X
יומן ראשי
חדשות תחקירים
כתבות דעות
סיפורים חמים סקופים
מושגים ספרים
ערוצים
אקטואליה כלכלה ועסקים
משפט סדום ועמורה
משמר המשפט תיירות
בריאות פנאי
תקשורת עיתונות וברנז'ה
רכב / תחבורה לכל הערוצים
כללי
ספריה מקוונת מיוחדים ברשת
מגזינים וכתבי עת וידאו News1
פורמים משובים
שערים יציגים לוח אירועים
מינויים חדשים מוצרים חדשים
פנדורה / אנשים ואירועים
אתרים ברשת (עדכונים)
בלוגרים
בעלי טורים בלוגרים נוספים
רשימת כותבים הנקראים ביותר
מועדון + / תגיות
אישים פירמות
מוסדות מפלגות
מיוחדים
אירועי תקשורת אירועים ביטוחניים
אירועים בינלאומיים אירועים כלכליים
אירועים מדיניים אירועים משפטיים
אירועים פוליטיים אירועים פליליים
אסונות / פגעי טבע בחירות / מפלגות
יומנים אישיים כינוסים / ועדות
מבקר המדינה כל הפרשות
הרשמה למועדון VIP מנויים
הרשמה לניוזליטר
יצירת קשר עם News1
מערכת - New@News1.co.il
מנויים - Vip@News1.co.il
הנהלה - Yoav@News1.co.il
פרסום - Vip@News1.co.il
כל הזכויות שמורות
מו"ל ועורך ראשי: יואב יצחק
עיתונות זהב בע"מ
X
יומן ראשי  /  מיוחדים ברשת
כיף-חוף-שמש? [צילום: איימי סנסטה, AP]
העברת קורונה בגבול מכסיקו-גווטמאלה [צילום: רבקה בלקוול, AP]
הבעיות וההתלבטות של יצרנית הבירה המקסיקנית

קורונה - זה בירה או מגיפה?

עד לפני חצי שנה היה השם "קורונה" מקור לגאווה מקסיקנית המגיפה בעלת אותו השם שינתה את התמונה, אם כי אקונומיסט מדגיש שקשה עדיין לדעת מה יהיו השלכותיה ארוכות הטווח
▪  ▪  ▪

