ארז ויגודמן, נשיא ומנכ"ל קבוצת שטראוס, הודיע על מינויו של גיורא בר דעה כמנכ"ל שטראוס צפון אמריקה וכחבר הנהלת הקבוצה. במסגרת תפקידו יהיה אחראי לפיתוח ולהצמחת כל עסקי הקבוצה בצפון אמריקה לרבות פעילות המטבלים המצוננים תחת המותג סברה, רשת השוקולד ברים מקס ברנר, ופיתוח פעילויות נוספות בהתאם לכיוונים האסטרטגיים של הקבוצה.
גיורא בר דעה החל לעבוד בקבוצת שטראוס בשנת 1996. ב-2001 מונה בר-דעה למנכ"ל עלית ישראל לאחר שהוביל במשך כ-3 שנים את חטיבת המכירות וההפצה של עלית ישראל. ביולי 2003, עת שהוכרז מהלך המיזוג הגדול בין שטראוס ועלית בישראל, נבחר גיורא להוביל את החברה הממוזגת בישראל. בתקופה זו ובמקביל להשלמת המיזוג צמחה החברה אורגנית בקצב מהיר, תוך שיפור בלתי פוסק ברווחיותה ותוך שזכתה בפרסים רבים בתחומי השיווק, משאבי האנוש והאחריות החברתית.
ארז ויגודמן אמר: גיורא בר-דעה הוביל בהצלחה את עלית ישראל ואת שטראוס עלית ישראל להצלחות רבות תוך ניהול החברה בתקופת מיזוג מהגדולים שידע המשק בישראל. גיורא בר-דעה לוקח על עצמו בתפקידו החדש את אחד האתגרים המרכזיים של הקבוצה בשנים הבאות, לפתח ולהרחיב את עסקי הקבוצה בצפון אמריקה."
"אני משוכנע", הוסיף ויגודמן, "שגיורא, שידווח ישירות אלי, יפתח את הפעילות בצפון אמריקה כמנוע צמיחה חשוב לקבוצת שטראוס בכללותה תוך מימוש ההזדמנויות שקיימות לקבוצה בשוק מרכזי זה."
גיורא בר דעה מסר: אני מסיים ומסכם תקופה מרתקת בקבוצה בישראל החל מהיותי סמנכ"ל מכירות ועד לתפקידי כמנכ"ל שטראוס ישראל. בשנות עבודתי בחברה מיזגנו את שטראוס ועלית תוך חיזוק מעמדנו המוביל בשוק, ותוך כדי צמיחה בלתי פוסקת של הפעילות בישראל ושיפור מתמיד ברווח. הזירה הבינלאומית היא אתגר מלהיב מבחינתי ואני מאמין שנצליח לבנות בשוק האמריקני פעילות צומחת ורווחית שתתן ביטוי ליכולות של הקבוצה בתחומי הבריאות ואיכות החיים כמו גם בתחומי הפינוק וההנאה, ותתרום להתפתחות הקבוצה כולה. בהזדמנות זו אני מבקש להודות לכל השותפים לדרכי כאן בישראל, ולברך את גדי לסין והנבחרת הניהולית שהוא בנה סביבו בישראל עם היכנסו לתפקיד מנכ"ל שטראוס ישראל.
בכל הקשור באחריות על פעילות מקס ברנר, אביטל רפאלי מנכ"לית מקס ברנר תדווח ישירות לגיורא בר דעה, במקום למאיר שני שלקח על עצמו את תפקיד יו"ר מקס ברנר לפני כשלוש שנים ועסק בפיתוח הפעילות.
תרומתו של מאיר למקס ברנר בתקופה הקריטית של הקמת הפעילות היתה מכרעת והוא הביא את מקס ברנר לעמדת זינוק נפלאה להמשך ההתרחבות בארה"ב ובאזורים נוספים בעולם.