זה לא קרה בן לילה, אך שוק הטלפוניה הקווית מתחיל סוף-סוף להתעורר. רפורמת ניידות המספרים, שהחריפה את התחרות בשוק הסלולר חודשים לפני שיצאה לדרך, מתחילה לתת אותות ראשונים בשוק הטלפוניה הקווית המנומנם יחסית: הוט קולטת אלפי מנויי בזק, 012 קווי זהב מנסה להגיע לתודעה הצרכנית בעזרת מסלולים אטרקטיוויים, ובזק יוצאת עם מסלולים חדשים וקמפיינים מושקעים כדי לשכנע אותנו שלא כדאי לעזוב, כי "הכי טוב בבית". בנוסף, תוך חודשיים תיכנס לשוק חברת אקספון 018, שמבטיחה כי "תעשה לשוק שיחות הפנים הארציות את מה שעשתה לשוק השיחות הבינלאומיות" - במלים אחרות היא מתכוונת לשבור את רמת המחירים הקיימת.
הקלות שבה ניתן להתנייד מחברה לחברה תוך שמירה על מספר הטלפון כבר הביאה למעבר של כ-24 אלף לקוחות, מהם כ-95% מבזק להוט. אומנם בזק היא עדיין השליטה בממלכת הטלפוניה הקווית, עם 2.7 מיליון מנויים (לעומת מתחרותיה: יותר מ-300 אלף בהוט וכ-30 אלף ב-012 קווי זהב), אך נראה כי היא כבר אינה מתנהגת כחברה מונופוליסטית שאננה. למעשה, שלוש החברות מגבירות ערנות למהלכים השיווקיים של המתחרות ומציעות מסלולים שיתאימו יותר לדפוסי השימוש של לקוחותיהן.
TheMarker בשיתוף עם "כמה זה?" (kamaze.co.il), אתר השוואת מחירי אינטרנט, סלולר, טלוויזיה, שיחות לחו"ל וטלפוניה בישראל, יצאו לבדוק מה קורה בשטח כדי לעשות קצת סדר במסלולים המוצעים כיום בשלוש החברות. לאחר ניתוח כל המסלולים נראה כי מבחינה כלכלית התחרות מתנהלת בין הוט ל-012 קווי זהב, בהן משתלם יותר לבצע שיחות בהשוואה לבזק. ואולם כדי להחליט מי מהחברות מתאימה לכם יותר, עליכם להכיר את דפוסי השימוש האישיים שלכם.
התחשיב שערכנו מתייחס לכל מרכיבי המחיר, פרט לעלות ההתקנה (ראו מסגרת), אך הבדיקה לא מתייחסת כלל לשירות או לאיכות הקו. החיסרון של קווי זהב והוט מול בזק הוא לעתים באיכות שמע פחות יציבה, ובכך שהקווים בהוט ו-012 אינם פועלים בזמן הפסקת חשמל. בנוסף, חשוב לציין כי קו של 012 מחויב בהתחברות לאינטרנט (לאו דווקא דרך 012) וקו של הוט זול יותר אם מתחברים דרכה גם לאינטרנט ו/או לכבלים.