מאז ומתמיד נחשב העולם הטכנולוגי למעוזו של המין הגברי, ואף על-פי כן הייתה תקווה שהאינטרנט יתגלה כזירה שבה יהיו יחסי הכוחות שוויוניים יותר משהם באמצעי המדיה הקיימים. מטרת הרצאה זו היא להשוות את הצגת ה"עצמי" ואפיוני השיח של נשים לאלה של גברים ברשת החברתית המקֻוונת, פייסבוק, על-מנת לבדוק אם קיים שעתוק של יחסי הכוחות בין גברים לנשים מן העולם האמִתי אל העולם הווירטואלי, ואם מאפייני השיח הגברי והנשי באינטראקציה פנים אל פנים מאפיינים גם את השיח המקֻוון.
המחקר מבוסס על תיאוריות ומחקרים משלושה תחומים: מחקרים על ההבדלים בין המינים בשימוש במחשבים וברשתות חברתיות (Lenhart, 2007); מחקרים על ההצגה העצמית של גברים ושל נשים בחברה באופן כללי ובאינטרנט בפרט (גופמן 1980 Boyd, 2006; Liu & Maes, 2005) ומחקרים על הבדלי השיח בין גברים לנשים (טנן, 2005; Lakoff, 1990; Eckert & McConnell-Ginet, 2003).
הרשת החברתית פייסבוק היא אתר מקוון המאפשר יצירת אינטראקציה בין חברי הרשת על-ידי הפרופילים שיוצרים חברי הרשת הללו. הפרופיל של כל חבר כולל תמונות, אפליקציות, פרטים אישיים ו"קיר" שעליו כותבים בעל הפרופיל או בעלת הפרופיל. כלומר, אנשים יוצרים לעצמם למעשה מקום וזהות מגדרית בתוך הרשת, המורכב מאלמנטים שהם עצמם ניסחו ובחרו, נוסף על דברים שאחרים כתבו להם. פייסבוק בישראל מונה כ-450,000 אנשים.
המחקר מבוסס על 200 פרופילים של גברים ושל נשים בין הגילים 29-22, כולל ניתוח כמותי ואיכותני של הפרופילים. בין היתר נבדקו המשתנים הבאים: נתונים אישיים, כולל נתונים על מערכות יחסים, העדפות, תחומי עניין ופעילויות, השכלה ותעסוקה; אפיוני השיח של המסרים על ה"קיר", כולל אורך ההודעות, סוג פעולת דיבור שהמסר מבטא, השימוש בביטוי נימוס, השימוש בסלנג ובקללות, והשימוש באמוטיקונים; אפיוני האפליקציות, כולל סוג האפליקציות ומאפייני התמונות. הממצאים מוסברים ביחס לתיאוריות ולמחקרים שמצאו הבדלים בין גברים לנשים בהצגה העצמית ובתבניות השיח בעולם האמתי (Realspace) וההשלכות של שעתוק של הבדלים אלה בעולם המקוון (Cyberspace).