חברת X (לשעבר טוויטר) שבבעלות המיליארדר אילון מאסק ספגה מכה משפטית משמעותית, לאחר שבית משפט פדרלי בארה"ב דחה על הסף את תביעתה נגד קבוצת מפרסמים ותאגידי ענק. התביעה, שהוגשה בשנת 2024, האשימה חברות ובהן יוניליוור, מארס ואורסטד בקנוניה לא חוקית להחרמת הפלטפורמה, מהלך שלטענת X גרם להפסדים של מיליארדי דולרים בהכנסות מפרסום. השופטת המחוזית ג'יין בויל קבעה בפסק דינה (יום ו', 27.03.26) כי החברה נכשלה בהצגת ראיות לכך שנגרם לה נזק לפי חוקי התחרות הפדרליים. על-פי קביעת בית המשפט, המפרסמים פעלו באופן עצמאי בהחלטותיהם העסקיות היכן להשקיע את תקציבי הפרסום שלהם, וכי המנגנונים של איגוד המפרסמים העולמי (WFA) לא הקימו עילה להפרת חוקי ההגבלים העסקיים. קריסת ההכנסות והקרב המשפטי התביעה הוגשה על-רקע צניחה חדה של יותר מ-50% בהכנסות הפרסום של X מאז רכישתה על-ידי מאסק בשנת 2022. מאז כניסתו לתפקיד, הנהיג מאסק שינויים דרסטיים במדיניות התוכן, שכללו החזרת חשבונות שהושעו והסרת מגבלות רבות, דבר שהוביל חברות רבות להשהות או לצמצם את פעילותן באתר מחשש לפגיעה במותגיהן. מאסק, שהכריז בעבר על "מלחמה" נגד המפרסמים שעזבו, טען כי הקבוצה פעלה נגד האינטרס הכלכלי של עצמה במטרה לפגוע בפלטפורמה. מנגד, הנתבעים טענו כי פעלו לפי תקני בטיחות המותג שנקבעו על-ידי יוזמת Garm, שנועדה למנוע מימון של תוכן בלתי חוקי או מזיק במדיה הדיגיטלית. הכרעת השופטת והשלכות עתידיות השופטת בויל הבהירה כי טבעה של הקנוניה הנטענת אינו עולה לכדי תביעת הגבלים עסקיים תקפה. היא ציינה כי לא הוכח שהגופים הנתבעים תיאמו מחירים או מנעו מ-X למכור שטחי פרסום באופן ישיר ללקוחות אחרים. פסק הדין ניתן עם סייג המונע הגשת התביעה מחדש באותה עילה (Dismissed with prejudice). ההחלטה מהווה רגע קריטי עבור מאסק, שניסה להשתמש במערכת המשפט כדי לאלץ מפרסמים לשוב לפלטפורמה. דחיית התביעה עלולה להחליש את עמדת המיקוח של X מול מפרסמים נוספים שעדיין חוששים מהסביבה העסקית והתקשורתית שהתפתחה תחת הנהלתו של המיליארדר.