X
יומן ראשי
חדשות תחקירים
כתבות דעות
סיפורים חמים סקופים
מושגים ספרים
ערוצים
אקטואליה כלכלה ועסקים
משפט סדום ועמורה
משמר המשפט תיירות
בריאות פנאי
תקשורת עיתונות וברנז'ה
רכב / תחבורה לכל הערוצים
כללי
ספריה מקוונת מיוחדים ברשת
מגזינים וכתבי עת וידאו News1
פורמים משובים
שערים יציגים לוח אירועים
מינויים חדשים מוצרים חדשים
פנדורה / אנשים ואירועים
אתרים ברשת (עדכונים)
בלוגרים
בעלי טורים בלוגרים נוספים
רשימת כותבים הנקראים ביותר
מועדון + / תגיות
אישים פירמות
מוסדות מפלגות
מיוחדים
אירועי תקשורת אירועים ביטוחניים
אירועים בינלאומיים אירועים כלכליים
אירועים מדיניים אירועים משפטיים
אירועים פוליטיים אירועים פליליים
אסונות / פגעי טבע בחירות / מפלגות
יומנים אישיים כינוסים / ועדות
מבקר המדינה כל הפרשות
הרשמה למועדון VIP מנויים
הרשמה לניוזליטר
יצירת קשר עם News1
מערכת - New@News1.co.il
מנויים - Vip@News1.co.il
הנהלה - Yoav@News1.co.il
פרסום - Vip@News1.co.il
כל הזכויות שמורות
מו"ל ועורך ראשי: יואב יצחק
עיתונות זהב בע"מ
יומן ראשי  /  כתבות
סודות מאחורי המדפים

מגיפת השימות והמותגים

קוראים להם מותגי מדבקה, בהם כל יבואן מבדל את עצמו במוצר בעל חזות אחרת, אורז את המוצר באריזה ייעודית והרי לכם "מותג"
▪  ▪  ▪
קונים מותגים [צילום: AP]

ישראל נמצאת בעיצומה של מגפת שימות (לא מדובר הפעם על נועם נועה ומוחמד) ומותגים.
אין שבוע שאנו לא רואים "מותג" חדש בחנות כזו או אחרת. כל יבואן מוצא לנכון לבקש מהמפעל איתו הוא בקשר לייצר לו את המוצר המבוקש בשם שלו, על-מנת לייצר לו בידול ושוני בשוק הקטן שלנו. זה בולט מאוד בתחום מוצרי ההלבשה וההנעלה דרך מוצרי החשמל אלקטרוניקה וכלי vבית.
מספר היצרנים הטובים בעולם, למשל של מיקרוגל הוא פחות מ-10 בעוד שמספר המותגים שהם מייצרים מגיע לאלפים.
קוראים להם מותגי מדבקה, בהם כל יבואן מבדל את עצמו במוצר בעל חזות אחרת, אורז את המוצר באריזה ייעודית והרי לכם "מותג". ניתן לראות זאת גם במוצרי ההלבשה, בהם אותו מפעל מייצר למספר שמות שונים, לרוב גם באותה איכות.
ישנן חברות, אשר מתייחסות למותג ביראת קודש, בונות לו ערכים, שפה תקשורתית, כללי נראות, תמחור, רמת איכות, אחריות תוכנית שיווק ופרסום, ויש חברות אשר חושבות שמותג הוא אריזת מוצר דומה למספר מוצרים, אותו הן משכפלות לאותה סידרת מוצרים ובמקרה הטוב גם על רכבי ההפצה שלהן.
הניסיון מלמד שלאורך זמן, נכון לטפל במותג באופן מקצועי מובנה ומסודר, גם אם זה נראה בתחילת הדרך טיפה ממוסד ואיטי, שכן רק כך ניתן לנווט אותו באופן סביר בשוק הצפוף בישראל.
תוכניות הבישול ומאסטר שף, יצרו לנו ריבוי שמות, בעידוד יבואני כלי הבית השונים, כאשר כל שף ובעל מסעדת גורמה, מתהדר כעת במחבת הבית הנושא את שמו ואת חתימתו על סידרת סכינים יוקרתית ובלעדית.
מיותר לציין שרוב המחבתות והסירים מיוצרים במספר מצומצם של מפעלים ולעיתים באותו מפעל, כאשר סידרה אחת של סכינים מוקדשת לשף אחד וסידרה אחרת מוקדשת לשף מערוץ האחר.
הידעת?
המילה מותג נוצרה מצרוף המילה "מוצר" ו"תג".
רוב בוגרי מנהל עסקים יאמרו לך שהמותג הראשון בעולם נולד בארצות הברית של אמריקה - קוקה קולה, בשנת 1893 וטעות גדולה בידם.
המותג הראשון בעולם הוא שלנו והוא נוצר לפני מאות רבות ושמו - כשרות.

תאריך:  11/01/2016   |   עודכן:  11/01/2016
מועדון VIP להצטרפות הקלק כאן
פורומים News1  /  תגובות
כללי חדשות רשימות נושאים אישים פירמות מוסדות
אקטואליה מדיני/פוליטי בריאות כלכלה משפט
סדום ועמורה עיתונות
מגיפת השימות והמותגים
תגובות  [ 1 ] מוצגות  [ 1 ]  כתוב תגובה 
1
מאמר יפה
נאור.............  |  12/01/16 04:56
 
תגובות בפייסבוק
 
ברחבי הרשת / פרסומת
רשימות קודמות
אלי אלון
חוסר ידע מקצועי בטיפול בוורדים מצד בעלי גינות וגם מצד גננים לא מקצועיים ולא מנוסים בצד בחירת זנים לא מתאימים הרגישים למחלות ומזיקים    גרמו וגורמים לאכזבות של בעלי גינות
בלפור חקק
שיר של המשוררת חוה נתן על הדילמה התיאולוגית של רצח העם היהודי בימי מלחמת העולם השנייה: השיר "איך יכלו"
דנה זליכה
ישראל משתייכת לשלוש מדינות הארגון שבהן שיעור האזרחים העובדים יותר מ-50 שעות בשבוע הוא הגבוה ביותר (23% מהישראלים עובדים כך),
ארי בוסל
לא פתחתי את ניר הכסף להסתכל בעוף, שכן סמכתי על המבשלת, חברתה הקרובה של ידידתי, ואישה דתיה    המחיר היה גבוה מאד, ומשום מה המגש הרגיש "קל מדי"
ראובן לייב
למרות ארוחה של מעל ומעבר ושרות שהיה בהחלט למופת, הותירה בנו מסעדת "טאבולה" שבהרצליה פיתוח אכזבה לא קטנה בעטיים של שירותים מטונפים
כל הזכויות שמורות
מו"ל ועורך ראשי: יואב יצחק
עיתונות זהב בע"מ New@News1.co.il