ארגון התיירות של האו"ם (UN Tourism) פרסם השבוע את סיכום נתוני התיירות העולמית לשנת 2025, המצביעים על שנת שיא היסטורית עבור הענף. על-פי הנתונים, בשנת 2025 נרשמו 1.52 מיליארד הגעות של תיירים בינלאומיים ברחבי העולם - עלייה של 4% בהשוואה לשנת 2024 ושיבה מלאה לדפוסי הצמיחה ארוכי הטווח שאפיינו את העשור הקודם.

הדוח מצביע על התאוששות לא אחידה אך חיובית בכלל היבשות:

אירופה: נותרה היעד המבוקש בעולם עם 793 מיליון תיירים (עלייה של 4% מ-2024 ו-6% מעל רמת 2019). אפריקה: האזור הצומח ביותר בשנת 2025 עם עלייה של 8% בהגעות, כאשר צפון אפריקה רשמה זינוק של 11%. המזרח התיכון: ממשיך להוביל במדד ההתאוששות היחסי, עם צמיחה של 39% מעל רמות 2019 (כ-100 מיליון תיירים). אסיה והפסיפיק: ממשיכה במגמת הצמיחה עם עלייה של 6% ב-2025, אך עדיין נמצאת ב-9% מתחת לרמות טרום-המגיפה. אמריקה: רשמה צמיחה מתונה של 1%, כאשר דרום ומרכז אמריקה הציגו ביצועים חזקים מול האטה מסוימת באיים הקריביים בשל אירועי מזג אוויר.

שיא בהכנסות מיצוא תיירותי

בצד הכלכלי, שנת 2025 רשמה שיא בהכנסות מיצוא תיירותי שהגיעו ל-2.2 טריליון דולר. הנתונים מראים כי הוצאות התיירים צמחו בקצב מהיר יותר ממספר ההגעות, עובדה המיוחסת לאינפלציה בענף השירותים ולנטייה לשהות ארוכה יותר בכל יעד. בין המדינות שרשמו צמיחה דו-ספרתית חריגה בהגעות: ברזיל (37%+), מצרים (20%+), מרוקו (14%+) ואיי סיישל (13%+).

תחזית ל-2026: אירועי ענק יניעו את השוק

הארגון צופה כי שנת 2026 תמשיך במגמת הצמיחה עם צפי לעלייה של 3% עד 4% נוספים. המנועים המרכזיים לצמיחה השנה יהיו: אירועי ספורט: אולימפיאדת החורף "מילאנו-קורטינה 2026" באיטליה ומונדיאל 2026 בארה"ב, קנדה ומקסיקו. קישוריות: שיפור בקישוריות האווירית והקלה במדיניות הוויזות במדינות רבות. התאוששות באסיה: צפי לחזרה מלאה של השוק האסייתי לרמות 2019 במהלך השנה הקרובה. במקביל, הדוח מזהיר מפני אתגרים כגון סיכונים גיאופוליטיים, עלויות טיסה גבוהות ואירועי אקלים קיצוניים שעלולים להשפיע על בחירת היעדים של המטיילים.