ב-28 בינואר 2002 נולד ערוץ מסחרי חדש - ערוץ 10. מטרתו של ערוץ זה הייתה לספק אלטרנטיבה ראויה לערוץ השני המזדקן.
כבר בתחילת דרכו נכנס הערוץ להקפאת הליכים, מה שהוביל לכך שבעיקר חוזקה חברת החדשות על חשבון שידור ז'אנרים שונים של תוכניות, מדרמות עד שידורי ספורט ואילך.
כאשר התאושש הערוץ לא היה לו כיוון מוגדר והוא בעיקר נשרך אחרי ערוץ 2.
בשנת 2007 מצא הערוץ את הפתרון להכות בערוץ 2 בעזרת תוכנית הריאליטי שיובאה מאמריקה - 'הישרדות' - שנגסה ברייטינג ערוץ 2, אך מגוון חובותיו הלך וגדל עד שנוצר מצב שהיו חייבים להחליט על גורל הערוץ לשבט או לחסד.
ערוץ 10 חייב לגבש לעצמו מבנה שיתבסס לא רק על תוכניות אקטואליה אלא גם על תוכניות בידור, סדרות קומיות ותוכניות לייף סטייל. רק כך יצליח להביע את חותמו בשוק התקשורת הגוסס בישראל.
