הוועד האולימפי הבינלאומי חתם על הסכם חסות חסר תקדים, בהיקף של 3 מיליארד דולר – מדווח (יום ב', 24.6.19) פייננשל טיימס. זוהי אחת מעסקות החסויות הגדולות ביותר אי-פעם בתחום הספורט.
ההסכם נחתם עם קוקה-קולה ועם יצרנית החלב הסינית מנגינו, והוא יהיה בתוקף משנת 2021 ועד שנת 2032 – תקופה בה יתקיימו שלוש אולימפיאדות רגילות ושלוש אולימפיאדות חורף. ההסכם לא רק מסייע להבטיח את עתידן הפיננסי של האולימפיאדות, אלא גם מהווה שיתוף פעולה ראוי לציון בין חברה אמריקנית לחברה סינית בעידן של מלחמת הסחר בין שתי הכלכלות הגדולות ביותר בעולם.
קוקה-קולה קשורה עם התנועה האולימפית מזה למעלה מ-100 שנה, והשתמשה באולימפיאדות כדי לחזק את מעמדה הבינלאומי. כעת היא הסכימה לחתום על הסכם לצידה של מנגניו, יצרנית מוצרי החלב השנייה בגודלה באסיה. יחדיו, הן יהיו נותנות החסות הרשמיות בתחום המשקאות הקלים הלא-אלכוהוליים. מנכ"ל קוקה-קולה, ג'יימס קווינסי, אמר, כי שתי החברות ינהלו תוכניות שיווק נפרדות, והחברה האמריקנית רואה יתרון בשותפות עם חברה המוכרת היטב בסין.
מבחינתה של מנגניו, ההסכם הוא חלק מתוכניותיה השאפתניות להתרחב אל מעבר לשוק הסיני. החברה ממוקמת במונגוליה, וההסכם מקנה לה זכות כניסה לחבורה יוקרתית לצידן של אינטל, טויוטה ועליבאבא. קוקה-קולה ומנגניו ישלמו 1.5 מיליארד דולר כל אחת ל-12 שנים (כולל התחייבות לרכישת פרסומות בשידורי האולימפיאדות), לעומת 250-200 מיליון דולר שנקבעו בהסכמים לארבע שנים עם עליבאבא, יצרנית הצמיגים ברידג'סטון וחברת האלקטרוניקה פנסוניק.
מנגניו והמתחרה העיקרית שלה, חברת יילי, שולטות בקרוב למחצית משוק החלב הסיני, אך נתקלת בבעיות במשק הביתי שלה – אומר פייננשל טיימס. אחת המרכזיות שבהן היא העלייה במכירות תחליפי חלב אם, בו איבדה נתחי שוק משמעותיים למתחרות זרות כמו נסטלה, לאחר שבשנת 2008 התברר שמוצרי חלב סיניים הרעילו מאות אלפי ילדים, וגם בשל הירידה בשיעור הילודה. כתגובה לכך, מנסה מנגניו להתפשט מחוץ לסין, בעיקר בדרום-מזרח אסיה.
העסקה גם מסמלת את פנייתם מזרחה של מאמצי החסות מצד הוועד האולימפי הבינלאומי. נותני החסות הראשיים היו במשך שנים רבות רק חברות מערביות, כאשר החברה הסינית הראשונה שנכנסה לחבורה הייתה יצרנית המחשבים לנובו לקראת משחקי בייג'ינג ב-2008. כיום הוועד פועל לחלק את החסויות בין ארה"ב, אירופה ואסיה.
על-פי נתוני הוועד האולימפי, 12 נותני החסות הראשיים שלו הניבו הכנסות של מיליארד דולר באולימפיאדת החורף בעיר סוצ'י בשנת 2014 ובמשחקי ריו דה-ז'נירו בשנת 2016. הכנסותיו הכוללות של הוועד באותה תקופה, כולל זכויות שידור ועסקות מסחריות אחרות, היו 5.6 מיליארד דולר.