כיף, חוף ושמש – זה היה הדימוי ששיווקה בירת קורונה המקסיקנית כאשר החלה להימכר בארה"ב בשנות ה-80 של המאה הקודמת. נכון לשנה שעברה, היא הייתה המותג השני בשוויו בעולם מהשווקים המתעוררים. ואז הגיעה מגיפת הקורונה, והשם הפך להיות מזוהה עם מחלות, נזקים ומוות.
בתחילת הדרך הקשר הזה עורר צחוק, כותב אקונומיסט: תפסיקו להרוג אנשים חפים מפשע, הפצירו קומיקאים ביצרנים. אחרים הציעו לה לשנות את שמה למשהו פחות מפחיד – "אבולה", למשל. כעת המצב רחוק מלהיות מצחיק, אך יש מומחי שיווק הטוענים שהוא לא יאריך ימים. השם "קורונה" לא ידבק לנצח במחלה; זהו גם שמם של שכונה בניו-יורק ושל הילת השמש, והבירה מיועדת בעיקר לצעירים הרואים את המגיפה כמשהו שולי ולא כטראומה.
אקונומיסט אינו בטוח שזה המצב. כוחו של מותג טמון ביכולתו לעורר אסוציאציות חיוביות בעיני צרכניו, אבל מי יכול לשמוע כיום את המילה "קורונה" בלי לחשוב על מגיפה? במצב הטוב ביותר, הדימוי הזה יתחרה בדימוי הכיף-חוף-שמש. במקרה הגרוע ביותר, הוא יטביע אותו. רבים מזכירים את הסוכרייה להורדת משקל Ayds,
שיצרניה נאלצו בשנות ה-80 להחליף את שמה בשל הדמיון לאיידס.
יש כבר סימנים מדאיגים. "ניקוד הבאז" של חברת הסקרים YouGov
מצביע על צניחה של שליש בדירוג של הבירה, לרמתו הנמוכה ביותר. עם זאת, יקח זמן עד שניתן יהיה להיווכח בהשלכות ארוכות הטווח. מחקרי השוק אינם אמינים בתקופת מגבלות המגיפה, וכך גם בדיקת הצריכה בפועל בעת מיתון עולמי. זכייני קורונה בארה"ב אפילו טוענים, שהמכירות בחודש מארס היו מעולות, במגבלות הנובעות מן הסגר.
הצלחתה של הבירה בחו"ל נבעה מהגאות הכלכלית במקסיקו והיא ניצלה את הסרת מגבלות הסחר כדי לחדור לשווקים חדשים. הבירה הפכה למקור גאווה לאומי ובשנות ה-90 אמרה שרת המסחר דאז, ג'אים פושה, כי מקסיקו מייצאת שני נוזלים: נפט וקורונה. היא הייתה המוצר המקסיקני הראשון שתמורתו התבקשו צרכנים לשלם יותר, ולא פחות, מאשר תמורת מוצרים מתחרים. הצלחתה אפשרה למוצרי ייצוא אחרים ממקסיקו, החל מטקילה ועד טאקו, למתג את עצמם כמוצרי איכות.
2020 החלה ברגל שמאל לקורונה גם בלי קשר למגיפה. ב-21 וב-22 במארס התקיים משאל בין תושבי העיר מקסיקלי שבקליפורניה, על גבול מקסיקו, על הקמת מפעל של החברה בעיר. רק 36,781 תושבים טרחו להשתתף, ו-76% הצביעו נגד המפעל שהקמתו כבר הגיעה לשלבים מתקדמים. קורונה הוציאה 900 מיליון דולר מתוך תקציב של 1.4 מיליארד דולר, וכעת אינה יכולה להשלים את הבנייה.
הצרות התעצמו בחודש אפריל, כאשר ממשלת מקסיקו הורתה לסגור את כל מקומות העבודה שאינם חיוניים. בניגוד ליקבים בצרפת ולמבשלות הבירה בארה"ב, במקסיקו עסקים אלו לא הוגדרו כחיוניים. מפעלי קורונה נסגרו, ובחנויות במקסיקו סיטי ניתן למצוא רק מעט בירות מיובאות. חלק ממפעלי קורונה החלו למלא את הבקבוקים האייקוניים במים ולחלק אותם לנזקקים.
מה תעשה קורונה עם כאב הראש הגדול ביותר שלה – השם? החברה אינה אומרת דבר. היא אינה מוכנה לצעד כלשהו שיקשר בינה לבין המגיפה, בנימוק שהכרה בכך רק תעצים את הבעיה. שינוי שמו של מותג עוצמתי כל כך הוא צעד מסוכן, העלול להרוס לא רק עשרות שנים של עבודה קשה, אלא גם להוריד לטמיון את תחושת האותנטיות וההיסטוריה של הבירה – שגם היא חשובה לצרכנים. פתרון אפשרי הוא להשתמש בשמה של הבירה בספרד – קורוניטה. השם הזה מספיק קרוב למותג המוכר, ויכול לחזור ולתת את תחושך הכיף-חוף-שמש.

תאריך:  07/05/20   |   עודכן:  07/05/20
שתף:

+טראמפ וסגנו נמצאו שליליים לקורונה

נשיא ארה"ב דונלד טראמפ וסגנו נבדקו ונמצאו שליליים בבדיקת קורונה. הבדיקה התקיימה אחרי ששהו בחדר עם איש צבא שנמצא חיובי לנגיף.
[עידן יוסף, 19:08 07/05/20]

▪  ▪  ▪
+תקלה באתר רשות המיסים: נתונים של 30 אלף עצמאים לא נקלטו

תקלה באתר רשות המסים: 03 אלף עצמאים שבקשתם לא נקלטה למרות שקיבלו אישור יצטרכו להירשם מחדש. בעקבות ההודעה, יש עומס באתר ודיווחים שלא ניתן להתחבר למערכת.
[מירב ארד, 14:06 07/05/20]

▪  ▪  ▪
+הסיוע לעצמאים: 100,000 נמצאו זכאים למענק בסיכום היום הראשון

רשות המיסים מעדכנת כי בסיכום היום הראשון להגשת בקשות לפעימה השנייה של מענק הסיוע לעצמאים נמנו 100 אלף עצמאים שנמצאו זכאים למענק. כ-66 אלף מתוכם נמצאו זכאים גם לפעימה השלישית ויקבלו תוספת למענקים בסכומים שבין 700 - 3,025 שקלים.

