חברת טומי הילפיגר, שבבעלות PVH Corp., הודיעה על המינוי של אייברי בייקר לנשיאה ומנהלת מותג ראשית, בתוקף מ-17 בנובמבר 2020. בתפקיד החדש הזה שנוצר, יש לבייקר אחריות גלובלית על המוצר, השיווק והחוויות של המותג בכל הקטגוריות, האזורים והערוצים.
מאז שהצטרפה לטומי הילפיגר ב-1998, בייקר מילאה תפקידים רבים במשרדים הגלובליים של החברה, כולל מנהלת שיווק ראשית ומנהלת מותג ראשית. באמצע 2019 בייקר עזבה את התפקיד שלה כדי להקדיש זמן להתמקדות במשפחה, והיא חוזרת עכשיו לארגון כדי לתרום לכתיבת הפרק הבא של חברה ומותג שמאוד חשובים לה. בתקופת עבודה בחברה, בייקר מילאה תפקיד חשוב בהפיכת טומי הילפיגר לאחד ממותגי הפרימיום של סגנון חיים הכי מוכרים בעולם. יש לה היסטוריה של פיתוח ויישום אסטרטגיות בניית מותגים שמגדילות את העסקים ואת נכסיות המותג.
"אייברי מאוד רגישה למורשת ולדנ"א של טומי הילפיגר, עם היסטוריה של השקת יוזמות צרכניות משפיעות שמגדילות את המותג ואת העסקים", אמר מרטין הגמן, מנכ"ל טומי הילפיגר גלובל ו-PVH אירופה. "מחויבות למוצרים שאפתניים ושיווק ברמה עולמית נמצאים בלב החזון שלנו להפוך למותג גלובלי אמיתי שמוביל עם תכלית. אנחנו נרגשים לקבל את אייברי בחזרה למשפחת טומי הילפיגר כדי שתוביל את המותג בשני התחומים האלה ותשחרר את מלוא הפוטנציאל הגלובלי שלו".
"בזמנים מאתגרים אלה, יש למותגים הזדמנות ואחריות לחולל שינוי בחייהם של הצרכנים", אמרה בייקר. "אני מאמינה שלטומי הילפיגר יכולה להיות השפעה חיובית עצומה כחברה שאוהבים אותה בגלל המעשים שלה באותה מידה כפי שאוהבים את המוצרים המצוינים שאנו מעצבים. אני שמחה לצאת למסע החדש הזה עם טומי, מרטין וצוותי ההנהלה שלנו באירופה, אסיה פסיפיק והאמריקות, כשאנו פועלים להשיג את הפוטנציאל ארוך הטווח בכל אחד מהאזורים ולשנות את החברה באופן יסודי -- מהתרבות לצרכן -- כדי להפוך לחברה שבנויה לשנות העשרים".
בייקר מונתה למנהלת המותג הראשית ב-2014 והפגישה ניהול יצירתי ועסקי כדי ליצור חזון חדש למותג, תוך שימוש בשילוב של תרבות הפופ, אופנה, טכנולוגיה ובידור. היא יצרה תוכניות שינוי ביניהן TOMMYNOW - תצוגת המסלול "רואים עכשיו, קונים עכשיו" הכי גדולה ומוצלחת בתעשיית האופנה, והפעילה מחדש את הלייבל TOMMY JEANS בהשראת שנות התשעים, תוך שימוש במורשת שלו להפיכתו למועדף אצל צרכנים צעירים. בתקופת עבודתה, השותפויות המאוד מתוקשרות שנוצרו עם קובעי טעמים משפיעים כמו לואיס המילטון, זנדאיה, ג'יג'י חדיד, KITH ו-Vetements הגדילו את הרלוונטיות של המותג והרחיבו את האטרקטיביות של החברה לדור חדש של מעריצים.
טומי הילפיגר הוא אחד ממותגי סגנון החיים המובילים בעולם, עם שם וזהות שמוכרים בכל העולם. יוזמות השיווק של החברה ממלאות תפקיד חשוב בהגדלת הנוכחות של טומי הילפיגר באמצעות גידול עקבי במודעות הגלובלית למותג ואסטרטגיות שמתרכזות בצרכן ובונות ומשמרות בסיס מעריצים נאמן. כיום החשיפה למותג בשיא של כל הזמנים, תוצאה של קולקציות בולטות, קמפיינים, שותפויות והפעלות משפיעות של צרכנים.
