צחקוק מריר עלה בפרצופי כשקראתי כתבה מעניינת בידיעות אחרונות על אודות "מיתוג ערים". יושב-ראש עירייה על כיסאו, ובמקום לעסוק בבעיות הבוערות ביותר של עירו, קורא לפרסומאי זמין, מכניס את האצבע המורה שלו לפיו, לשוות לפניו מראה יצירתי, והוגה מיתוג מלאכותי לעירו. כל מה שנותר לו לקוות שהערך של העיר ובתיה יעלה בעקבות כך.
העיר ראשון לציון, כמשל, עיר שידעה בשנה האחרונה אירועי אלימות קשים ביותר, ניסתה לפי הכתבה למתג את עצמה כ"עיר לכל המשפחה". כמה חודשים אחרי שמשפחה שלמה נטבחה באירוע הרצח מהמזעזעים בארץ, לא יכולתי שלא להגיב בצחקוק מריר למשמע הרעיון. כתבה בעיתון דיווחה על משפחה צעירה מראשל"צ שביקשה לרכוש דירת 4 חדרים בעיר. בעוד היא מתארגנת לרכישה הקפיץ לפי תביעה שהוגשה הקבלן "את מחיר הדירה ב-400,000 שקלים. והמצב כך נראה לא ישתפר.
ראש העיר רק מחפש לפי הצהרותיו לעצור בנייה בעיר גם כזו שנחשבת הגיונית ונכונה מאוד, אז זה לא פלא שהמחירים קופצים כל כך. ל"כל המשפחה" זה ממש לא מתאים.
עצה שלי לראש עיריית ראשון לציון: מתג את העיר שלך כעיר שראש העירייה שלה הוא אדם הגון, נמרץ ובעל הגיון בריא.
עוד פנינים מהכתבה שהעלו צחוק בפרצופי: בת-ים החליטה למתג את עצמה כ"עיר של הפרפרים" (וכשלה). כמה חודשים אחרי שראש העיר של בת-ים נעצר ונחקר ברעש גדול בחשדות כבדים לשחיתות, האם יתפלא שמיתוג העיר שלו כפרפרית כשל? עצה שלי: למתג את בת-ים כעיר השקיפות והיושרה. זה יעזור לתדמיתה הרבה יותר מכל פרפר שירפרף בין בתיה.
ראש עיר לדעתי לא צריך להיות מרוכז במיתוג מלאכותי של העיר שלו. הוא צריך להיות מרוכז בניהול בריא של העיר, בחשיבה נכונה, בהגינות, ביושרה, בתחכום, בחשיבה של כמה צעדים קדימה להנעים לתושבי עירו את החיים. בהפחתת אלימות. אם יעשה זאת הוא עשוי לקום בוקר אחד ולגלות שללא כל פרסומאי או איש יחסי ציבור העיר שלו מותגה "ספונטנית" ממש כפי שקרה לתל אביב, צפת או רחובות.
מדינה כן!!
ואולם, לעומת ראשי ערים, מדינה כן צריכה לעסוק במיתוג עצמי. בלי בושה. גם כאן אגב, לא צריך בשביל זה פרסומאים. מאוד הייתי שמח לדעת שמדינת ישראל ממותגת כמדינה שבה על עבירות חמורות בתאונות דרכים מקבלים עונשים הרבה יותר חמורים מכל מדינה אחרת. מה דעתכם למשל על 18 שנה לנהג שנהג בפראות והרג?
מאוד הייתי שמח לגלות שמדינת ישראל ממותגת כמדינה שבה על עבירות שחיתות של אישי ציבור מענישים בעונשים חמורים יותר מכל מדינה אחרת. 20 שנה בכלא לשר או ראש עיר שגנב. כמובן שהייתי שמח אם המדינה הייתה ממותגת כמדינה הרבה פחות אלימה. אז סביר להניח שגם אט אט היינו בדיעבד יכולים למצא עצמנו ממותגים כמדינה של שלום.