[מירב ארד, 13:10 07/05/20]

▪  ▪  ▪
+משרד האוצר: אושרו 19,130 הלוואות לעסקים קטנים ובינוניים

משרד האוצר עדכן כי הקרן להעמדת הלוואות בערבות המדינה אישרה עד כה 19,130 הלוואות מתוך 27,230 בקשות לעסקים קטנים ובינוניים. עוד נמסר כי מדובר בהיקף הלוואות העומד על כ-7.2 מיליארד שקל
[מירב ארד, 12:51 07/05/20]

▪  ▪  ▪
+משרד הבריאות: מס' הנדבקים בקורונה עלה ב-7 בלבד

משרד הבריאות: לא נפטרו חולי קורונה במהלך הלילה. מספר הנדבקים בישראל עלה ב-7 בלבד. מספר החולים הפעילים עומד על 5,370.
[מירב ארד, 11:29 07/05/20]

▪  ▪  ▪

מועדון הבלוגרים לקבלת רשימות איתמר לוין לדוא"ל
מועדון VIP להצטרפות הקלק כאן
פורומים News1
כללי חדשות רשימות נושאים אישים פירמות מוסדות
אקטואליה מדיני/פוליטי בריאות כלכלה משפט
סדום ועמורה עיתונות
קורונה - זה בירה או מגיפה?
הודעות  [ 1 ] מוצגות  [ 1 ]  כתוב הודעה 
1
מגיפה זה בטוח לא,בירה כן.
בבר  |  8/05/20 15:12

פורום: מגיפת הקורונה
+
לשחרר בלמים ועדות הבניה
קטר המשק  |  29/04/20 22:40
+
עצומה: לדחות את פתיחת משפטו של
Pandemia  |  11/03/20 21:28
 
