השקלול של כל הנחות היסוד שתוארו כאן הביא אותו לעיצוב תוכנית אסטרטגית חדשה לסוכנות היהודית, שאותה הוא מכנה 'הספירלה'. במרכזה ההנחה שלא צריך להתמקד כבעבר רק בעלייה, אלא בטיפוח של מגוון רמות של זהות יהודית וזיקה לישראל, שהגדולה שבהן היא עדיין העלייה, אבל גם רמות פחותות בהרבה יתקבלו בברכה. "פעם חשבו שהמנדט של הסוכנות הוא רק עלייה, ולכן צריך להשקיע רק בשליחי עלייה. אני אמרתי: אנשים דתיים בגולה הרי קוראים כל שנה את פרשת 'לך לך'. אם הקב"ה צועק 'לך לך' והם לא באים, מה הסיכוי שאיזה שליח עלייה יצליח יותר?"
הסוכנות ביטלה אפוא את ההפרדה בין מחלקותיה השונות, ובעיקר בין מחלקות העלייה והחינוך, והיום היא מקדישה את כל משאביה (שהולכים ומצטמצמים) לאותו מגוון של פעולות זהות – משיעורי יהדות, מחנות קיץ וסיורי תגלית ועד שנת לימודים ועבודה בישראל: "אני לא יכול להחליט מראש לאיזו רמה של זהות יהודית וזיקה לישראל כל אחד יגיע. אני צריך להציע להם את כל האפשרויות, ואם בסוף הם רק יחזקו קצת את הזהות היהודית שלהם בגולה, גם זה חשוב לנו".
לדבריו, יש עוד הרבה אפשרויות פעולה בתחום זיקת יהודי התפוצות לישראל: "זה לא חייב להסתכם במסעות בארץ, בין אם מדבר בעשרה ימים או בשנה. אפשר לחשוב גם על שוק העבודה. ישראל הרי אטרקטיבית מאוד בתחום ההיי-טק. משתלם מאוד לאנשים שברזומה שלהם תופיע תקופת לימודים או עבודה בישראל. אפשר לנצל את זה לטיפוח הקשר. עוד דוגמה: 300 אלף צעירים באמריקה יוצאים מדי שנה לשנת לימודים בחו"ל כחלק מהתואר שלהם ובהם 21 אלף יהודים, ורק 600 מהם מגיעים לישראל. אפילו בין אלה שלומדים יהדות יש כאלה שמעדיפים את אוקספורד, הרי שם מלמדים באנגלית. זה מצב שאפשר וצריך לשנות.
"מצד שני, חשוב גם שיותר ישראלים יגיעו לקהילות בתפוצות. לפני שלוש שנים התחלנו לשלוח שליחי הסברה לקמפוסים: בשנה הראשונה 15, אחר-כך 35, והשנה חמישים. היעד הוא מאה שליחים בכל שנה בכל קמפוס שיש בו יותר מאלף סטודנטים. אלו שליחים בוגרי צבא, חלקם אחרי תואר ראשון, שיודעים להתווכח ויש להם הצלחה אדירה. בסוף אנחנו רוצים שיהיו שליחים גם במדינות אחרות, אבל קודם כול בארה"ב.
"זה פרויקט שנולד מסיבוב שעשיתי בקמפוסים ב-2003. כתבתי אז ב'
מעריב' מאמר שכותרתו 'סיור בשטחים הכבושים'. אמרו לי שהסוכנות לא יכולה להיות מעורבת בוויכוחים פוליטיים, ואני הסברתי שהוויכוח בקמפוסים הוא לא בין שמאל וימין, אלא על עצם זכות הקיום של ישראל. בסוף, מנהיגי איפא"ק והשגריר מייקל אורן אמרו לי שזה הדבר הכי טוב שקרה לנו בקמפוסים. איך אנחנו עובדים? אתן לך דוגמה: אוניברסיטת ברקלי היא אחד המקומות הכי קשים כבר הרבה זמן. לפני שנה וחצי הייתה שם הצבעה בסנאט על החרמת ישראל, והיה חשש גדול שההצעה תתקבל. השליחה שלנו גייסה את כולם, גם את ג'יי סטריט, ועברה מאחד לאחד בין חברי הסנאט, כל אחד לפי מה שמתאים לו. היה שם אחד שמאלני מאוד והיא שאלה אותו: אתה מכבד את
עמוס עוז? הוא אמר שכן, ואז היא חיברה אותו עם עמוס עוז, והוא הסביר לו למה עם כל הביקורת על ישראל אסור להחרים אותה. אותו חבר סנאט אכן הצביע נגד, ובסופו של דבר ההצעה נפלה, על חודו של קול".
