כעת
איציק וולף
ראש הממשלה הציע לעיתונאית הימנית קרוליין גליק להיות המועמדת המשוריינת מטעמו במקום ה-11 ברשימת הליכוד    בעבר תקפה גליק באופן חריף מאוד את תפקודו של נתניהו    מנגד, לאחרונה טענה כי פעל באופן מעורר הערצה בביקורו בפריס
איציק וולף
ח"כ לשעבר ראלב מג'אדלה: אני לא מכיר מטה קסם שיהפוך בן לילה מאות אלפי ערבים לציונים    דורש מיו"ר העבודה לקיים התחייבותו בדבר הזמניות של שם הרשימה המשותפת עם מפלגת התנועה ומאיים בהפרת הברית ההיסטורית בין ערביי ישראל לעבודה
כל הזכויות שמורות
מו"ל ועורך ראשי: יואב יצחק
עיתונות זהב בע"מ New@News1.co.il