העיתונאי הוותיק קולברט קינג, זוכה פרס פוליצר בשנת 2003, ניסה השבוע לפענח בוושינגטון פוסט את פשר האיבה הגלויה של
דונלד טראמפ כלפי התקשורת – איבה שהגיעה לשיאה בסרטון בו הוא "חובט" בדמות שעל פניה מופיע הלוגו של רשת CNN.
קרל ברנשטיין, שהוא כיום פרשן פוליטי ב-CNN, הגיב: "זה לא רק נגד CNN; זה נגד חופש העיתונות". אנה נבארו, פרשנית ב-CNN וב-ABC, טענה שהציוץ של טראמפ מהווה עידוד לאלימות ושהוא יוביל להירצחו של עיתונאי. אז עם מי יש לנו עסק? – תוהה קינג. עם אוטוריטט-בהתהוות, המגיב באלימות מילולית על הסיקור התקשורתי של ממשלו? או שמא נשיא בן 71 שמבחינה רגשית תקוע בגיל ההתבגרות?
לא זה ולא זה, משיב קינג. יש חישוב אסטרטגי במלחמתו של טראמפ נגד העיתונות. טראמפ רואה את העיתונות הממוסדת כיריבה מסוכנת הניצבת בינו לבין השגת שאיפותיו. בעולמו של טראמפ, רק הגרסה שלו ראויה להיאמר. קייליאן קונוויי ודומיה מאמינים, יש להתייחס להודעות של הבית הלבן כאל תורה מסיני. ומכאן הטינה: למעט פוקס ניוז, העיתונות אינה נוהגת בצורה כזאת.
"אנחנו כלבי שמירה, לא כלבי מחמד" – מדגיש קינג. "אבל מבחינת טראמפ – אנחנו האויב, ומכאן המסקנה שחייבים להכניע אותנו, במיוחד בעיני הציבור". השיטה לעשות זאת היא להשמיץ את התקשורת כך שבלא קשר לעובדות – הציבור לא יאמין לדיווחיה וניתוחיה. מכאן באים ביטויים של טראמפ כמו "האדם הכי לא ישר עלי אדמות" ו"טינופת", תוך החזרה הבלתי-פוסקת על הביטוי fake news. אלו הם אמצעי נשק חשובים בארסנל של טראמפ. זהו "תיוג", וזה עבד נפלא מבחינתו במסע הבחירות.
טראמפ אפילו לא מסתיר שזה מה שהוא עושה. "אתה חייב לתייג אנשים בצורה מסוימת כאשר הם היריבים שלך", אמר בעצרת בפלורידה במארס אשתקד. "טד השקרן", כינה טראמפ את הסנטור
טד קרוז ואף איית את המילה עבור הקהל ועודד אותו לשאוג עימו מילים אלו. "מרקו הקטן", קרא לסנטור
מרקו רוביו ושוב – איות ושאגות. וכמובן: "הילארי הנוכלת", הביטוי עליו חזר שוב ושוב ושוב.
הוא עושה זאת לא רק לעיתונות. גם סוכנויות הביון של ארה"ב נופלות קורבן לאותה שיטה. טראמפ המעיט בערכה של עבודתן ופקפק במניעיהן – בדיוק כאשר קבעו שרוסיה התערבה בבחירות לטובתו. כי זה מה שטראמפ עושה: מתייג ומשמיץ.
"זה כל העסק של טראמפ עם העיתונות: לנטרל אותנו לפני שדיווחי העומק עליו ועל ממשלו יחלחלו באמת. אל תטעו: ההתקפות האישיות וההשמצות של טראמפ על עיתונאים בטוויטר, בעצרות בחירות ובתוכניות אירוח, אינן בלתי מתוכננות", טוען קינג.
"התגובה שלנו צריכה להיות לא פחות מכוונת: פשוט לעשות את עבודתנו. וזה אומר: לא פחות מאשר סיקור מלא של דונלד טראמפ. תסמכו על הציבור שהוא ימיין את העובדות הנכונות והאחריות, ויבדיל בינן לבין הטענות הנמהרות, חסרות האמינות והמטעות לגבי הבית הלבן הנוכחי. דיווח עיקש ובלתי פוסק עשוי לשגע את טראמפ, אבל הציבור זכאי ללא פחות מכך".
