הכותרת נראית לכם משונה במקצת? גם לי. אבל, מה לעשות היא משקפת במדויק את העובדות. הקדמה קצרה: השנה מציינים 40 שנה לאיחוד ירושלים. התאריך משמש מנוף למגוון רחב של אירועים בכל התחומים.
החגיגות החלו במאי השנה ויתפרשו על פני שנה תמימה. עיריית ירושלים, המשרד לענייני ירושלים, משרד התיירות וגורמים נוספים כמו משרד החוץ בנו סביב התאריך מסכת שלימה. עיריית ירושלים השיקה שני אתרי אינטרנט מיוחדים:
האחד לגולשים מישראל והשני
לגולשים מכל רחבי העולם. מונה מנהל מיוחד לחגיגות והוקמה ועדת תיאום בין משרדית. כמעט כל אירוע המתקיים בעיר בידיעתו/ בהשתתפותו/ בתמיכתו של גורם עירוני/ציבורי נושא את הכותרת "במסגרת חגיגות ה-40 לאיחוד ירושלים".
לא כל כך ברור מהי תרומתם נטו של האירועים בסימן איחוד ירושלים לגידול במספר התיירים והמבקרים בעיר. אבל ברור שהוא עלה משמעותית השנה. לפני מספר ימים התקיימה בעיר צעדת ירושלים בסימן 40 שנה לאיחוד, וזכתה להשתתפות רבה של צועדים מהארץ ומחו"ל (תושבי העיר הרגישו את ההצלחה הזו בשיבושי התנועה הנרחבים שפקדו את העיר משך מספר שעות, אבל זה כבר סיפור אחר).
עיריית ירושלים פרסמה כי מצפים לביקור של מיליון איש בבירה בחג הסוכות. כך או אחרת, עם עובדות לא צריך ואי אפשר להתווכח. מופעי תרבות ובידור, אמנות, עיון וספורט בירושלים מושכים השנה קהל גדול. זו בהחלט הצלחה. לא חשוב לעניין זה אם העיר באמת מאוחדת ואם החגיגות הן גימיק מיותר.
הירושלמים, התיירנים הסוחרים צריכים לברך על ההתעוררות הזו. צריך לקוות שהמגמה תימשך (חרף שיבושי התנועה, מצוקת החנייה, והעומס על אגף התברואה העירוני שלא תמיד מצליח להתמודד עם כמויות האשפה והפסולת).
לפעילות המתוארת לעיל ישנה גם תוצאת לוואי: שלל דפדפות, חוברות הסברה פרסומים וכרזות. בהקשר הזה ולא בשוליים הערה המתחברת לכותרת הרשימה.
הכרזה המובילה את פרסום חגיגות ה-40 לאיחוד בירושלים הופקה בעשרות עותקים (אולי אף יותר) והיא מעטרת מקומות מרכזיים רבים. בכניסה וביציאה מהעיר מתנוססות שלוש או ארבע כאלה בגדלים שונים. על-רקע חומות העיר העתיקה ושמיים כחולים עליהם הכיתוב 'ירושלים חוגגת 40 שנה לאיחודה' בולטת דמות גבר אתלטי בחולצת טי שרט לבנה וקצרת שרוולים שעליה סמל עיריית ירושלים בלבן על-רקע אדום, לידו על-רקע כחול, הלוגו של חגיגות 40 שנה לאיחוד ירושלים ובצידו בצהוב כתום וכחול המשפט: "קיץ ירושלמי - קיץ מיוחד לכל אחד, עיריית ירושלים מזמינה אתכם לאירועי הקיץ". בתחתית הכרזה- באנגלית ובערבית - "ברוכים הבאים לירושלים".
הכרזה יפה, ערוכה בטעם וממלאת יעודה. ובכל זאת: הדמות המובילה בחולצת הטי שרט שבמרכז הכרזה היא דמות בלי ראש. הראש, כפי שאפשר לראות בתמונה נקצץ מעל לצוואר. האם הדבר קרה בהיסח הדעת. לא הגיוני. אז מדוע? גורמי הסברה עירוניים מסבירים כי הכוונה היתה למקד את תשומת לב הצופה בחולצת הטי שרט ובסמלי העיריה, חגיגות ה-40 לאיחוד ואירועי הקיץ. בשלב מסוים חשבו "להלביש" את החולצה ועיטוריה על מגדל דוד ולא על דמות אנושית, אבל במחשבה שנייה ירדו מהרעיון והחליטו על הדמות שבכרזה. אבל מדוע לקצץ את ראשה? האם בכך ממקדים את תשומת הלב בחולצה? אולי מעוררים את המסתכל לתהות על הדמות חסרת הראש שנבחרה להוביל בכרזה את האירועים לציון 40 שנה לאיחוד בירת עם ישראל?
פרשנים יכולים להעלות סיבה נוספת ל"עריפת" ראשה של הדמות בכרזה. הרי ירושלים פנים רבות לה ועדות מסורות תרבויות ודתות שונות באוכלוסייתה. נשים וגברים, חרדים, חילונים ודתיים מסורתיים. גם ערבים, נוצרים קתולים ונוצרים יוונים. האם מעצבי הכרזה לא ידעו להחליט כיצד לאפיין את ראש הדמות שבכרזה? האם יהיה חילוני או חרדי? אולי דתי מסורתי? ערבי? גבר? אולי אישה? אז מצאו פתרון פשוט: הורידו את הראש ושלום על ישראל.
בכיר בעיריה עמו החלפתי מספר מילים בנושא, חייך ואמר בתגובה שאם הכרזה מצליחה לעורר תשומת לב ולגרום לכך שיעסקו בה - יש בכך רווח. אחרים יאמרו שהם מוותרים על רווח פרסומי שכזה.
