בעוד שבמדינות כמו מצרים וסוריה אומרים "לא" לרעלה, הנשים בסעודיה עדיין לא יוצאות מבתיהן ללא כיסוי מכף רגל ועד ראש, אך זה לא מונע מהן להיות מטופחות.
בשנה שעברה הנשים בסעודיה הוציאו כמעט 2.4 מיליארד דולר על מוצרי קוסמטיקה, בין הסכומים הגבוהים ביותר לעולם בחישוב לנפש - כך דיווח "פייננשל טיימס". אנליסטים צופים כי שוק הקוסמטיקה בסעודיה יצמח ב-11% השנה.
היות שישנם חוקי הפרדה מחמירים בסעודיה ועל נשים נאסר לבלות בקולנוע או במועדונים, הן מנצלות הזדמנויות כגון חתונות, מסיבות אירוסין וביקורי תנחומים על-מנת להרשים את חברותיהן וכן מכרות וקרובות משפחה של רווקים מבוקשים.
"גברים מתלוננים לעתים קרובות על כך שאנחנו מבזבזות הרבה כסף על הופעה, אך עבור מי שמתגוררת בריאד, מה נשאר לעשות מלבד קניות?", אמרה נורה סעד, 25, אשר מוציאה כ-100 דולר מדי שבוע על מוצרי יופי.