הנשיא
דונלד טראמפ החל להכיר בכך שאנשים רבים שונאים אותו – והוא אומר במפורש שלא אכפת לו ולטענתו בכל מקרה אין מנוס מלהצביע עבורו. זוהי הודאה נדירה מצידו של פוליטיקאי, אך היא מפתח לאסטרטגיית הבחירות של טראמפ דווקא בשל השערוריות והעלבונות שהוא מספק ללא הרף. "הוא לא מיסטר נייס, אבל צריך מישהו כמותו כדי לשנות את וושינגטון", נאמר באחד מתשדיריו.
הרעיון הוא לדבר על הישגיו של טראמפ ולא על אישיותו, תוך התקפות על יריביו הדמוקרטיים. היעד העיקרי של אנשיו הם נשים בפרברי הערים (
איוונקה טראמפ תישלח אליהם) ומצביעים עצמאיים. ההימור של טראמפ הוא: אם שכרך עלה ואנחנו יכולים לגרום לך לשנוא את המועמד האחר – אתה תצביע עבורי, גם אם אני בלתי נסבל בעיניך.
אנשי הקמפיין מצביעים על כמה נתונים הפועלים לטובתו של הנשיא. סקר לאומי הראה, כי 57% מהאמריקנים אומרים שמצבם השתפר בשלוש השנים האחרונות. הוא זוכה לציונים גבוהים על ניהול הכלכלה, הממשיכה להשתפר. אבל אותו סקר הראה, כי יפסיד ל
ברני סנדרס, אליזבת וורן, מייקל בלומברג, פיט בוטיגייג ואיימי קלובוכאר; ושיעור התמיכה בו נמצא באופן קבוע מתחת ל-50%. אך ביום הבחירות הקודם, 61% התייחסו אליו בשלילה – וכעת הוא מתמודד על קדנציה שנייה.