כמעט 75 שנה, חברת מאטל מילאה את ילדותנו בצעצועים של מותגים כמו ברבי, פישר-פרייס ותומס קטר. לכל הצעצועים האלה היה דבר אחד משותף - כולם היו עשויים מפלסטיק. פלסטיק הוא חומר שימושי מאוד בצעצועים, מכיוון שהוא עמיד ובלתי ניתן לשבירה. אולם השבוע הודיעה מטאל כי בכוונתה להחליף את השימוש בפלסטיק ועבור לשימוש בחומרים ממוחזרים לייצור הצעצועים שלה. החברה הציבה לעצמה יעד - עד שנת 2030 כל המוצרים והאריזות יהיו מחומרים ממוחזרים, ניתנים למחזור או חומרי ביו-פלסטיק.
כבר בתחילת השנה הקרובה, 2020, מטאל תוציא גרסה בת קיימא של המוצר האייקוני שלה - מגדל טבעות של פישר פרייס, שיהיה עשוי מפלסטיק המבוסס על קני סוף ואריזה מ-100% חומרים ממוחזרים. היעד החדש ירחיב את מגמת הייצור בר קיימא שמטאל דוגלת בה משנת 2011.
מוקדם יותר השנה מאטל אף הקימה מועצה לקיימות סביבתית המורכבת מצוות אנשי מקצוע בכירים המוקדש לקידום פעיל של מאמצי הקיימות של החברה במספר תחומים, כולל חדשנות בחומרים. נכון להיום החברה רוכשת 93% מהנייר וסיבי העץ המשמשים לייצור אריזות ומוצרים כחומרים ממוחזרים, ובכך היא אף עברה את היעד של 90% משנת 2018. בנוסף, מטאל אימצה את תווית How2Recycle כתווית סטנדרטית שמבהירה ומתקשרת את חשיבות המחזור והוראות המחזור לציבור הצרכנים.
ינון קרייז יו"ר ומנכ"ל מטאל: "קיימות סביבתית היא בראש סדר העדיפות של החברה ויצירת מוצרים ואריזות בני קיימא הם חלק חשוב מהמחויבות שלנו לכדור-הארץ. הצוות הייעודי במטאל הפך את נושא הקיימות לעדיפות עליונה בכל תהליך העיצוב והייצור של מוצרינו. כיום אנו עומדים במחויבות ששמנו לעצמנו על-ידי הכרזה על המוצר הראשון שעשוי מחומרים בני קיימא ואנו מצפים להרחיב את מאמצינו לכל מותגי מאטל".
