חברת גוגל פועלת בשבועות האחרונים לבלום את המשבר החריף שנוצר מול גופי תקשורת ברחבי העולם - בעקבות הפגיעה הכלכלית הקשה שנגרמה להם מאז כניסת מנוע החיפוש החדש שלה, המבוסס על בינה מלאכותית. פרטי המהלך נחשפו בכתבה מקיפה מאת העיתונאית קתרין פרלוף, שפורסמה באתר The Information (04.07.25). התכונה החדשה שהשיקה גוגל - המכונה AI Overviews - מציגה תשובות גנרטיביות ישירות בתוצאות החיפוש, תוך הסתמכות על מקורות קיימים ברשת. המשמעות: המשתמש אינו נדרש עוד להקליק על קישור כדי לקבל מידע, והתוצאה היא פגיעה משמעותית בתנועת הגולשים לאתרים עיתונאיים ובמודל ההכנסות מבוסס פרסום. מיליארד גולשים - נעלמים מתוצאות החיפוש לפי נתוני SimilarWeb, במהלך אפריל-יוני 2025 ירדה התעבורה החודשית לאתרי חדשות מכ־2.3 מיליארד ל־1.7 מיליארד ביקורים - ירידה של יותר מ־25%. במקביל, עלה שיעור החיפושים שמסתיימים ללא הקלקה (Zero-Click Searches) מ־56% ל־69%. הפגיעה החריפה ביותר נרשמה בקרב אתרים כמו The Washington Post, HuffPost, Business Insider ו־The Atlantic. בחלק מהמקרים דווח על ירידה של למעלה מ־50% בתעבורה האורגנית שמקורה בגוגל. הצעת הפיצוי של גוגל: Offerwall ותמיכה טכנית במטרה לצמצם את הפגיעה, מציעה גוגל פתרון טכני בשם Offerwall - מערכת שמאפשרת למו"לים לדרוש תשלום סמלי, הרשמה או צפייה בפרסומת לצורך גישה לתוכן. לצד זאת, החברה תגברה את צוותי Google Ad Manager - במטרה לסייע לאתרים למקסם הכנסות מפרסום. אך פתרונות אלו לא כוללים את הדרישה המרכזית מצד המו"לים: שליטה פרטנית על השימוש בתכנים שלהם בתוך מערכות ה-AI של גוגל. האפשרות היחידה הקיימת כיום היא חסימה גורפת של הופעת האתר במנוע החיפוש - צעד קיצוני שעלול לפגוע אף יותר בחשיפה ובהכנסות. מו"לים זועמים - רגולטורים בוחנים התערבות בקרב ארגוני המו"לים גוברת התחושה כי גוגל מנצלת את שליטתה בשוק החיפוש על-מנת לגזור רווחים על חשבון יצרני התוכן. ארגון News/Media Alliance כינה את התנהלות החברה "גזילה של תוכן עיתונאי". בעקבות פניות מצד מו"לים, פתחו שלושה גופי רגולציה מרכזיים - משרד המשפטים האמריקני (DOJ), רשות ההגבלים הבריטית (CMA) והנציבות האירופית - בבחינה של ההשפעות הכלכליות והמבניות של חיפוש מבוסס AI על שוק המדיה, על פרנסתם של גופי חדשות, ועל עתידה של עיתונות חופשית. חיפוש חלופות: OpenAI, Anthropic ואמזון בתמונה על-רקע אובדן האמון מול גוגל, שוקלים מו"לים מובילים לפנות להסכמים חלופיים עם גופי בינה מלאכותית מתחרים - ובראשם OpenAI, Anthropic ואמזון - במטרה להבטיח פיצוי כספי הוגן בעבור השימוש בתכנים. לפי הערכות, ייתכן שבקרוב תתגבש קואליציה משפטית רחבה מצד גופי תקשורת, שתדרוש לקבוע כללים מחייבים לשימוש הוגן בתוכן עיתונאי על-ידי מערכות AI.