איך אתה מבין את התגברות הדה-לגיטימציה כלפי ישראל דווקא אחרי ששני ראשי ממשלה, אהוד ברק ואהוד אולמרט, הציעו לפלשתינים כמעט את כל שטחי יהודה והשומרון ונדחו?
"הדה-לגיטימציה היא אחת ההופעות של האנטישמיות החדשה, שאין לה שום קשר למדיניות הישראלית. אני מדבר כבר כמה שנים על שלושה 'D' שמגדירים את הממד האנטישמי בביקורת על ישראל: דמוניזציה, דה-לגיטימציה ודאבל סטנדרט. ביקורת על ישראל היא כמובן לגיטימית, אבל אם יש בה אחד משלושת הממדים האלה, סימן שהיא נגועה באנטישמיות. קריקטורה של אריק שרון אוכל ילדים היא דמוניזציה. תיאוריות למה היהודים הם לא עם ולכן הם לא ראויים למדינה, היא דה-לגיטימציה. יחס שונה לישראל לעומת מדינה אחרת באותם תנאים הוא דאבל סטנדרט. שלושתם מבטאים אנטישמיות".
בכל זאת, היו תקופות בחיי המדינה שבהן לא רק שלא הייתה דה-לגיטימציה אלא הייתה הרבה אהדה כלפי ישראל. אז אולי יש בכל זאת קשר גם למדיניות שלנו?
"אין ספק שמי שמזדהה עם ישראל, תמיד נוח לו כשאנחנו מוותרים. אבל תראה, דווקא אחרי שחתמנו על הסכם שלום עם מצרים, הפכה מצרים למרכז של ספרות אנטישמית אפילו יותר מלפני ההסכם. הכוחות שלא מקבלים אותנו בונים את עצמם בכל תסריט, גם מול תסריט של ויתורים וגם מול מלחמה. בעולם המערבי אין כזו שנאה גורפת כלפינו, אבל גם שם הייתה ביקורת חריפה במיוחד דווקא אחרי 'חומת מגן', עם כל הזהירות שהפגנו, ודווקא אחרי ההצעות של אהוד ברק בקמפ-דיוויד".
את ניסיונות הפגיעה בסמלים יהודיים כמו ברית מילה ושחיטה כשרה, הוא שוב קושר למתח שבין זהות וחופש: "אצל כל אדם, ובכל חברה, יש מתח בין צד החופש וצד השייכות. העולם המוסלמי בחר בגדול בצד השייכות. אחרי מלחמת העולם השנייה, המערב, ובמיוחד אירופה, בחרו בצד החופש ובמחיקת זהויות ייחודיות. פתאום בא העולם המוסלמי, עולם מובהק של זהות, לתוך אירופה. הוא יוצר בעיה קשה לאירופים. קשה לעמוד מול קבוצה, גם אם יחסית קטנה, שנאמנה לזהות שלה, בתוך עולם שהתנתק מזהותו. הם מנסים להיאבק בזה דרך ניסיון לתבוע מהמוסלמים להתנתק גם מזהותם שלהם: למחוק את הבורקה, למחוק את ברית המילה – במקום שיאפשרו להם את קיום הזהות אגב תביעה שיקבלו כמה תנאים בסיסיים של תפישת החופש המערבית כתנאי לאזרחות. אז הם נותנים למוסלמים אזרחות, אבל מנסים למחוק להם את הזהות. זה לא יֵלך, אבל בינתיים התוצאה היא שגם היהודים חוטפים את הריקושטים מהמאמץ האירופי למחוק את הזהות המוסלמית".