פעילות הקיץ המסורתית של סלקום תתקיים השנה בחול המועד סוכות בעיר ערד. החברה החליטה להחזיר לחיים את פסטיבל ערד הוותיק, שהיה במהלך שנות ה-80 ו-90 פסטיבל הרוק לצעירים המרכזי בישראל. החברה תמתג את הפסטיבל תחת פעילות המוזיקה שלה בשם "ווליום ערד" והמהלך יחליף את פעילות ווליום כינרת שנערכה בכל שנה בשלוש השנים האחרונות, שבסיומו גמר "כוכב נולד".
לדברי עדי כהן, סמנכ"ל השיווק של סלקום, במהלך יושקעו 14 מיליון שקלים, מהם 8 מיליון שקלים על ההפקה עצמה, שתכלול בנייה של מתקנים בעיר ערד, והשמשה של מבנים ותיקים רבים (באמצעות חברת ההפקה פרומרקט) ועוד 6 מיליון שקלים בקמפיין פרסום גדול באמצעות משרד הפרסום גיתם. בסלקום מעריכים כי למתחמים השונים בפסטיבל יגיעו כ-30 אלף צעירים.
פסטיבל ערד נקטע ב-1995 בעקבות אסון שבו נהרגו שלושה צעירים, לאחר שנמחצו מתחת לגדר בהמתנה להופעת הפרידה של להקת משינה. באותם ימים נכחו בפסטיבל כ-25 אלף צעירים. כעת, בהתייחסו לאסון, אומר כהן כי "הפסטיבל יוצא לדרך לאחר תיאום עם נציג ממשפחות הנספים לקיום פעילות הנצחה".
לגבי ההשקעה הכספית הגדולה, אומר עמוס שפירא, מנכ"ל סלקום: "אני מסכים שלא תמיד ניתן לראות את הקשר בין ההוצאות השיווקיות הללו ובין התוצאות הפיננסיות והפעילות של החברה בשוק ההון, אבל הקשר הזה קיים והוא שם גם אם לא רואים אותו מייד".
בשנה האחרונה עושה סלקום מאמצים גדולים ויקרים להפוך עצמה מחברת סלולר לחברת מדיה: כחלק מכך נערכה תוכנית הריאליטי "מגודלים", שבוצעה רובה ככולה באינטרנט. שפירא מסמן את היעדים הבאים: "סלולר זה לא רק מוזיקה. סלולר זה גם תיאטרון, סרטי קולנוע והפקות טלוויזיה", הוא אומר.