- לזה הפרקליטות מייחלת
שמחה חן  |  12/03/20 16:09
 
- }}}לשחרר את כל העברינים מהכלא ל"ת
למה רק נתניהו??  |  12/03/20 21:08
 
- נשחרר גם את אחותך כולירע
צורי  |  15/03/20 11:55
 
- }}}3כתבי אישום3מערכות בחירות
ישראל מתרסקת!!!  |  21/03/20 10:44
 
- דברים שונים
שינאה ואשמה  |  30/03/20 13:38
 
- }}}פילג ושיסע מדינה ועם כדי ..
לשרת אינטרס אישי  |  30/03/20 21:05
 
- מישהו שכח להזכיר לך שאתה צואה
צורי  |  5/04/20 16:27
 
- כולירה
קאטו הזקן  |  9/04/20 20:41
 
- סדר עדיפויות לכלא
שפן   |  23/03/20 17:18
 
- }}}לשחרר את כל העברינים מהכלא ל"ת
למה רק נתניהו??  |  12/03/20 21:08
 
- }}}לשחרר את כל העברינים מהכלא ל"ת
למה רק נתניהו??  |  12/03/20 21:08
 
- שמחה הפרימיטיבית מהליכוד
ראובן פלדי  |  15/03/20 12:35
 
- פחדי אתה קטן נמוך ורפה שכל
שמחה חן  |  18/03/20 11:30
 
- כסילה
אל יהוד  |  27/04/20 20:16
 
- Stop!!
אור לגויים2020  |  19/03/20 22:28
 
- ניקוי ראש לפלדי
שפן  |  23/03/20 17:00
 
- שפן, כדאי לך לעשות מה שאתה
שמחה חן  |  12/04/20 13:57
 
- פלדי
חזק  |  13/04/20 09:47
 
- שליח החשוד בפדופיליה קשה
המכסה פנו בצעיף  |  2/04/20 12:16
 
- שוב מתחזה משתמשת בשמי
שמחה חן האמיתית  |  22/04/20 22:26
 
- אז הוא לא יכול למלא את תפקידו
באמת מעניין  |  13/03/20 00:19
 
- בעל הכינוי הטפשי שהדביק לעצמו
בעל השם הטפשי  |  13/03/20 08:15
 
- ראש הממשלה
ארק  |  14/03/20 14:22
 
- זה מתסכל אותך
שמחה חן  |  18/03/20 15:07
 
- שמחה חן, סגנונך מעיד על אופייך
ויקטור המרשלג  |  19/03/20 17:00
 
- ויקטור הנחות
שמחה חן  |  24/03/20 12:43
 
- להפך, כדי להגן על ביבי
הירונימוס  |  14/03/20 18:50
 
- תגובה פבלובית בולשביקית צפויה
טודא  |  14/03/20 20:22
 
- גנבים ופושעים לכלא
אא דני  |  15/03/20 12:00
 
- אני ממש מזדהה עם פנמדיה
שמחה חן  |  16/03/20 22:20
 
- אוי פנמדיה המתוסבך
שמחה חן האמיתית  |  18/03/20 11:35
 
- איזה אהבלה, שאין שכל אין דאגות
העם הנבחרא  |  15/04/20 17:18
 
- MAFIA ATTENDS VICTIM'S FUNERAL
Haim Mevin, NYC  |  17/03/20 23:09
 
- דברי הבל
ק.ר.  |  22/03/20 11:51
 
- לתת לביבי אפשרות לקבל עוד שוחד ל"ת
יהודה דרורי  |  5/04/20 19:20
 
- מה השכר היום לטוקבקיסט כמוך?
רו"ח  |  20/04/20 19:47
 
- שאתה אידיוט כבר אמרו לך ? ל"ת
יהודה דרורי  |  23/04/20 17:51
 
- מחיקת העלמת בג"צ
דוד רפאל  |  10/04/20 10:46
 
- אסור לדחות את המשפט!
קול השפיות  |  19/04/20 13:28
 
- תיקים תפורים
רמימ  |  22/04/20 07:31
 
- הגיע הזמן שהפושע הזה ישלם ל"ת
טבין ותקילין  |  22/04/20 11:48
 
- פנדמיה, אני מאחל לך שתזכה
יעקב שפריץ  |  22/04/20 22:17
 
- עצומה לביטול המשפט
סיירוס   |  28/04/20 10:18
 
- ביבי נילחם בבתי המשפט ולא בנג
חפטליהו פסטולקין   |  28/04/20 13:02
 
- יש להוסיף עוד כתב אשמה. הזנחת  ל"ת
אדמונד  |  28/04/20 14:24
+
מעז ייצא מתוק ל"ת
כוכי  |  26/04/20 09:43
+
שני ראשי ממשלה ומכשלה
המוכיח  |  23/04/20 17:23
+
כפיים לדן מרגלית
יצחק הורניק  |  22/04/20 10:22
+
בעלי זכויות שבויים
בעלת זכויות בקלאב  |  21/04/20 23:04
 
תגובות בפייסבוק
התפתחויות נוספות
מגיפת הקורונה
איציק וולף, איתמר לוין
עלייה של 99.2% בגירעון הממשלתי לארבעת החודשים הראשונים של השנה, וזינוק של 204% בגירעון בחודש אפריל לבדו    הנתונים יחמירו משמעותית בחודשים הבאים, שכן המשק לא יחזור לפעילות מלאה והממשלה תזרים את רוב הסיוע המובטח    הנתונים מלמדים שחבילת הסיוע בסך 80 מיליארד שקל נותרה כמעט כולה בקופת האוצר
איציק וולף
הממשלה אישרה תקנות האוסרות הדלקת מדורות בשטחים ציבוריים ובחצרות פרטיות ממחר ועד ל-13 במאי    בל"ג בעומר, שיחול ב-11 במאי, לא יהיה סגר ותיאסר עליית מאמינים להר מירון
איתמר לוין
חברות גדולות שוכרות משרדי שדלנים מקושרים כדי לקבל נתח מסיוע הענק למאבק בקורונה    טיים מגלה, כי בין הלוטשים את עיניהם אל הכסף מצויים מקורבים של טראמפ ומשפחתו
איציק וולף
מסגרת תקציב של 250 מיליון שקל תועמד לטובת הפעלת הגנים    לא הושג פתרון שיאפשר פתיחת הגנים הפרטיים    מנכ"ל משרד הבריאות, משה בר סימן טוב, הודיע למנכ"ל משרד העבודה והרווחה, אביגדור קפלן, על אישור החזרת הפעולה של הפעוטונים ומעונות היום כפוף לתנאי התו הסגול    ההפעלה תהיה בקבוצות של עד 17 פעוטות בכיתה    לתינוקות עד גיל שנתיים אושרו שלוש מטפלות לקבוצה ולפעוטות עד גיל שלוש - שתי מטפלות לקבוצה
מירב ארד
בחודש זה עמדה תנועת הנוסעים הבינלאומית על 9,413 נוסעים בלבד    בטיסות הפנים ארציות נרשמה ירידה של 96%    היעד בעל נפח התנועה הגבוה ביותר היה שדה התעופה New York - Newark
כל הזכויות שמורות
מו"ל ועורך ראשי: יואב יצחק
עיתונות זהב בע"מ New@News1.co.il