קבוצה חדשה בדנמרק, הקוראת לעצמה "The B Society", עושה כעת רעש גדול בדנמרק ובעולם. מדובר בקבוצה של אנשים שלא אוהבים לקום מוקדם. הקבוצה הצליחה כבר להחתים אלפי דנים, ולהקים אתר במטרה לעודד את מטרתם - לישון עד מאוחר.
מספר ארגונים ואפילו בית ספר אחד מציעים כעת התחלה מאוחרת עבור עובדים או תלמידים המעוניינים לישון עד מאוחר. כפי ש
אתר הקבוצה שואל: "מדוע אנחנו ממשיכים לקום עם קריאת התרנגול הראשונה או כאשר צריך לחלוב את הפרות, כאשר פחות מ-5% מהאנשים עובדים בחקלאות?".
שם הקבוצה, The B Society, בא מהרצון של חברי האגודה לשחרר עצמם מעריצות ה-A Society, כלומר מאותם אנשים הרצים קדימה כל הזמן ואוהבים לעבוד ולקום מוקדם.
עיתונים רבים בדנמרק כבר החלו בדיון בנושא, ואפילו השרה הדנית לענייני משפחה, קרינה כריסטיאנסן, הביעה סימפתיה למאבק הקבוצה ואמרה כי כולם יחיו טוב יותר אם חיינו לא יהיו נתונים לשליטתו של השעון המעורר.